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麦当劳“助你一BIG之力”,这波谐音梗应援打满分!

广告新案例
2020-03-05 19:04
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入春以来,复工的企业越来越多,武汉的麦当劳门店也陆续恢复营业,在疫情中表现出色的麦当劳,没有忘记发起线上活动为大家加油打气。


麦当劳把谐音梗玩得出神入化,2月份携手苹果派半价回归的“217,爱一起”活动,掀起消费者隔空传递平安祝福的风潮。


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本文图片均来自麦当劳官微及官方公众号


近日,麦当劳又推出限时20元巨无霸套餐,通过短片、海报、插画等“助你一BIG之力”,用一声“我在”陪伴大家、加满力量。


麦当劳安心承诺巨无霸经典品质,上线加油卡玩法和“我在”告白接力,让消费者感受巨无霸从未缺席的美味之力,并向更多人传递力量。


谐音寓意和品牌态度

传递温暖力量


经过50多年的发展,巨无霸不但是麦当劳的经典招牌,还是美式快餐的门面,全球37000多家麦当劳均可买到,它是消费者心中的经典味道也是美好陪伴。


麦当劳在疫情形势逐渐好转的时刻,劝告消费者不要松懈,推出限时套餐,以经典美味的巨无霸为消费者加满力量,陪用户坚持到底


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“助你一BIG之力”以谐音寓意巧妙赋予巨无霸满满正能量,将美味与力量融合,让消费者牢牢记住巨无霸的美味之力,麦当劳还特意发布了两支短片强化用户认知。


第一支短片主要强调巨无霸牛肉食材的品质保障,向用户呈现麦当劳对食材营养品质的严格把控,从而使用户吃的安心健康。


第二支短片则展现疫情下麦当劳的坚守,当人们生活方方面面受到影响时,麦当劳还坚守承诺,用一声安全感爆棚的“我在”安抚消费者,并以实际行动彰显品牌关怀


这支广告特别之处在于全程没有旁白,无声胜有声地展现出麦当劳的默默陪伴,巨无霸制作过程的画面拥有电影级质感,充分勾起用户兴趣。


在抗击疫情的特殊时期,麦当劳洞悉人们物质需求之上的精神需求,借助巨无霸英文谐音,传递安心可靠的力量打动用户。


还以充满人情味的“我在”表达品牌强大负责的态度,麦当劳通过风靡50多年的巨无霸告诉用户,品牌不论何时都会保持对用户的全方位关怀。


麦当劳通过巨无霸实现了满足消费者精神需求的谐音梗营销还传递出品牌始终不变的温暖关怀,既赢得消费者好感,还树立了良好品牌形象


线上互动玩法

精准触达目标群体


麦当劳在线上号召用户参与自制专属加油卡活动,主动提供巨无霸模板,并以限量千元礼品卡刺激用户创作,大量UCG内容引发范围更广的二次传播。


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目前#助你一BIG之力#话题阅读量已达465万,不少网友纷纷自发分享成果,传递温暖力量,麦当劳引导着这股正能量扩散,吸引更多人参与进来。


另外,麦当劳还发起“我在”告白接力,让用户对最在意的人许下安心承诺,通过一组写实插画海报再现真实生活情境,唤醒消费者的情感记忆,激励其参与告白活动。


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麦当劳先是精准洞悉消费者表达情感态度的诉求,再从两方面入手提升用户参与感,一是互动主题切准用户兴趣点,二是用户互动引发二次传播


加油卡和告白接力都旨在通过用户互动激发社交传播,麦当劳粉丝基础和用户黏性较好,微博话题互动自带关注,利于将用户注意转化为对品牌及产品的好感。


除了在微博平台制造话题声量,麦当劳也利用起公众号、美食软文对私域流量的辐射影响,麦当劳官方发布的活动广告阅读量超10万,引起大量粉丝关注。


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相关美食软文有数十篇,各个美食领域的KOL发挥影响力让活动信息进一步扩散,增加麦当劳巨无霸的曝光度,并对目标群体实现精准触达。


麦当劳通过微博和微信,激发用户了解及参与活动,提升活动流量和声量的同时,也精准捕获目标群体的注意,持续调动用户购买积极性


疫情冲击

麦当劳为何不卖惨?


餐饮业在春节之后遭到严重冲击,一些知名品牌如西贝、八合里海记、九毛九都纷纷表示处境困难,依靠线下人流量的餐饮行业损失惨重。


但是麦当劳却没有向大众卖惨,反而在全国餐饮门店集体休市、分期复工时持续营业,疫情至今麦当劳有3000家门店开门营业,将近占全国门店总数的90%。


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为什么麦当劳不惧疫情敢继续开张呢?一方面,麦当劳的标准化程度较高,能够迅速针对疫情调整餐饮管理的各个环节,保证安全性及时性规范性


麦当劳是此次疫情中最早提出“无接触到店取餐”和“无接触配送”的餐企,较快的反应速度和到位的应对措施积累了用户信任。


疫情期间坚持安全营业也体现出麦当劳积极承担社会责任,加深品牌在消费者心中的安全健康属性


另一方面,加码线上业务为线下门店引流,麦当劳在旗舰店推出“无接触放心买”套餐优惠券,通过差价优惠吸引用户到附近门店下单购买。


麦当劳借助电商平台、微信小程序丰富线上业务内容,让利消费者的同时也增加了线下门店的销售收入,不但成功将线上流量引导至门店,还获得了流动资金。


所以标准化餐饮管理是麦当劳坚持开张的底气,布局线上为线下引流提升品牌销售收入,让麦当劳不至于陷入现金流困境


麦当劳不止不卖惨,还秉持品牌社会责任,坚守对消费者的安全承诺,持续展开全方位的物质及精神关怀,让大众看到品牌的担当和态度。


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