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给麦乐鸡办艺术展,麦当劳是懂整活的

品牌与策划
2023-08-22 00:00

现在的品牌,真的越来越会整活了。


比如最近为庆祝麦乐鸡推出40周年,麦当劳香港还专门为麦乐鸡举办了艺术展览,各种颇具设计感的造型,简直不要太会玩。


7ba5ff48-a23d-4fac-bcb5-c21c87c807f9.jpeg麦乐鸡主题艺术展有趣又好玩


相比以往在麦当劳餐厅内做一系列纪念推广活动,此次麦当劳香港主要联手艺术家Kevin Poon,和另外五位当代艺术家一起,从艺术角度讲述麦乐鸡40年来的趣味故事,反而显得格外的与众不同。


从走出餐厅到举办展会,这样的跳跃自然也深受年轻人的喜爱,特别是麦门信徒,简直狂喜。


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图片来源:麦当劳


麦乐鸡:没想到我还能有这么好的待遇。


而展会中,不仅包含了麦乐鸡经典ip形象Ball、Bell、Boot 和 Bone,还有全新形象的Coach McNugget、新成员 Assistant Coach McNugget,新老形象的相聚,也别有一番看点。


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图片来源:麦当劳


与此同时,在展会上观众还能购买相关的周边产品,且最终的销售额会在扣除必要支出后全部捐入”香港麦当劳叔叔之家慈善基金“。


而除了展会之外,香港麦当劳也携手The Sandbox ,在元宇宙推出「McNuggets Land」,并打造了首个麦当劳主题游戏,给用户带来更多元的有趣互动体验。


并且这款游戏早在7月20号就正式上线,玩家可以与各种受麦乐鸡启发的游戏角色进行交流,可玩性很高。


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可以说,给麦乐鸡办展,这样的周年活动,成功实现了“品牌教主”与“麦门信徒”的双向奔赴,更有效提高了用户忠诚度,实现双赢。


而在此之前麦当劳其实也在上海举办过一次展会,只是模式有些许的差别。


比如在麦当劳出了一本迷你书——《我,麦乐鸡》,外包装是以经典的麦乐鸡盒子形象设计,整个书的造型也以鸡块为主,封面也是产品实拍图,而内容也是围绕麦乐鸡为主角的插画故事,一整个有趣且真实住。


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图片来源于:piqsels


以及线下各种周边和游戏机,都狠狠拿捏住了消费者。


可以说,麦当劳通过这样有趣的创意,也能很好实现圈粉,并在层层递进的传播链路中沉淀品牌资产。


d42f9e9b-0508-4c46-bfa9-c2b656e41d36.jpeg麦当劳将“会玩”刻进了DNA


说到麦当劳,不得不说它在整活这块确实很出彩,从产品到logo,简直把品牌的元素都给玩出了花。


比如借势节气大暑给自家的大薯也打造了大薯日,且一年举办一次,每次都能基于当下年轻人喜爱的喜好,顺势推出各种有趣好玩的东西,比如今年的“消暑水枪”,去年的飞盘、沙发、风筝等,给足夏天仪式感,又让大薯产品有了更深意义。


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再或者是过年期间推出“黄金”麻将,限量2000份,需要688元+88积分才能购买。也是将自己的产品内容那个打印在其中,加深产品的属性,一举两得。


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再或者是今年六一期间的麦乐鸡游戏机,也在上线后不久便多地售空,用户简直不要太受欢迎,以麦乐鸡做造型打造也深受年轻人的喜爱。


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而除了产品上做文章,麦当劳还很喜欢将自己的logo进行各种创意联想。


比如之前在迪拜将自家标志性的“M”标识做成了一个真正的秋千,来帮助人们远离日常生活的压力,找回童年的快乐。


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还有妇女节时候,将M倒转,用W意味着“Women”,彰显女性的力量。


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logo变成绿灯,不断彰显自己的存在感。


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而平时也是积极一直在评论区积极回复网友,且话术更是很有梗又有趣。


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可以说,麦当劳总能都是能够紧跟互联网潮流,以吐槽和沙雕的形式与用户玩在一起,并在不断围绕产品和logo做文章的过程中,不断实现圈粉。


a73bf659-0787-47db-bb38-0fa42a6e8882.jpeg积极整活儿产品拟人化更受用户喜爱


回归此次的麦乐鸡展会,我们不难发现,麦当劳营销出圈的本周还是能够赋予产品灵魂,让产品拟人化。


当产品不再只是产品,而是能够和用户玩在一起的小伙伴,反而也能更加圈粉用户,赢得他们的认可,用户忠诚度自然也随之提高,这也是很多品牌喜欢玩的营销方式。


比如在被网友吐槽无数次难次后,肯德基居然也给薯条举办起了葬礼,以此来告别旧款薯条。并且还为此特制了薯条棺材与灵车,有模有样打造一场盛大的葬礼,甚至还在教堂举办了全球同步葬礼直播,邀请大众一同前往围观。


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且流程也很规范,整场直播还将近一个小时,不仅如此还有人还追悼、瞻仰遗容、抬棺,甚至还有人哭丧,主打一个就是真情实感。在葬礼后还宣布了新款薯条的上市,目前仅需1加币就能尝鲜,这反转,简直不要太真实了。


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可以说,现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者,显然已经很难实现圈粉,相反,如果能够直面用户的吐槽来打造营销创意确实也是一个不错的选择,甚至还能找到新的突围思路。


此次麦当劳的麦乐鸡展会无疑也是利用了这一点,一直都能巧妙抓住用户的兴趣点,并以此打造各种话题来与用户互动在一起。而这种在产品上整活的方式,也是让产品拟人化,赋予这些产品新的生命力,让用户在互动中与产品产生情感链接。


在产品同质化的今天,品牌之间的竞争,也是产品之外的竞争,所以赋予产品灵魂也是增强品牌竞争力的一种方式,毕竟自己喜欢的产品有了灵魂,还能和自己互动,用户很难不被圈粉。

麦当劳
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