端午节借势营销，总有一个“粽”你意

端午节又双叒叕到了，处在消费者注意力如此集中的营销节点上，品牌借势之风自然纷纷而起。

由于端午节最鲜明的元素为“粽子”，所以围绕粽子开展营销的品牌不在少数，让品牌&产品与节点元素产生强关联，以达到吸引关注、获取好感度和高效传播的目的。

五芳斋

作为知名粽子品牌，五芳斋在近几年的营销并没有落入俗套，而是运用互联网营销思维，玩转社会化营销，将“粽子”创意玩出新高度，逐步实现品牌年轻化。

去年，五芳斋的营销行动一直走魔性、沙雕式路线，从一粒糯米的心路历程，到重阳、民国新年的复古风，始终吸睛满满、槽点满满。

今年端午，五芳斋则走了条奇幻影视风格的路线，不仅向消费者展现“糯文明”，带领消费者感知五芳斋发展历程，还建立了一个“时光岭上的招待所”，联合天猫超级品牌日限量发售“外来物粽”。

一颗粽子的前世今生

一个品牌的历史未来

从短片我们看到，五芳斋基于现实又超脱现实，选择让传统文化进入品牌设定的场景中，用创意、新鲜的营销形式，将糯文化用年轻化方式表达。

这样一来，不仅向消费者展现了糯文明和老字号发展的宏观场面，也借此表明了品牌不忘初心的态度和“一糯百年心”的匠心精神。

“时光岭上的招待所”

与“粽”不同

这一科幻短片《招待所》将宇宙比喻成了一个粽子，粽子多个面代表不同的时间线，汇聚成“时光岭的招待所”，在这里没有时间概念，过去现在和未来交错。

五芳斋赋予了粽子以鲜活的生命力，也即赋予了产品以鲜活的故事背景，让消费者在剧情的引导下，感知品牌存在的时间和囊括的事物，最后带出天猫超级品牌日限量发售产品“外来物粽”，用“科幻端午，边吃边想”强化消费者对品牌的印象。

85度C

今年85度C，在端午节推出了三款节日粽子礼盒：“粽情”、“粽意”和“团圆祈福”，这三款产品不论是从口感上和包装上，都极力贴近消费者喜好，给消费者带来不一样的体验。

而为了让消费者对产品有更深印象，进一步推动营销信息传播，85度C用一组创意漫画+文案的形式，强打“2只粽，两只粘更紧”概念。

这一新颖的“粽子”解读方式，不仅让消费者眼前一亮，更是刺激他们产生消费行为。

最后，85度C借这组闺蜜关系和兄dei关系，带出营销目的，即品牌推出的“两只粘更紧”的粽子产品。

淘宝吃货

机缘巧合，今年高考时间和端午节同一天，淘宝吃货在这个双营销节点狠狠地秀了一把。

其利用谐音“粽”与“中”，联合了五芳斋、知味观、三全、真真老老四大品牌发起了「吃好粽，祝你中」大型营销行动。「吃好粽·祝你中」淘宝吃货沙雕广告，为高考生疯狂打call

在线上，淘宝吃货制造并引爆话题。其推出沙雕广告向消费者讲述了一个关于“高考生吃粽子”的故事。

同时，还推出了创意海报、高考专用表情包和H5，强化印象，促成话题得以快速传播，成为舆论焦点。

在线下，淘宝吃货强化互动体验。其联合五芳斋打造了「粽子大学」快闪行动，用「粽子大学」入学测试和“如何包粽子”等活动激发消费者参与热情，提升消费者对品牌的好感度。

这一线上线下营销闭环打造，能让品牌&产品信息更全面覆盖目标群体，推动实现这次合作品效合一。

娃哈哈的“哈哈粽”

营销越想要吸引消费者注意，就越要用创意开展活动。

这不，被称为“饮料界最会做月饼”、“粽子界最会做饮料”的“跨界狂魔”娃哈哈，在端午节也推出了新奇产品“娃哈哈哈哈粽”。

早在5月份初，娃哈哈便在社交媒体上发布端午节出粽子的讯息，围绕#哈哈没想到#主题，向广大网友们征集粽子口味，这一神操作极大调动了网友积极性，推动话题得到广泛传播。

最后经网友投票，票选出了AD钙奶、八宝粥、冰红茶和冰淇淋抹茶这四种口味的“娃哈哈哈哈粽”。

不出意料，该产品上线后便被抢购一空，热度迟迟不下，消费者都想一尝有童年味道的“AD钙奶口味粽子”。

娃哈哈的这波端午节营销，在创意上，跳脱了传统思维，独树一帜推出独特口味粽子强化印象；在传播上，借助了微博这一社会化营销、话题营销的主阵地，调动网友们积极性，提高声量，实现了品牌&产品最大程度曝光，展现了品牌的年轻化姿态。

卫龙贱萌的“辣条粽子”

去年，卫龙的辣条粽子横空出世，一经推出便在社交媒体上爆火，得到众多网友的追捧一跃成为“网红粽”。

今年卫龙继续携“辣条粽”出场，用新升级的材料和口感给消费者带来新一波体验，相比较去年中规中矩的营销风格，今年卫龙则采用了“贱萌”风格收割消费者好感。

这支介绍辣条粽子的广告，魔性的“辣”音乐跟更容易引起消费者围观。

而另一支动画视频，则收获了无数消费者好感，一系列动图骚气十足，果真够贱萌~

端午借势营销，最重要的便是洞察消费者的节日消费心理，选择一个符合品牌调性的切入点开展营销，创意结合品牌及产品优势，让消费者除了对活动产生强烈印象的同时，也更加认可和支持品牌，引发传播占据节点有利位置。