抖音云游博物馆刷屏，“云直播”背后的营销启示录！

一场疫情，让当代人切实体会了一把什么叫“躺在家里什么也不干就是为国家做贡献”，然而长时间的“闭关模式”不仅给大众造成身体上的不适应，还带来心理层面的考验。

为了扫除疫情阴霾，缓解大众长时间待在家中可能出现的焦虑情绪，抖音联合九大博物馆推出“在家云游博物馆”活动，让人足不出户、窝在家里用手机就可以进行一场奇妙的博物馆之旅。

精准洞察用户文娱需求

抖音上线“宅家云旅游”

疫情期间，“宅”成为了生活常态，人们长时间足不出户，只能寻求在线娱乐，此次抖音联合博物馆的“云游计划”，完美地打破了时间、空间、经费等限制，不仅为受疫情影响暂停营业的博物馆提供了充满创意和温度的解决方案，同时满足了民众的精神文化需求，为疫情中的禁闭生活增添了一抹暖心色彩。

本次活动不仅有各大博物馆官方讲解员，抖音还邀请了文化大咖张泉灵友情跨界，通过直播与用户实时互动，全身心带领用户“走”进博物馆，感受历史的奥秘。同时，抖音还开设了各大博物馆的VR线上展厅，用户可根据自己的兴趣，通过官方活动页面点击进入博物馆展厅内。

直播内容浅显易懂，从场景设计到文物知识，让人置身于展览现场，期间最受欢迎就是直播互动，网友参与其中，气氛活跃，知识点丰富。

此外，为了让用户全面地理解历史文化，抖音在“云旅游”外还发起“DOU是知识点”计划，推出包括知识科普、非遗文化在内的直播课程，帮助用户在家学习传统知识、丰富精神文化生活。

抖音这次的“云旅游”活动区别于平台常见的泛娱乐直播，而是将原本只能在博物馆现场才能感受到的文化氛围通过直播加讲解的方式，精准戳中“禁足”期间大众想要出去游玩的心理，形成强烈的好奇心，用户在直播观看的同时也激发了自身的互动性。

九大博物馆联合背书

助力品牌长效增值

此次“云旅游”活动由国家文物局指导，抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等在内的九大一级博物馆，将馆内珍藏的音视频、VR将接入平台端，供广大网友在线游览。

图片来自国家博物馆官微

作为一款充满时尚元素的短视频平台，抖音在深耕潮流社交领域之外，一直致力于成为视频版的百科全书，其实早在2018年，抖音就曾与全国多家博物馆进行合作，借助短视频的现代传播方式让中国传统文化和博物馆开口发声，形式新颖，获得了众多用户喜爱。

这次各大博物馆联合入驻抖音，在为传统文化注入新鲜力量的同时，也让抖音展现出更多元化的品牌形象，在娱乐消遣以外，通过跨界联合积极证明抖音在保证娱乐功能的同时也能承载文化功能，传递有价值的信息。

短视频之于历史是一种数字化的传播连接，抖音作为媒介，用“云旅游”博物馆的方式形成多样化的连接、分享与互动，将不同地域、空间的用户在此“折叠”，构成多种传播关系的同时展现抖音在弘扬历史文化上的助益。

同时，借助国家博物馆的权威势能，展现平台内容的丰满度与文化传承的奠基力，让大众感知历史、了解历史的同时建立起品牌与受众之间的民族共鸣链条，强化了品牌的文化内核，满足当下用户越来越多元化和垂直化的内容需求，实现更深层次的用户互动。

疫情之下

“云直播”成行业风口

疫情波及各行各业，然而对于直播行业来说无疑是个天大的“风口”。

在春节期间，由央视发起的无间断直播火神山、雷神山的施工现场吸引了4000万网友在线观看，引爆社交平台，虽然这一“云监工”事件有其特殊性和偶然性，但也可以看出，在“全民皆宅”的形式下，大众对于在线上直播观看的热情与需求有增无减。

此外，云蹦迪、云上课、云健身、云卖房、云发布会等新消费形式也进行地如火如荼，随便一场都能引来上千万用户观看，不仅引发了各直播平台间的流量争夺战，抖音、快手、B站等平台纷纷加入，更成为众多企业和品牌们拼命抓住的“救命稻草”。

企业借助直播平台在资源技术上的优势，通过直播来完成线下场景转移，在一定程度上满足消费者因疫情无法得到现场体验的需求，而作为内容嫁接的终端，包括抖音、快手在内的直播平台则通过“云直播”实现了流量与活跃度增长，长期来说也能借此打开与各行业间的合作，赋与平台更多新鲜玩法，实现流量转化。

疫情虽然造成了一定程度上的损失，但也为各行业打开了新的局面，“云直播”不仅避免了线下人群聚集引发感染的风险，突破常规的方式更能引起高话题与关注度，同时对于一些从未涉足过直播领域的企业与品牌来说，作为新兴入局者，借助直播加强品牌曝光吸收流量，从而促成销售转化不失为良策。

疫情之下，是危机也是转机，“云直播”为企业找到了新的出路，具有前瞻力的企业总能打破行业束缚抓住新的需求，取得收获。