4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

这些品牌LOGO,被“隔离”了?!

张小虎
2020-03-24 18:20

万万想不到有一天我会吃到美团和麦当劳官方给的CP糖。


861d55e4-9b12-4d1d-881f-0dd429cc9f1a.jpeg



46fd9763-772b-4584-847a-f4bf6b1b202b.jpeg


而在两大品牌互动的评论区,人们还惊喜发现,有一张神似美团的“兔耳朵”的麦当劳LOGO图,这难道也是“合体炒作”?


db5f8817-7eb2-487c-a1ee-2851ffdcc443.jpeg


麦当劳的LOGO,分开了


然鹅,了解后才知道,这其实是麦当劳针对巴西地区的疫情环境,采取的通过更换脸书头像来“提醒大家保持安全社交距离”的公益传播举措。


当麦当劳LOGO,由M变为两个N,酷似笑脸emoji的设计,也在给予了当地消费者暖心的陪伴——“咱暂时分开一会儿,以后永远在一起”。


3565c20b-c4b3-410d-86cb-6546c87d5086.gif


这背后,一方面体现了麦当劳这一世界级快餐巨头“以人为本”和“与时俱进”的创意理念,面对不同的市场环境,能有不同的社交玩法。


比如随着国内疫情的好转和政策效果的显现,入乡随俗的金拱门便回应了美团的亲密互动,表达对市场回暖下春天的渴望和喜悦;而面对疫情已进入紧急状态的巴西地区市场,麦当劳则老老实实为公共安全事业贡献自己的一份力。


另一方面,麦当劳作为平面广告里拿奖的种子选手,其对大大的“M”的运用可谓是登峰造极,此番在“拆分”LOGO的创意上也是如此,极简却效果极佳,怪不得坊间有言“玩品牌符号营销,我就服麦当劳(金拱门)”。


这些品牌LOGO,也被“隔离”了


一石激起千层浪,社交平台上,玩梗最欢的,永远都是民间高手们。


除了麦当劳官方搞事,还有这些品牌的LOGO,被斯洛维尼亚一位名叫Jure Tovrljan的设计师强行“隔离”了。


@奥运五环


日本方正式表示,若不能完整举办东京2020奥运会,将考虑延期。于是,设计师将经典的奥运五环“隔离”起来,让圆环不再相扣,互不接触,以表示对安全运动的支持。


48c7389a-38b4-4bd1-ae45-cedd1e156ebb.png


@星巴克


星巴克作为全球最大的咖啡连锁店,其别具一格的LOGO形象——双尾美人鱼,也被带上了隔离病毒的口罩。


ba4e24ab-85bd-4f67-a04f-d027ca334f9c.png


@GOOD YEAR


百年轮胎企业固特异,也逃不过该设计师的“魔爪”,它那好运十足的品牌LOGO,也在疫情蔓延全球的当下,十分应景地变为“不好的一年”。


19a11aaa-ce97-41f3-b03c-0112d6d3bf81.jpeg


@耐克


同理,耐克的经典广告语“Just do it(想做就做)”,也被修改为“Just don’t do it(暂时先不要做)”。


5ee45080-ca62-48ec-81e0-f5d19f476160.jpeg


@NBA


疫情的发展,让NBA不得不宣布暂停本赛季的赛程。因此,那个大家所熟悉的NBA标识,也从打篮球的身影,改为了在家躺着玩电脑。


f7cde816-dd58-4eee-a9f7-f2e9514444bb.jpeg


@科罗娜啤酒


因为谐音梗,与新冠状病毒同名的科罗娜遭嫌弃出圈了。所以,与其它品牌从“隔离”出发绘制新LOGO不同的是,设计师大大直接喊话科罗娜——“你需要一个新名字”。


7fb4e13a-c753-4938-891f-d0566b91c1e1.jpeg


@LinkedIn


受疫情影响,今年很多人面临无法正常入职、工作难的尴尬境地。LinkedIn作为全球职场社交平台首当其冲,也提醒不能“in”,需要“out”,才更安全。


83a05038-6265-4151-aa54-7b9ee7546298.jpeg


@万事达


再信任也不能生命开玩笑,世界第二大信用卡国际组织万事达作出表率,不但将没戴口罩的红黄圆点分离开来,而且名字也不留情地一分为二。


232ad8c2-28ed-4e0a-aaa0-cf873d92afb1.jpeg


目前,该设计师表示,暂无品牌官方出现认领自己的特殊LOGO创意,但同样的,这些无伤大雅的“黑色幽默”相信也不会引起品牌方的不满,毕竟,在吃瓜的大众消费者看来,这既是一次疫情恐慌下的“苦中作乐”,也是对被“隔离”品牌的LOGO知名度的认可。


