麦当劳“助你一BIG之力”，这波谐音梗应援打满分！

入春以来，复工的企业越来越多，武汉的麦当劳门店也陆续恢复营业，在疫情中表现出色的麦当劳，没有忘记发起线上活动为大家加油打气。

麦当劳把谐音梗玩得出神入化，2月份携手苹果派半价回归的“217，爱一起”活动，掀起消费者隔空传递平安祝福的风潮。

本文图片均来自麦当劳官微及官方公众号

近日，麦当劳又推出限时20元巨无霸套餐，通过短片、海报、插画等“助你一BIG之力”，用一声“我在”陪伴大家、加满力量。

麦当劳安心承诺巨无霸经典品质，上线加油卡玩法和“我在”告白接力，让消费者感受巨无霸从未缺席的美味之力，并向更多人传递力量。

谐音寓意和品牌态度

传递温暖力量

经过50多年的发展，巨无霸不但是麦当劳的经典招牌，还是美式快餐的门面，全球37000多家麦当劳均可买到，它是消费者心中的经典味道也是美好陪伴。

麦当劳在疫情形势逐渐好转的时刻，劝告消费者不要松懈，推出限时套餐，以经典美味的巨无霸为消费者加满力量，陪用户坚持到底。

“助你一BIG之力”以谐音寓意巧妙赋予巨无霸满满正能量，将美味与力量融合，让消费者牢牢记住巨无霸的美味之力，麦当劳还特意发布了两支短片强化用户认知。

第一支短片主要强调巨无霸牛肉食材的品质保障，向用户呈现麦当劳对食材营养品质的严格把控，从而使用户吃的安心健康。

第二支短片则展现疫情下麦当劳的坚守，当人们生活方方面面受到影响时，麦当劳还坚守承诺，用一声安全感爆棚的“我在”安抚消费者，并以实际行动彰显品牌关怀。

这支广告特别之处在于全程没有旁白，无声胜有声地展现出麦当劳的默默陪伴，巨无霸制作过程的画面拥有电影级质感，充分勾起用户兴趣。

在抗击疫情的特殊时期，麦当劳洞悉人们物质需求之上的精神需求，借助巨无霸英文谐音，传递安心可靠的力量打动用户。

还以充满人情味的“我在”表达品牌强大负责的态度，麦当劳通过风靡50多年的巨无霸告诉用户，品牌不论何时都会保持对用户的全方位关怀。

麦当劳通过巨无霸实现了满足消费者精神需求的谐音梗营销，还传递出品牌始终不变的温暖关怀，既赢得消费者好感，还树立了良好品牌形象。

线上互动玩法

精准触达目标群体

麦当劳在线上号召用户参与自制专属加油卡活动，主动提供巨无霸模板，并以限量千元礼品卡刺激用户创作，大量UCG内容引发范围更广的二次传播。

目前#助你一BIG之力#话题阅读量已达465万，不少网友纷纷自发分享成果，传递温暖力量，麦当劳引导着这股正能量扩散，吸引更多人参与进来。

另外，麦当劳还发起“我在”告白接力，让用户对最在意的人许下安心承诺，通过一组写实插画海报再现真实生活情境，唤醒消费者的情感记忆，激励其参与告白活动。

麦当劳先是精准洞悉消费者表达情感态度的诉求，再从两方面入手提升用户参与感，一是互动主题切准用户兴趣点，二是用户互动引发二次传播。

加油卡和告白接力都旨在通过用户互动激发社交传播，麦当劳粉丝基础和用户黏性较好，微博话题互动自带关注，利于将用户注意转化为对品牌及产品的好感。

除了在微博平台制造话题声量，麦当劳也利用起公众号、美食软文对私域流量的辐射影响，麦当劳官方发布的活动广告阅读量超10万，引起大量粉丝关注。

相关美食软文有数十篇，各个美食领域的KOL发挥影响力让活动信息进一步扩散，增加麦当劳巨无霸的曝光度，并对目标群体实现精准触达。

麦当劳通过微博和微信，激发用户了解及参与活动，提升活动流量和声量的同时，也精准捕获目标群体的注意，持续调动用户购买积极性。

疫情冲击

麦当劳为何不卖惨？

餐饮业在春节之后遭到严重冲击，一些知名品牌如西贝、八合里海记、九毛九都纷纷表示处境困难，依靠线下人流量的餐饮行业损失惨重。

但是麦当劳却没有向大众卖惨，反而在全国餐饮门店集体休市、分期复工时持续营业，疫情至今麦当劳有3000家门店开门营业，将近占全国门店总数的90%。

为什么麦当劳不惧疫情敢继续开张呢？一方面，麦当劳的标准化程度较高，能够迅速针对疫情调整餐饮管理的各个环节，保证安全性及时性规范性。

麦当劳是此次疫情中最早提出“无接触到店取餐”和“无接触配送”的餐企，较快的反应速度和到位的应对措施积累了用户信任。

疫情期间坚持安全营业也体现出麦当劳积极承担社会责任，加深品牌在消费者心中的安全健康属性。

另一方面，加码线上业务为线下门店引流，麦当劳在旗舰店推出“无接触放心买”套餐优惠券，通过差价优惠吸引用户到附近门店下单购买。

麦当劳借助电商平台、微信小程序丰富线上业务内容，让利消费者的同时也增加了线下门店的销售收入，不但成功将线上流量引导至门店，还获得了流动资金。

所以标准化餐饮管理是麦当劳坚持开张的底气，布局线上为线下引流提升品牌销售收入，让麦当劳不至于陷入现金流困境。

麦当劳不止不卖惨，还秉持品牌社会责任，坚守对消费者的安全承诺，持续展开全方位的物质及精神关怀，让大众看到品牌的担当和态度。