麦当劳换新logo，好黄！

最近，在麦当劳的最新广告战役中，法国TBWA以麦当劳标志性的薯条图案为其设计了一组平面广告《Right way》，画面依旧沿用金拱门最喜欢的极简风格。

只有干净的糖果色和经典的红黄色薯条外观互相搭配，组合成不同的道路标志，巧妙的表现出“条条大路通麦当劳”的主题，显得创意十分巧妙。

麦当劳换新logo

与此同时，麦当劳也推出了新的logo。

有趣的一点是，麦当劳本次的品牌视觉识别系统焕新运用了flawesome原则。

flawesome 是个新单词，由“flaw”和“awesome”组成，表达的意思是“不完美也很棒”。

这看似与我们以往的认知相悖，但其实有其自身的道理。

这样的灵感，是来自本次操刀的设计咨询公司Turner Duckworth，他们的重点是去除以往繁琐杂乱的设计，回归基础设计。

因此，在新VI手册中，麦当劳不再完整地露出它广为人知的“M”，而是把“M”解构、组合，并且解构也是一种新的流行的设计理念。

以创意的形式呈现在各种场景中，以此更加简单明了、更加有效地向消费者传递更多品牌内容。

而且，与原先的“红”、“黄”两色的齐同并进不同，这一次麦当劳在VI手册里明确分配了两种颜色应该分别占有的比例。

未来的更多时刻，麦当劳将会以明亮欢快的“黄色”为主，减轻“红色”带来的焦躁、紧张感，同时这也是为了在颜色上与其他品牌做更大程度的区分。

logo焕新的背后：

致力于视觉形象的统一

其实长久以来，麦当劳并没有制定一个统一的VI系统，甚至因为一些特殊的原因，有些国家和地区的麦当劳还是这样的：

 阿姆斯特丹 

 1993年亚利桑那州塞多纳 

2009年欧洲某地区

由此，规划一个统一又清晰的VI系统成了麦当劳不容忽视的重要步骤。

这也是最近很流行的视觉锤的概念。

毕竟，一套优秀的VI系统是品牌宗旨、信仰、价值观的载体。

是从标语、标识、颜色、字体、排版、图标、应用延展物料等所有露出于公众的视觉呈现部分。

这样做能够最大化传递品牌精髓，而相反混乱的视觉识别会扼杀品牌。

麦当劳官方指定字体：Speedee

部分线下门店设计

现在，麦当劳的新VI正在由Turner Duckworth公司跟进，已经从2018年秋季开始陆续执行 。

当下的麦当劳在全球一共120个国家拥有约3.5万家餐厅，仅在美国就有一万七千家餐厅。

所以，混乱的品牌形象必定会大大损害这个拥有64年历史的连锁餐厅品牌。

为此，近日麦当劳推出了新的视觉识别系统。

相比于之前的视觉系统，此次动作主要做了一些简化、动态化和规范化、年轻化处理，显得十分精神。

麦当劳的悠久品牌传播历史

麦当劳作为几十年的老品牌，品牌形象也需要随着时代焕新，以满足消费者日新月异的需求，针对的就是追求个性化、自身消费要求潮流品味的年轻受众。

麦当劳本身的经典符号之一，就是它的金拱门。

金拱门的形象已经深入人心，以至于才会有麦当劳改名金拱门的说法，但是金拱门在具体使用时存在混乱，阻碍了品牌形象的传播。

不挖不知道，一挖吓一跳，麦当劳最多的时候居然3个logo同时使用。

基本变迁图

随着年代变迁，麦当劳品牌最具特色的“金拱门”也延展了许多形态的应用，沿用至今的也有很多延伸的形态。

这样做容易造成消费者的记忆混乱，也不利于品牌的统一形象，也不利于logo的运用及传播。

因此，麦当劳才推出了全新的品牌视觉形象，来保持品牌的调性，实现品牌年轻化。

品牌vi形象升级，赋予品牌以社会化，年轻化视觉，更容易引起年轻群体的共鸣，从而提升品牌好感度，维系品牌与粉丝的粘性。

品牌视觉升级，也是现今品牌消费升级的常用手段。无论是国内的老字号品牌，还是国外的超级品牌，没有确切的品牌记忆点始终是硬伤。

在专注产品的同时，也需要跟上现代餐饮和消费者市场的趋势变化。

麦当劳特意运用“红黄”这样的暖色调，增加人们的食欲，刺激购买欲望；而M的符号，也是麦当劳品牌名称的字母缩写。

就像一把锤子，把品牌的视觉形象以及其中蕴含的意义凿进用户的心中。