郭麒麟被国民游戏“相中”，欢乐斗地主打得一手好牌！

恐怕很难有一款游戏能像《欢乐斗地主》这样，历经14年发展成为拥有10亿用户量的国民级棋牌休闲游戏，并仍然在市场竞争中保持年轻与活力。

在娱乐圈也很少看到郭麒麟这样的“星二代”，一路摸索成长从相声演员转型青年演员，活得像所有普通人一样真实、乐观，遭遇过外界质疑却内心充盈。

年关之际，《欢乐斗地主》携手郭麒麟打出“欢乐加倍”的代言人玩法，找到触达年轻人的新方式，在传递品牌一贯的“人生百味，乐字当先”理念的同时，也进一步助力品牌持续年轻化。

国民游戏官宣首位代言人

从形象气质到精神态度都很般配

一般品牌选择明星代言人，除了看中知名度和影响力，就是判断明星与品牌各方面是否契合，调性不符的翻车案例比比皆是，何况《欢乐斗地主》是十四年以来首次任命品牌代言人，所以品牌只会慎之又慎。

尽管首曝代言人后，#郭麒麟忙着斗地主#成功登上微博热搜榜13位，相关讨论迅速出圈，收获明星粉丝、游戏玩家以及泛游戏人群的一致好评，但是《欢乐斗地主》为何相中了郭麒麟呢？

首先，作为一个老少咸宜的老牌国民游戏，《欢乐斗地主》需要一位大众认知度较好且形象年轻的代言人，国民级游戏自然要有国民度的明星代言，形象年轻则是为了吸引年轻受众的注意力。

有名气与口碑、有粉丝和路人缘的95后新生代喜剧演员郭麒麟，无疑非常符合品牌目标，郭麒麟的性格非常讨喜，他被网友称为“最不像星二代的星二代”，低调谦和接地气，平易近人肯努力，品牌恰好需要他这种亲和力去贴近大众。

其次，郭麒麟与《欢乐斗地主》有高度契合的精神理念，一个是传递快乐的喜剧演员，一个是将欢乐融入品牌基因的休闲游戏，二者在精神层面的高度共鸣令这次合作无比顺畅。

很多时候，合适的代言人能够更加准确地表达品牌态度，拥有乐天精神的郭麒麟显然能够以自身经历为范本，帮助《欢乐斗地主》向玩家传递乐观随性的人生态度。

而且，郭麒麟本身也有斗地主相关的话题铺垫，他曾经说自己想开一家斗地主俱乐部，让老年人有个相聚的娱乐场所，这个话题不仅表现他对斗地主游戏的认同，也引起当代年轻人的情感共鸣。

总之，《欢乐斗地主》与郭麒麟的携手合作，从二者国民度较高的形象到具有共鸣的乐天精神都无比般配，所以这场代言人营销才能大获好评。

透过牌局打法讲生活哲理

以小见大升华品牌TVC主题

在正式揭晓代言人之前，《欢乐斗地主》特意发布悬念式海报调动网友好奇心，率先将人生如牌局，要按自己的意思出牌的认知植入用户心智，随后发布一组“且看麒麟出好牌”的官宣海报，结合游戏呈现不同的生活态度。

如“再好的牌，也要跑得够快”、“何必成双成对，按我的意思打就对”等简洁有力的文案，根据斗地主的出牌玩法，讲述在现实生活中同样适用的道理，不仅迅速树立起郭麒麟随性乐观的品牌代言人形象，还给予用户有益思考。

《欢乐斗地主》还为结合郭麒麟的人生经历，为其量身打造一支品牌TVC，用牌局的起起落落演绎不同的人生体验，以小见大地传递“人生百味，乐字当先”的品牌理念。

明牌开场是郭麒麟作为“德云社少班主”饱受关注的真实写照，而外界对他拿着一手好牌表示质疑“这牌任性、我看未必、打不好照样不行”，非常生动地诠释了人生如牌局。

但是郭麒麟并没有被他人想法左右，他按照自己的意思出牌，并在别人催促其谈恋爱时，用“出对”的说法巧妙缓解压力，出不出对是个人自由，他乐意出一个“2”，别人也管不着。

这一部分透过牌局打法表达郭麒麟的婚恋自由态度，出牌的想法就意味着对人生大事的看法，《欢乐斗地主》以这种有趣易懂的方式传达按照自己喜欢的方式去生活的主张，赢得不爱听品牌说教的年轻人的广泛认可。

最具反转性的就是郭麒麟出牌的结局，他没有获得胜利，但是他不看重输赢的心态更能体现《欢乐斗地主》鼓励大家按照自己的想法去打才有意思，输或赢都是人生体验的主题升华。

得益于这些富有哲理的牌局打法设计，《欢乐斗地主》的品牌TVC不仅是一支商业广告，还是品牌与用户进行深度沟通的态度宣传片。

借代言人实现年轻化破局

深度联动传递乐字当先态度

当代年轻人成长于物质丰富的环境中，所以品牌打动他们不能再用老一套方式，而是要从情感以及精神层面引起年轻人的共鸣和认可。

洞察到年轻人注重自我、追求个性的特征，《欢乐斗地主》借助在新生代中具有影响力的代言人郭麒麟，向年轻人传递乐天精神，并以“打法千千万，按自己的意思打才有意思”体现品牌尊重理解个人决定。

不教年轻人如何出牌，而是引导他们乐观面对生活的好牌或烂牌，不去决定每个人的牌局人生，而是鼓励大家体验游戏过程，在乎输赢远不如享受乐趣。

《欢乐斗地主》除了在精神层面输出“乐字当先”的态度触动年轻受众，还和代言人深度联动推出具有明星本人特色的新玩法，通过郭麒麟的号召力使得双方粉丝相互渗透，为游戏带来更广泛的关注。

比如邀请郭麒麟入驻游戏内的星光大道，粉丝可以佩戴彰显身份、应援明星的专属“御林军铭牌”，还围绕郭麒麟打造专属表情、气泡、头像框、语音包等定制套装，充分借助明星周边调动粉丝热情。

冲着郭麒麟的贴心语音陪伴，用户打开游戏的理由又多了一条，《欢乐斗地主》联合郭麒麟这位新晋代言人，不仅透过出牌打法启发用户的人生破局，也借此实现品牌的年轻化破局。

经过这番欢乐无限的代言人合作，“乐字当先”的品牌理念更深地扎根用户心智，《欢乐斗地主》也成功收获年轻群体的好感和信任。