此外,针对这次玩性十足的“隔离”品牌LOGO事件,仍有一部分网友认为,拿疫情蹭热度一点也不好笑,然而,不可否认的是,这样的创意形式,的确对社会大众起到了防疫的正向引导作用,这就够了。


符号如何成为营销创意致胜点


《超级符号就是超级创意》一书中提到,符号可以是一个词语,可以是一个图形,也可以是一个声音,而好的品牌符号(LOGO),就是降低品牌识别、记忆和传播的成本。


而在既定符号的基础上,品牌又可以根据特殊的市场环境进行“文化、思想、形象、内涵……”上的延伸,将符号转化为品牌长期对外沟通的营销创意点,最终成为品牌强大的无形资产。


因此,无论是麦当劳两个n,还是设计师Jure Tovrljan笔下的疫情时期品牌LOGO恶搞,都因为巧妙地遵循了以下几大品牌符号营销策略,而形成了绝佳的创意。


其一,少即是多,LOGO越简单越好用。简单的品牌LOGO犹如一张白纸,等待着各种色彩来铺成,能够任意地增加与设想,去更好地做创意的解读。


麦当劳就不止一次在简单的“M”上玩出各种拿奖创意,比如“三八妇女节”,将户外广告牌上的M倒过来变成W,以示对女性的尊重。


404f8723-af96-4315-94b1-25dc1f087918.jpeg


比如将“M”logo分成了四小部分,每一部分都是指路的广告牌并且搭配简洁的标语“在你左边、在你右边、在下一个高速公路口、错过了快调头”来引导人们找到最近的麦当劳。


e9790d80-7280-44ba-a10f-ddf66fab8b57.jpeg


70431142-2d98-48d5-a06e-3e223a2a80d4.jpeg


98ab8649-55f9-4768-8be8-1ada0709658b.jpeg


14838e22-c90d-418e-8b7f-56016ff9d583.jpeg


又比如用大片的黑夜与点亮在城市之中麦当劳M标注作明暗对比,突出麦当劳“24小时营业陪你熬夜”的都市暖心人设。


c2466e5f-1f7b-48be-8270-1b05bc0bd657.jpeg


同理,百事可口的品牌符号玩法也一样,因为够简单,所以才经典。


其二,抢占先机,将大众符号私有化。很多时候,我们会发现,一个品牌之所以能迅速被大众所记住,就是其在符号的选择上,将传统认知里那些熟悉的符号进行改造,转化为自己独一无二的识别性。


正如耐克的“√”标志,正是采用了大众所熟悉的数学符号,但现在人们提起“√”,第一时间想到的便是耐克,以至于人们能够在一批常规款的服饰中,迅速识别出那个带熟悉“√”的耐克。


1e501b5e-6bb5-4420-87c5-3b41dc8bb02e.png


其三,持续传播,看准时机强化资产。具有一定的知名度,是品牌成功进行符号营销的前提,因此,品牌符号营销的打造一定是一个持续的过程,且需要找准适合自己的“变形”点进行出击。


例如花呗就曾在沙雕风弥漫的2018年,将其LOGO拟人化,进行颠覆性的推广,从而让花呗LOGO的形象更加生动深入人心。


bfe39b9b-3e8b-422e-962e-c4febd692eb1.jpeg


如此这般,才能传说中炼到“好的创意,一眼便知,无需多言”的高超境地。

公益营销美团麦当劳品牌符号营销
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
一文回顾2020上半年刷屏营销案例。
近日,外卖就针对头盔上的耳朵做文章,化身袋鼠耳朵加工厂,无形中引发了不少消费者关注。
祝大小朋友们节日快乐。
今天,让我们盘点一下12月各大品牌借势节点的营销案例,看看品牌都是如何“借势”取胜。
近日,物流企业顺丰,以自身快递行业的特色,发起了“箱”伴计划,将创意与回收快递箱结合,既用有趣的玩法引导用户加入环保公益,也让用户在参与公益中更了解品牌
花式诠释母爱,各大品牌PK好创意。
2019TMA移动营销峰会看点合集。
推出“反温情”式的广告,强化品牌24小时的送药服务认知,传递品牌理念,体现贴心服务、社会责任与担当。