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淘宝这支亚运会大片,太燃了

TOP营销
2023-09-27 00:00

亚运会作为一个全球瞩目的体育盛会,也一直都是品牌营销界中的一场饕餮盛宴。而作为在“自家门口”举办的运动会,对于中国品牌的重要性更是不言而喻,很多品牌也都在以自己的方式为亚运会加油助威。


最近,淘宝也携手打造了一支热血沸腾的超燃大片《冲向着迷的一切》,将亚运会项目和生活各个职业相结合,也找到了生活与亚运的连接点,成功将体育精神从场内延伸到了场外,引发更多人的共鸣。


3598d35b-2b4b-4cf2-b2e4-62b8887ad1fe.jpeg串联「亚运赛场」和「生活赛场」强化品牌认同感


正所谓,体育竞技的魅力不仅仅限于竞技场内,也在于生活中的方方面面,每个人都在属于自己的赛道里,去挑战自己,超越自我。


此次淘宝打造的超热血沸腾的大片《冲向着迷的一切》,也邀请了天猫代言人易烊千玺和运动健儿汪顺、谢震业、李盈莹三位运动员和五位素人,不同职业身份人联动去传递亚运精神,也能更好诠释此次的主题。



短片中从易烊千玺在“攀岩”赛道上前行,也寓意着他对演绎生涯的坚定追求,又或者是在游泳赛道逆流直追的汪顺、在“排球”赛道上不断练习的李盈莹,在“田径”赛道奔跑的谢震业,可以说每个人都在属于自己的赛道中坚定向前。


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当然会还有在户外冒险的旅行博主,为青春而战的高中生,初入职场冲劲十足的新人,勇敢追梦的电竞小伙……这些素人,也在不断向着自己的梦想前行和努力。


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淘宝通过不同的场景植入,自然而然地将运动和生活融合在一起,并借着每个人在自己赛道的追求,很好地从「亚运赛场」到「生活赛场」实现了无缝衔接,也给大众传递出了认真地开场”的积极情绪。

 

广告大师伯恩巴克说过“广告本质上是一种说服的艺术”。

 

淘宝正是通过充分将亚运精神和观众的日常生活融合在一起,简单的故事情节却包含了极其丰富的内容场景,并且多元化身份的人的参与,也能让消费者不自觉的代入其中,完美的直击消费者心智,成功将品牌+亚运会+生活实现绑定。


4e431310-efc2-4a75-8447-588d4741eeb5.jpeg全面传递亚运体育精神充分强化用户好感度


当然,淘宝本次的全民营销不仅仅停留在这支出色的TVC,而是以这支广告片作为本次活动的起点,在场外打造了各种风趣幽默的广告互动,去给大众带来别样体验的同时,也换新了品牌新的内涵。


作为在自家门口举办的亚运会,淘宝也自觉承担起都东道主的身份,在线下也打造了亚运相关的创意元素,去给用户制造各种各样的惊喜。


不仅在赛场内以“和淘宝一起冲亚”为主题在大小莲花开幕式场馆打造了“淘到一切亚运相关好物”的“淘亚运宝箱”快闪店,还有在乒乓球场馆内、外高曝光人流点位植入淘宝相关元素,都在不断提高曝光度。


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在奥体中心站和虾龙圩站打造了全覆盖式的海报,以这种方式出现在年轻人上下班能够接触到的场所,极具视觉冲击的构图设计在呼应TVC内容的同时,也能最大限度实现流量的精准覆盖,让受众在潜移默化的过程中与品牌实现共鸣。


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还在杭州萧山机场铺设“冲亚”主题行李传送带,以及在自家楼顶打造亚运吉祥物和淘宝吉祥物同框,主打一个显眼包,真的无时无刻不在输出。


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从某种程度上看,这样全方面的显眼内容打造以及线下的全包围覆盖,淘宝可谓是凭着自己的优势,不仅为品牌带来了新的曝光形式,也为消费者带来了全新的消费体验。


可以说,淘宝通过线上线下的多元互动形式,与城市、亚运紧密结合,淘宝也进一步巩固了自己作为官方赞助商的品牌角色,更展现了其主场优势,从而获得消费者认同。


c9614dac-39ed-495f-be7e-1ffcb3aef954.jpeg赛事营销如火如荼淘宝的差异化破局密码


淘宝以非传统的方式融入亚运,探索了与生活紧密相关的连接点。这不仅展示了亚运所蕴含的体育精神,也充分展示了淘宝在不同场景下对用户情感需求的深入理解,在此次亚运会上也打造出了自己的差异化认知。


随着Z世代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为这一群体的主要标签,相较于常规的单纯卖点传达,建立起价值性的品牌形象往往要更加重要。


淘宝巧妙用“冲”这样的关键词来将赛事、品牌和个人三者联系联系在一起,也让淘宝的“冲向着迷的一切”态度被更多人所感知且共鸣。


而好淘宝一样,很多品牌都通过场景打透+用户需求,借势亚运完成品牌形象塑造和正向价值传递,在营销过程中用传递积极的态度去实现圈粉。


比如之前东京奥运会,天猫带头的品牌加油联盟,将中国特有的山川河流地貌与不同运动展示的力量进行交融,将个人对理想生活的奋斗,与国人对奥运健儿的支持进行连接,并利用自己的优势实现场内外主助力互动,传递“全民上场,为中国队加油”的品牌主张。



可以说,奥运会对品牌而言,是一个具有着极强时效性的借势营销节点,但淘宝却将亚运会精神和生活紧密联系在一起,将运动精神平常化生活化,从而令每个用户都能切身感受。


淘宝
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