这些品牌LOGO,被“隔离”了?!
万万想不到有一天我会吃到美团和麦当劳官方给的CP糖。
而在两大品牌互动的评论区,人们还惊喜发现,有一张神似美团的“兔耳朵”的麦当劳LOGO图,这难道也是“合体炒作”?
麦当劳的LOGO,分开了
然鹅,了解后才知道,这其实是麦当劳针对巴西地区的疫情环境,采取的通过更换脸书头像来“提醒大家保持安全社交距离”的公益传播举措。
当麦当劳LOGO,由M变为两个N,酷似笑脸emoji的设计,也在给予了当地消费者暖心的陪伴——“咱们暂时分开一会儿,以后永远在一起”。
这背后,一方面体现了麦当劳这一世界级快餐巨头“以人为本”和“与时俱进”的创意理念,面对不同的市场环境,能有不同的社交玩法。
比如随着国内疫情的好转和政策效果的显现,入乡随俗的金拱门便回应了美团的亲密互动,表达对市场回暖下春天的渴望和喜悦;而面对疫情已进入紧急状态的巴西地区市场,麦当劳则老老实实为公共安全事业贡献自己的一份力。
另一方面,麦当劳作为平面广告里拿奖的种子选手,其对大大的“M”的运用可谓是登峰造极,此番在“拆分”LOGO的创意上也是如此,极简却效果极佳,怪不得坊间有言“玩品牌符号营销,我就服麦当劳(金拱门)”。
这些品牌LOGO,也被“隔离”了
一石激起千层浪,社交平台上,玩梗最欢的,永远都是民间高手们。
除了麦当劳官方搞事,还有这些品牌的LOGO,被斯洛维尼亚一位名叫Jure Tovrljan的设计师强行“隔离”了。
@奥运五环
日本方正式表示,若不能完整举办东京2020奥运会,将考虑延期。于是,设计师将经典的奥运五环“隔离”起来,让圆环不再相扣,互不接触,以表示对安全运动的支持。
@星巴克
星巴克作为全球最大的咖啡连锁店,其别具一格的LOGO形象——双尾美人鱼,也被带上了隔离病毒的口罩。
@GOOD YEAR
百年轮胎企业固特异,也逃不过该设计师的“魔爪”,它那好运十足的品牌LOGO,也在疫情蔓延全球的当下,十分应景地变为“不好的一年”。
@耐克
同理,耐克的经典广告语“Just do it(想做就做)”,也被修改为“Just don’t do it(暂时先不要做)”。
@NBA
疫情的发展,让NBA不得不宣布暂停本赛季的赛程。因此,那个大家所熟悉的NBA标识,也从打篮球的身影,改为了在家躺着玩电脑。
@科罗娜啤酒
因为谐音梗,与新冠状病毒同名的科罗娜遭嫌弃出圈了。所以,与其它品牌从“隔离”出发绘制新LOGO不同的是,设计师大大直接喊话科罗娜——“你需要一个新名字”。
受疫情影响,今年很多人面临无法正常入职、找工作难的尴尬境地。LinkedIn作为全球职场社交平台首当其冲,也提醒不能“in”,需要“out”,才更安全。
@万事达
再信任也不能拿生命开玩笑,世界第二大信用卡国际组织万事达作出表率,不但将没戴口罩的红黄圆点分离开来,而且名字也不留情地一分为二。
目前,该设计师表示,暂无品牌官方出现认领自己的特殊LOGO创意,但同样的,这些无伤大雅的“黑色幽默”相信也不会引起品牌方的不满,毕竟,在吃瓜的大众消费者看来,这既是一次疫情恐慌下的“苦中作乐”,也是对被“隔离”品牌的LOGO知名度的认可。
此外,针对这次玩性十足的“隔离”品牌LOGO事件,仍有一部分网友认为,拿疫情蹭热度一点也不好笑,然而,不可否认的是,这样的创意形式,的确对社会大众起到了防疫的正向引导作用,这就够了。
符号如何成为营销创意致胜点
《超级符号就是超级创意》一书中提到,符号可以是一个词语,可以是一个图形,也可以是一个声音,而好的品牌符号(LOGO),就是降低品牌识别、记忆和传播的成本。
而在既定符号的基础上,品牌又可以根据特殊的市场环境进行“文化、思想、形象、内涵……”上的延伸,将符号转化为品牌长期对外沟通的营销创意点,最终成为品牌强大的无形资产。
因此,无论是麦当劳两个n,还是设计师Jure Tovrljan笔下的疫情时期品牌LOGO恶搞,都因为巧妙地遵循了以下几大品牌符号营销策略,而形成了绝佳的创意。
其一,少即是多,LOGO越简单越好用。简单的品牌LOGO犹如一张白纸,等待着各种色彩来铺成,能够任意地增加与设想,去更好地做创意的解读。
麦当劳就不止一次在简单的“M”上玩出各种拿奖创意,比如“三八妇女节”,将户外广告牌上的M倒过来变成W,以示对女性的尊重。
比如将“M”logo分成了四小部分,每一部分都是指路的广告牌并且搭配简洁的标语“在你左边、在你右边、在下一个高速公路口、错过了快调头”来引导人们找到最近的麦当劳。
又比如用大片的黑夜与点亮在城市之中麦当劳M标注作明暗对比,突出麦当劳“24小时营业陪你熬夜”的都市暖心人设。
同理,百事可口的品牌符号玩法也一样,因为够简单,所以才经典。
其二,抢占先机,将大众符号私有化。很多时候,我们会发现,一个品牌之所以能迅速被大众所记住,就是其在符号的选择上,将传统认知里那些熟悉的符号进行改造,转化为自己独一无二的识别性。
正如耐克的“√”标志,正是采用了大众所熟悉的数学符号,但现在人们提起“√”,第一时间想到的便是耐克,以至于人们能够在一批常规款的服饰中,迅速识别出那个带熟悉“√”的耐克。
其三,持续传播,看准时机强化资产。具有一定的知名度,是品牌成功进行符号营销的前提,因此,品牌符号营销的打造一定是一个持续的过程,且需要找准适合自己的“变形”点进行出击。
例如花呗就曾在沙雕风弥漫的2018年,将其LOGO拟人化,进行颠覆性的推广,从而让花呗LOGO的形象更加生动深入人心。
如此这般,才能传说中炼到“好的创意,一眼便知,无需多言”的高超境地。
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