伊利春节温情营销强势突围，爱国也爱家！

老话说，过了腊八就是年。在冬天的最后一个月里，在一年的结尾处，我们都归心似箭，回家团圆是人们内心所盼。

在外漂泊的游子们去赶春运这班列车，哪怕困难重重，但是依然奋战在抢票一线。在家人身边的人就显得舒适一些，他们办年货、置换新装，为过一个好年提前准备着。在这场全中国的大迁徙中，那些细碎的、不易被察觉的发生在普通人身上的新年故事，总是需要有一个镜头去捕捉他们。

在元旦之际，伊利纯牛奶以“姓”为纽带，细腻地呈现了小人物所经历的个人成长和家庭幸福，掀起所有人心中对家的美好向往。

伊利的“姓氏”故事！

“姓氏者，标示家族血缘之符号也”。每到团圆之时，也是同姓氏族相聚一堂之时。姓名是我们每个人的标志，而姓又是延续一族血脉的记号。在春节来临之际，伊利纯牛奶以四个姓氏的关于爱情、亲情和成长的故事为我们呈现了一支走心大片，引发人们对春节回家的美好记忆。

01.爱情的果实

在一年最忙的12月月底，销售员迎来孩子的降生。

当医生问他孩子的姓名时，他深情看着妻子说：“叫李何，姓李的李，姓何的何”，产房里原本念叨着起名字要查诗经、算八字的老人们，这时都笑着说好；

02.血缘的传承

不甘愿跟爸爸回他老家过年的女儿，遭遇半路汽车出事故，与父亲在路边吵了一架，陷入僵局。这时，村子里的老人认出了他们，坐着老乡的三轮车女儿来到了爸爸的世界。

在这里，她瞬间被淳朴热情的乡民和暖意融融的气氛戳中，和爸爸相视一笑和解，懂得了爸爸坚持回老家的心意。

03.成长

刚学会写字的儿子和快递员爸爸视频通话时，用手害羞地遮住自己写的字，但当见到爸爸时，大方展示自己写的“张”字，那是他和爸爸共同的姓氏。

我们人生学写的第一个字，不就是自己的姓吗？

姓氏就是这个世界赋予我们的第一个标签，也是我们与父母之间最亲密的联系。此次，伊利纯牛奶以几个姓氏的故事，为我们展现了亲情的美好，同时在新年之际，以走心短片与消费者进行交流，为品牌赋予更多温度。

巧伊利情感营销，

立足国民意义深远

此次这支短片的主题是“伊利纯牛奶，百家聚幸福”，伊利以“姓氏”为线索，为我们引出了几个关于亲情的温情故事。

这次的主题也蕴含着伊利的一片真心，“百家”代表无数普通而温馨的家庭，“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们，“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。“百家 百姓 百福”，一盒健康牛奶，就是对一个家庭的定制祝福。

三个小故事，引出了关于家的三种意义。“无论在哪里 有你就是年 有爱的地方就是家”、“家是爱的汇聚，幸福等于你加我加她”、“家不仅仅是身体的住处，更是心灵的归宿”，这些挂在嘴边的道理真正在屏幕上展现时，依然打动人心。

在产品的包装设计上，伊利也是非常走心了，“张”“刘“”李“”何“……的牛奶包装盒，只要看到便会被一眼记住，这是伊利在新年之际送给每一位顾客的走心礼物。

伊利纯牛奶将百家聚幸福的概念，落在每个观众都能感同身受的日常故事中。让普通的观众能通过剧情产生带入感，感到来自家庭的温暖，这是伊利这则短片最为动人之处。

 放眼国家背景，

在温情中品牌强势突围

此外，元旦之际新年贺词出炉，伊利纯牛奶借势主席金句，及时发布品牌海报。

还联合人民日报客户端，通过图文专题发声，人民日报微博也参与#百家聚幸福#话题互动。凭借国家级新闻媒体的背书，伊利打通了和消费者的沟通壁垒，从品牌到用户层面，斩获了轰轰烈烈的传播声量，形成了一次别开生面的内容营销。

2019年，对于国家来说，这一年历经风雨、危机与奋进并存。伊利从国家层面总结主题，同时把镜头聚焦在春节背景下不同行业的小人物，快递员、销售员、普通白领这些个体身上，他们一年里辛苦与付出都在短片中展现，同时也强调“回归”家庭对他们的重要意义。

我们在短片中看到了成长，也能感受到家庭的暖意，以及个人与家庭之间的链接。在这个特殊的时期，伊利纯牛奶将春节团聚对于国人的特殊意义通过“百家姓”潜移默化的植入，品牌对于国人与国家的美好祝愿也在一帧帧画面中传递到每一位消费者的心中。不仅与消费者产生深层次的情感共鸣，也展现了一个大品牌的社会责任感和担当。