2022年第一个Flag，伊利与消费者来了一场跨年对话！

2022一年的到来可谓是开启了品牌们的营销创意灵感，各种感动、振奋人心、温情的广告也刷新了消费者对于新年的期待。

在这个岁末年初的特殊时期，很多人就会借此机会回顾过去一年的flag以及制定新一年的flag，于是也有很多品牌基于“flag”搞起了新花样。借助跨年节点，伊利在之前东奥会100天立flag的核心主题上，再次造了新年“立Flag”的新话题。

延续“flag”话题

伊利打造新年仪式感

“立福来”大家应该多多少少对这个名字都有些许印象，在伊利冬奥会100天倒计时中，就以她为主角进行了一连串的flag的制定，在网上引起网友的一波积极的互动。而在这次推出的《2022，一起闪耀》中更是延续之前的100天flag，打造新年仪式感。

视频的主角除了“立福来”我们熟悉的主角之外，还有一盒会说话的伊利牛奶，因为东奥会的即将到来，伊利牛奶想更加与众不同，于是向主人立了要闪耀登上的flag，在“立福来”主人的帮助下开启了“闪耀”改造之路。

一开始就被带到了黑科技的工坊，但是伊利牛奶却拒绝了这样灰扑扑的外表，于是又去了民俗风十足的裁缝铺，还是觉得很土。

又辗转高定西装店、3D 数字模型结构、艺术设计中心、大师工作室和纹身馆等都没有找到心仪的闪耀外表包装。

最后无可奈何主人立福来只能自己动手制作，充满亮砖和可爱的符号。虽然伊利牛奶自己还是比较满意，但是却没有赢得评委们的认可。

而是指出了伊利牛奶是不是“飘”了，不能只有闪耀的外表，牛奶最重要的还是要好喝、以及有营养和品质。

在经历这样的挫折之后，伊利牛奶也真正意识到，只有「做自己才是最闪耀的」，于是和主人李福来在街道上也能自信地走起了台步。

观看完整个片子，其实并没有什么特别之处，但是通过这样拟人化的方式进行互动，以及最后传递出来的情感内核，才是整支广告的亮点。

赋予了产品情感的介质，让产品代替品牌说话，无论是追求一开始的闪耀外在，还是最后被提醒要注重产品质量才是关键，都是品牌想要传递的：品牌对于产品品质的把控，以及在新的一年里给用户的寄语，希望他们能够坚信自我，自我才是最闪耀的。

冬奥会X新年双重借势

伊利再度实现品牌赋能

年末这个特殊时期，伊利选择用拟人化的手法进行广告的植入，让产品能够代替品牌说话，实现与用户的对话。

从视频一开始的寻找闪耀的外表到最后被评委点醒，这样心态上的转变过程，也能更加具象化地唤醒品牌在用户心中的形象：一直以为都是默默为大众和体育赛事贡献着自己的力量和优质的产品，也是品牌一直以来的初心和对自我的坚守。

其次在最后的伊利牛奶也在新的一年立起了flag：目标就是陪着立福来立一个flag，陪她实现flag，接着再立一个flag。

也是品牌想要为用户说的话，对于品牌而言，它的闪耀就是见证用户的每一个闪耀的时刻，一同陪伴用户立flag、实现flag……，做用户闪耀路上的同行者。

这样的方式也让用户能够真实的感受到品牌温度和价值理念，从而实现情感上的认可和印象深入。

好的内容自带传播力，而好的传播也能给为内容实现赋能，所以这支广告一经发出，在伊利品牌自身的影响力上，也实现了快速引爆破圈。

在视频发布后，相关话题#新年闪耀Flag#也在发布的短短几天时间里突破了8.6亿的阅读以及105万的讨论量。

话题中也吸引了很多大V进行互动转发，有官方@人民日报发布了对于所有平凡且伟大的奋斗者们的赞赏和肯定，还有代言人李现的安利和互动等等，也让整个话题的宽度得也到了延伸。

同时伊利还携手人民日报推出了#所有奋斗终将闪耀#，用这些平凡人物的闪耀故事点亮即将来临的2022！给大众带上新一年的期待和祝福。

这样权威的背书，也让伊利抢先占领了跨年的舆论热点，让民众能够感受所有奋斗都终将闪耀，激发用户对于伊利国民形象深入地认知，顺势强化在大众心中的国民奶心智占领。

从营销层面看，品牌也通过视频，实现了自身与东奥精神的连接，也实现了与每一位用户的连接。可以说，这支短片与之前东奥会倒计时的TVC也相互关联却更上一层。

以小见大

伊利的营销创新

回归整个视频，从东奥会倒计时100天的flag，还是现在的寻找闪耀flag，看似内容进行了改变，但实际上伊利主打的还是对于奥运精神营销上地创新。

正如伊利的开年主张“奥运品质，我耀此刻”。在过去的十几年时间里，品牌一直都以实际行动为奥运健儿们的营养和健康提供坚实的保障，助力每位运动员都能在赛场上充分展示自我，实现自己的梦想。而正是这样的奥运品质，也在滋养着我们每一个普通人的梦想。

其次，我们也不难发现，相比前几年的跨年营销推出新包装和推出相应的温情短片，今年的伊利却是回顾产品品质本身的宣传和背书，借势东奥会这个特殊的节点，双向借势融合，让奥会精神融入生活，融入大众心智，从而品牌价值升华。

这种共鸣式的互动传播，也能更好的抓住用户的情感共鸣，让用户在观看视频后还能进行深度的思考，告别单向的输出，提高参与感。

说到最后：

在跨年这样极度内卷的节点，伊利在借势的同时也学会的造势，借助flag这样许多人年末都会做的事，变相的鼓励他们和传递品牌的价值理念，从而在消费心中建立起更加“国民”的形象，并在用户的高参与度中实现造势。

思路改变，让传播更加高效。可以说，东奥跨年双重借势几乎是很少见的，伊利凭借自身的实力，再加上拟人化的传播，也让品牌营销实现了快速的破圈。

最后，希望大家在新的一年里都能够坚信自我，活出最闪耀的自我。