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喜茶,“黑”化了

张小虎
2022-04-08 16:37

在食品广告中,“黑色”并不是常见的元素。


黑色给受众的感官体验往往是酷炫、沉稳、高级、时尚的,与“美味”似乎并不搭。


常言道,出奇方能制胜。因此不少品牌剑走偏锋,把黑色元素运用在食物包装和外观上,给人耳目一新的感觉。


比如,以红瓶闻名的可口可乐推出黑罐,推广无糖、高端的产品概念;


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又或是,麦当劳联名史努比推出黑白汉堡,极强的视觉冲击力,吸引了众多猎奇美食爱好者打卡。


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最近,凭借小清新风格在年轻人中颇为流行的新式茶饮品牌——喜茶,就来了一次出奇制胜的“黑色营销”


“自黑式”官宣

引发网友热议


前两天,喜茶官方微博换上了一个全新的“黑化头像”,而原先的饮茶小人Logo在被一道闪电击中后,变成了鸡冠爆炸头,激起了不少网友的好奇。


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不少网友都开始猜测,喜茶这是打算和刺猬索尼克、超级赛亚人、哆啦A梦的小夫,还是爆炸糖联名?


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第二天,喜茶官微正式宣布:与潮流教父藤原浩,以及其旗下设计品牌Fragment Design展开跨界合作,共同发起「黑 TEA」限定企划


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喜茶 X 藤原浩 联名campaign一宣布,潮人圈瞬间炸开了锅!


藤原浩,有很多身份,DJ、音乐监制、时装设计师,被大众誉为日本潮流教父。他的时尚穿搭,一举一动,经常被潮流杂志推荐,受到众多明星潮人的追捧。


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而他最具有代表性的符号之一,就是Fragment Design的双闪电Logo


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饮茶小人被闪电劈中的“自黑式”官宣,更是引发了网友的一阵调侃,各式各样的魔改Logo在社交平台层出不穷,吸引群众围观。


秃头喜茶

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钮祜禄氏·喜茶

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麦茶

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喜茶首先一波“黑化”Logo的动作,充分调动大众注意力,出人意料的“黑色营销”概念,为接下来的营销动作设置悬念,“勾引”大众沉浸式体验喜茶的灵感碰撞。


覆盖线上线下

沉浸式灵感体验


喜茶联名藤原浩的这场「黑 TEA」限定企划,可以说从上到下,把喜茶“黑了个遍”。


▶ 在视觉系统上,整个合作系列贯彻黑色系主题,外带杯、配套的纸杯套和外卖保温袋全部使用全黑色,杯套上印有白色的FRGMT+HEYTEA的单词,配上喜茶+闪电的品牌Logo,凸显出科幻、高级的调性


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▶ 在产品端,喜茶基于畅销的桑葚、莓莓系列产品,融入黑色元素推出「酷黑莓桑特调」,神秘黑色果粒加入多肉莓桑配方,带来不一样的清爽体验。


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▶ 与此同时,喜茶的这次合作还涉猎周边设计,推出藤原浩亲自设计的首款中式茶具——茶渣灵感艺术杯


这款子母杯以茶渣作为原料制造,黑陶质地上印有熟悉的闪电Logo标志,将中式茶饮与藤原浩的街头哲学融汇一体。配套的水桶包便携又有质感,体现出喜茶用潮流拓宽饮茶生活方式的雄心壮志。


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▶ 在线下消费场景,喜茶北京、上海、深圳、广州、成都五家门店,将展开跨界「黑 TEA」主题限时快闪活动,并将北京、上海、深圳三家门店陈列升级,展览藤原浩经典作品,让喜茶的“黑色灵感”全方位席卷线下空间


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▶  在线上直播平台,喜茶预定将于4月13日晚19:00,在官方视频号开展喜茶会员日直播,邀请藤原浩好友、创意设计师包益民解析限定周边发售指南,以创新的直播方式,拓展跨界合作的深度


喜茶这次「黑 TEA」企划覆盖品牌视觉系统、产品与周边,与消费者一起玩转黑色,全方位诠释了“灵感”&“酷”的品牌精神。


贯穿线上线下全场景的多元体验,将合作的灵感充分融入品牌,并延伸至广泛的领域,让消费者沉浸式体验“喜一下,灵感来了”


跨界狂魔强强联手

深度碰撞潮流灵感


这次喜茶 X 藤原浩的黑色灵感campaign,可以说是联名狂魔强强联手。


潮流教父的藤原浩,是众所周知的「闪电侠盖章大师」,他旗下Fragment Design的闪电IP,常常在各种品牌上“盖章”,如LV、宝格丽等奢侈品大牌时尚单品。


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甚至还有玛莎拉蒂这样的“大家伙”。


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「闪电侠盖章大师」与Nike、Adidas、AJ等等运动服饰联名,更是见怪不怪了。


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包装一换,闪电一加,就能让无数潮流er趋之若鹜,集邮带有闪电标志的大小品牌「集章」。


不过藤原浩以往的联名,更多涉猎时尚界、奢侈品,相比之下,这次的这杯喜茶门槛极低,乃至有网友评论:“万万没想到,人生的第一个藤原浩,居然是喜茶给的!”


喜茶也是品牌营销界的联名狂魔


据不完全统计,从2017年到2022年5月,4年多的时间里,喜茶联名了74个品牌,领域不限于潮流IP,还包括食品、美妆、日用、服饰......可谓万物皆可联。


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其中有一些联名甚至令大众觉得有些“奇葩”,例如,与威猛先生合作的「去油王“榨”油柑」;与Adidas联名推出的「多肉葡萄紫跑鞋」。


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比起种种猎奇的合作,这次喜茶联名「黑 TEA」企划是意料之外,也是情理之中,不仅仅是联名狂魔的一拍即合,更是基于精神上的共鸣 ,深度灵感碰撞。


深入挖掘喜茶这次的campaign,在“黑”的背后,还隐藏着另一个关键词:“”。


藤原浩在时尚与潮流领域的杰出灵感和敏锐创作,推动街头潮流文化在年轻人中普及;面对日新月异的年轻消费群体,定位“灵感之茶”的喜茶同样在寻找对“灵感”和“酷”的诠释。


携手街头潮流引领者藤原浩,拒绝无聊和套路,茶与街头文化正面对撞,为消费者新潮与酷炫的消费体验同时,更为喜茶注入更多酷的因子,塑造“灵感与酷”的品牌印象。


闪电来袭+黑色灵感的深度碰撞,不仅展示喜茶追求灵感与极致的品牌精神,也是喜茶用创新的方式,不断探寻跨界合作的边界引领新中式茶饮文化的潮流。

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