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可口可乐把logo压扁,感觉下一秒要碎掉了

品牌与策划
2024-04-26 15:32


大家好,最近可口可乐的logo变样了。


相比之前,我们不难发现此次的换新整体打破了之前标志性的设计规则,logo看起来像是被压扁了,甚至还有一些残缺,感觉下一秒都要碎掉了。


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可口可乐logo被拍扁了

当然,这并不是可口可乐真的换新logo,而是品牌一项崭新的全球户外广告活动,并且名为“Recycle Me”。是由WPP Open X发起,并由Ogilvy New York主导,旨在鼓励人们将回收利用融入日常生活,呼吁更多人学会回收利用。


与此同时,可口可乐的全球创意战略和内容副总裁 Islam ElDessouky对此次活动还给出这样的评论“在可口可乐,我们的目标是创造一个没有浪费的世界,到2025年实现100%的包装可回收。我们还计划到2030年实现1:1的回收率,即销售的每一瓶都能回收,努力引领一场可持续发展革命"。

目前,相关活动会选择先在拉丁美洲的阿根廷、巴西和墨西哥等国家推出。

有趣的是,这个logo的来源还真的是拍扁了,就。。。字面上的意思。


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设计师使用ps变形工具将瓶子进行压缩,让瓶上正常的logo变成破碎扭曲,再将上面的图像进行提取,也就变成了此次活动全新的logo,真的很有创意。

不得不说,新版的logo说不上难看,虽然也有网友觉得不是很好看,但怎么说呢,只要你不是强迫症,看久了甚至还觉得可以接受,就还挺有创意。

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除此之外,对于此次活动可口可乐还推出了相关的海报,简单的红白配色,颇有可口可乐的品牌特色,且上面的logo也是残缺不全,歪歪扭扭,看得出拍扁的力度都很不一样(bushi)。

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一直以来,logo都是品牌构建市场辨识度的关键环节,形象的logo设计能够让消费者一眼就产生丰富联想,实现品牌辨识度的强化。

而可口可乐将logo创意化表达的方式,不仅将活动的主题更为具象化呈现出来,同样让消费者对回收的概念有了更为清晰的认知,从而快速引发关注,实现更广泛的传播。

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可口可乐

总能把logo玩出新花样

可以说,在玩转logo创意上,可口可乐一直都很在线,且每次都能玩出不一样的花样。

就拿之前很出圈的可口可乐#A World Without Waste(没有浪费的世界)#环保公益主题活动来说,直接将logo和场景相融合,将可口可乐标志性的飘带元素设计为人的手指,去引导路人将垃圾投入垃圾桶。

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相比于口号式的“垃圾请入篓”,可口可乐结合品牌符号与颜色的户外广告用有趣的方式,更能号召大家环保生活。

还有之前想让为了凸显可口可乐的美味,品牌还将logo中丝带状的字母C延伸为长长的舌头,甚至舌头旁边还增加了两点水滴元素!!!


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甚至当时还有动态版本。。。


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虽然这个logo在当时引起很大的争议,有网友觉得很恶心,也有觉得有一种垂涎欲滴的感觉,但总的来说,可口可乐的宣传目的也达到了,成功让消费者记住了。

以及之前在挪威推出了“斋月”LOGO,也很符合当地的特色。


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疫情期间在原本logo的基础上,拉开了字母间的距离,为呼吁群众保持安全距离。


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还有之前为了适应后疫情时代的发展趋势,可口可乐还将logo进行了空间扭曲的变化,将其呈现出一种拥抱环绕的感觉,以此去传递温暖。


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不得不说,看似简单的一个logo符号,却被可口可乐的设计师发挥出了无限的想象力,使其它不仅仅是一个LOGO,更成为了品牌的流量密码,并在不断创新中,不断增强自己的品牌辨识度。

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在logo“内容”上做文章

为品牌注入更多生命力


《超级符号就是超级创意》一书中提到,符号可以是一个词语,可以是一个图形,也可以是一个声音,而好的品牌符号(logo),就是降低品牌识别、记忆和传播的成本。

而在既定符号的基础上,品牌又可以根据特殊的市场环境进行“文化、思想、形象、内涵……”上的延伸,将符号转化为品牌长期对外沟通的营销创意点,最终成为品牌强大的无形资产。


所以很多品牌也很喜欢通过logo创意眼神来传递品牌当下的营销活动的主题和价值。比如麦当劳也很喜欢更换自己的logo,打造各种有趣的玩法。


之前麦当劳将自己标志性的金拱门“M”倒过来变成“W”,一下子从"MC"变成"WC"!而活动灵感也来源于日本漫画作品为了规避版权问题,常常将麦当劳的品牌名称「McDonald's」写成了「WcDonald's」,这种动漫照进现实的玩法,也给漫迷带来一种全新的体验。


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还有之前与韩国女团NewJeans合作,就借助这一组合标志性元素兔子进行灵感创作,将LOGO变成了兔子耳朵,不仅完美契合联名对象的灵魂符号,更将NewJeans兔的热度也延伸到自己的品牌上。


又或者是花呗就曾在沙雕风弥漫的2018年,将其LOGO拟人化,进行颠覆性的推广,从而让花呗LOGO的形象更加生动深入人心。

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从营销层面看,品牌在logo上做文章,其实也像一把锤子,把品牌的视觉形象以及其中蕴含的意义凿进用户的心中。

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