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龙年用龙纹套,避孕套品牌的脑洞过于离谱

首席创意官
2024-01-08 19:31

这年头安全套的品类之丰富令人咋舌,凸点、螺纹已是老调重弹,冰感、热感也见怪不怪,更新奇的是,有安全套品牌推出了一款龙纹套。


不仅融合了生肖限定与跨界联名的玩法,品牌还将“龙”的概念融入到了产品设计上,除了话题感十足以外,设计方面也相当大胆脱俗。


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图源:《一人之下》动漫


由于这款产品从理念到成品都实在太生草,咱们今天就来盘一盘。


安全套品牌跨界潮玩锚定年轻消费者的心智突围


互联网“搭子文化”盛行,品牌联名也层出不穷。那些新潮、有趣的联名产品,正瞄准各个圈层,击中年轻人的心。


就在不久前,杰士邦联合潮玩品牌WASA,将“龙”在传统文化中的美好寓意寄托于亲密关系中爱的表达,推出了一款潮酷感十足的龙年限定联名礼盒。


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礼盒包装采用黑金配色,内容物除了龙纹套,还有龙手办、御守、贴纸周边。


其中,最受关注的莫过于龙纹加身的安全套,据说是市面上唯一一个龙纹套壁产品,通体黑色,细纹与密纹交替,添加高达900mg的海量进口润滑剂,给用户使用过程带来别样的体验。


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题外话,这个文案和这个配色,莫名想起了童年记忆里的“窜天猴”,也是这样的一片红红火火恍恍惚惚。


与WASA联名推出的霸气龙潮玩公仔,是这款礼盒的另一大亮点,以黑金为主视觉的龙,拥有萌酷的外表,双手比着爱心,精准击中酷盖审美。


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这款礼盒还有很多设计方面的巧思,比如礼盒中的御守,既可以装入安全套作为收纳包,以备不时之需,也可以作为新年的信物吸金纳福,兼具实用性与精神寄托价值。


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还有红红火火的新年贴纸,文案也是充满内涵:“躺一下风平浪静,睡一觉海阔天空。”


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WASA是男性潮玩市场热门品牌,与杰士邦致力于塑造的年轻、有趣的品牌气质不谋而合,二者的联合,延伸了ip营销的想象力,WASA龙ip的吸引力与杰士邦的品牌影响力互相成就,形成叠加效应。


巧借“龙”文化内涵带来积极情感暗示


新的一年到来,品牌推出生肖限定产品已经成为惯例,其中,既有挂靠传统文化的深厚内涵,更有限定产品的稀缺性,这也吸引着一众品牌前赴后继。


比如,农夫山泉今年推出了一款高颜值生肖龙瓶,瓶身印制了左右对称的双龙呈祥图样,龙的身侧祥龙环绕,官方解释为,“龙遇水则生,水遇龙则灵”,设计与产品本身相得益彰,在新一年到来的节点,讨了个风调雨顺、万象更新的好彩头。


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杰士邦对龙纹套的解释就要简单粗暴一些:龙年用龙纹套,助你成为“真龙天子”,为爱大显龙威。


海报上的广告语更是直奔主题:“黑金龙纹,霸气入魂”。


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此次联名的核心就在于,龙在十二生肖中被视为祥瑞神兽的特殊地位,以及龙文化所蕴含着的“尊贵、威严”的内涵,使产品获得“神秘力量”的玄学加持,对于消费者使用产品形成了积极的心理暗示。


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图源:电影《青蛇》


配合产品本身的龙鳞纹样,在上古神话中寓意无坚不摧,以及远高于杰士邦普通安全套500ml的润滑剂含量,让激情时刻畅通无阻,可以说是buff叠满,产品属性与精神价值合二为一,稳稳拿捏消费者需求。


个性化消费需求下日趋丰富的产品设计


无可非议,安全套不仅是一种计生用品,更是一种情趣用品。这也意味着产品设计在核心功能之外,需要考虑到不同群体的个性化需求。


于是,各安全套品牌变着法地去丰富产品线,研发一些更具吸引力和营销噱头的产品。


去年,茅台联名瑞幸成为现象级营销案例,各行各业都想分一杯羹,在杜蕾斯辟谣联名茅台之后,有安全套厂商将这一概念贯彻到了现实。


看着盒子上的“53°酱香”几个大字,你是否若有所思,认为这将点燃一场令人醉生梦死的爱火?非也,工作人员的回应是,这款产品不含酒精,味道来源香精。

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泰国著名避孕套公司myONE在今年愚人节到来之际推出了“鸡肉嘎抛”味的安全套,该公司表示,这款避孕套的鸡肉罗勒味非常明显,但是并不辣。


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还有某些主打情趣避孕套的品牌,按照形状、香氛、厚度等属性研发了多款产品,适用于不同的使用场景。


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随着年轻一代成为避孕套品牌的消费主力,倡导谈性自由的社会氛围给予了品牌进行品类延伸与产品升级的土壤。这些令人眼花缭乱的产品,不仅满足了用户的体验需求,也倒逼着行业的推陈出新。


在农历新年到来之际,杰士邦带来一款脑洞打开的联名产品,以“龙”的形象传递美好寓意,为消费者带来全新的使用体验。

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