周冬雨式“微醺”广告！“空巢青年”独饮RIO小美好

有人说，周冬雨成了一种广告风格，在她的电影质感和表演功底加持下，总能完美诠释广告主题并打上鲜明的个人烙印，广告仿佛也因她变得与众不同、抓人眼球。

那么多广告中，要数RIO锐澳和周冬雨的合作最亮眼，RIO非常善于挖掘周冬雨身上邻家女孩的气质，再配上代入感极强的走心文案，微醺小酒分分钟让人上头。

本文图片均来自RIO锐澳官微

继观众直呼看不过瘾的《走在雨中》刷屏后，恰逢聚划算欢聚日，RIO又为新品推出“欢聚美好，空巢万岁”的微醺短片，视频风格与上一支非常相似，不过这回的场景更丰富、创意更好玩。

这支讲述“一人微醺的快乐”的短片再次占领各个社交平台，周冬雨和RIO相互成就，让“一个人的小酒”进入更多独居青年的日常生活中，激发品牌与用户的情感共鸣。

单身经济当道

享受沉浸式微醺广告

据民政部数据显示，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会上升到9200万人。

数以亿计的单身人群撑起了一个巨大的消费市场，也拉动了新的消费趋势“单身经济”，单身人群注重生活质量，喜欢“小而美”的生活仪式感，各行各业也由此推出一人份的产品，满足单身人群“独乐乐”的需要。

单身经济当道，年轻人消费倾向于个性化、小众化和精致化，RIO微醺主打“一个人的小酒”概念恰好迎合了用户口味，广告风格惬意松弛十分符合单身人群的悦己心理。

RIO一直在打破大众对单身人群生活孤单空虚的刻板印象，这次还从“空巢青年”切入年轻人的独居场景，呈现空巢独饮的自在乐趣，一改词语本身的消极意义。

从“一个人的小酒”定位开始，RIO就在不断拓展独居的饮酒场景，这支和周冬雨合作的沉浸式微醺广告，就搭建了几个独居青年熟悉的生活场景，方便观众产生心理共鸣。

每个场景都从RIO微醺小美好系列的产品属性出发，比如油炸夜宵配清爽白葡萄，幻想暴富配黄金奇异果，玛丽苏配甜蜜冰淇淋等等，通过专属片段和画面呈现无缝植入产品，培养观众的场景联想能力。

RIO精准洞察年轻人的生活方式，借助广告的沉浸感逐渐打入用户心智，每段结束都不忘重复“一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的”，让观众一起享受空巢独饮的乐趣。

这让本就处于独居状态的消费者认为品牌很懂自己，RIO广告传递的理念就此获得更多认可，当消费者愿意了解品牌，那么双向沟通互动也就不是问题了。

打造欢聚美好空间

延伸空巢独饮体验

除了用广告呈现独居青年的生活细节，让产品绑定消费者的独居生活场景，RIO还在微博发起#空巢独饮万岁#话题，激发大家分享独居体验的欲望，并强化“一个人的小酒”定位感知。

这个话题不仅得到粉丝热情转发扩散，还引来知名大V走心分享个人经历，优质的UGC内容能更有效地打动目标受众，帮助品牌吸引不同圈层的年轻用户。

在线上收获广泛关注后，RIO趁热打铁在线下打造欢聚美好公寓，特意选在客流密集的商圈确保触达和曝光效果，品牌为消费者提供独处的玩乐空间，让消费者切实感受广告中表现的舒适生活。

这个欢聚美好公寓瞄准空巢青年，围绕微醺小美好系列不同产品来布置房间，空间独立且各有特色，还原生活化的饮酒场景，整体风格文艺清新，符合RIO一贯的品牌气质。

对用户而言，线下空间延伸了广告展现的空巢独饮体验，在沉浸式场景中能更强烈地体会品牌传递的一人微醺乐趣，通过场景化感知丰富产品的附加价值。

另外，公寓是个群体集合的概念，在独居的前提下，志同道合的空巢青年聚集在这个线下空间，相互尊重、彼此理解，在精神及心理层面获得群体归属感。

对RIO来说，品牌借此将有着相同特征、追求的消费者聚在一块，更精准地触达目标受众，缩短品牌与用户的沟通距离，提升品牌的凝聚力。

周冬雨式广告刷屏

品牌与代言人相互成就

自从周冬雨和RIO合作以来，每支广告都凭借清新格调、走心文案成功出圈，不但传递了品牌独特的微醺、小美好理念，也让“一个人的小酒”定位深入人心。

2018年的《微醺恋爱物语》和微醺系列海报，RIO放平姿态与用户沟通，通过感性的表达打动用户，从消费者角度表达细腻的恋爱心理，让人迅速沉浸其中感受恋爱般的微醺状态，周冬雨甜美灵动的形象很有初恋感，为广告增添不少自然清新的色彩。

今年5月短短30秒的《走在雨中》，RIO给想要逃离喧嚣城市的人制造了一种慢生活的幻想，纯粹极致的画面搭配慵懒的旋律营造出独处的惬意氛围，周冬雨也演绎出“把自己还给自己”的别样浪漫，戳中每个享受独处生活的年轻人内心。

再到延续这种风格的《空巢独饮万岁》，RIO放大周冬雨古灵精怪的亲近感，呈现出大多数独居青年的自乐自足生活，将微醺的饮酒体验与生活的方方面面结合起来，既让观众感受到一个人的状态的美好，也启发大家去享受生活。

周冬雨和RIO算是相互成就，品牌借助代言人的特质完美呈现广告理念，代言人则由品牌挖掘出更多吸引粉丝的一面，二者也在多次合作中牢牢绑定，成为最佳拍档。

与其说周冬雨式广告刷屏，不如说发挥周冬雨独特魅力的RIO广告总能击中消费者的心，所以选对调性契合的代言人很重要，正确发挥代言人价值更重要。