穿越百年的vlog刷屏，百雀羚造就“国货之光”！

在自媒体和社交网络盛行的今天，老品牌的年轻化玩法变得愈发多样，从大白兔释出的“奶糖味”香水，到八十多岁的英雄墨水跨界RIO推出“墨水味”鸡尾酒，不少品牌已然将创意玩出了新高度。

而要说最会玩的老字号品牌，专注于护肤行业的「百雀羚」一定能占据一席之位，在最近就拍摄了一支一百年前的“Vlog”，巧妙地凸显了品牌的价值底蕴。

百雀羚「百年的Vlog」

诠释品牌高光时刻

对于80后来说，百雀羚这一牌子可以说是耳熟能详，品牌首创的“护肤、滋养”的理念，是当时以宋氏三姐妹、阮玲玉、蝴蝶为代表社会名媛贵族首选的护肤佳品。

从品牌1931年诞生至今，百雀羚在2020年成为第一个跻身「全球最有价值化妆品和个人护理品牌」榜单的Top20的中国品牌，这在无形中为这一老字号品牌再添光彩。

为此，官方邀请到了国民祖母演员曹翠芬带来「一条拍了百年的Vlog」，带大家回到快一百年前的中国，用Vlog的形式回顾当时的新鲜事，同时引出百雀羚品牌信息，为用户呈现出当时品牌所处的“C位之巅”。

短片将故事背景设定在了民国时期，一张张老旧的黑白相片，搭配老戏骨曹翠芬优雅、浪漫的配音，有效地强化了TVC本身的情节代入感，犹如一场真实的时间旅行。

而这只Vlog的巧妙之处就在于带领用户领略了快一百年前的百雀羚，不仅可以看到民国时期上海的户外广告，还为消费者重现了当时CBD的高峰场景，呈现出一片繁茂的景象。

在短片结尾，官方由民国生活面貌自然引出横跨世纪的国货品牌百雀羚入选最具价值榜单，在凸显出品牌辉煌战绩的同时，也打造了一波复古国潮画风。

可以发现，在TVC中，官方还特意安排了“康康”、“小鲜肉”以及“小朋友的很多问号”等年轻化社交语言，旨在聚焦年轻消费者阐述品牌升级为「国际高光」的进阶之路。

以复古vlog软植入

打造营销上的新鲜感

无论是炊烟袅袅的大都市，还是会动的老式汽车，品牌将一张张原本静止的复古相片进行动态化呈现，最大程度上营造出了百年vlog的真实感，在画面上可以说是一次“精心制作”。

然而，就TVC的内容而言，这一「百年的Vlog」本质上是品牌借势跻身「全球最有价值化妆品和个人护理品牌」榜单Top20，进行的一次品牌历程复盘，以收获一波用户注意力，强化国货标签。

除此之外，展现品牌的高光时刻只是亮点之一，这背后还隐藏着官方以复古vlog形式进行软性植入的营销考量，进一步打造营销上的新鲜感。

可以注意到，在TVC中，不乏有当年的百雀羚户外广告、社会名媛贵族画面等，巧妙地实现了品牌信息与情节之间的流畅植入；配合线上创意TVC，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

6月23日，百雀羚官微发布「一条拍了百年的Vlog」，释出#火了一百年的爆款#话题，将乘风破浪近百年的百雀羚，和乘风破浪的国民祖母曹翠芬进行了一次梦幻联动。

在评论区内，依托国货品牌到国际品牌的这一蜕变，就引发了不少用户为这一老字号加油打call，值得一提的是，这条创意Vlog还收获了人民网等官媒的认可与支持。

不单如此，在圈层内，搭配中国日报、YouTube精选等大V的联动转发，无形中提升了#火了一百年的爆款#以及#一条拍了百年的Vlog#话题的曝光度。

从某种程度上说，陪伴中国国民近百年的百雀羚登榜全球TOP20，代表着百雀羚已经从“国货之光”升级为一个国际品牌，而Vlog则是充当诠释品牌高光时刻的连接作用。

“国民祖母”背书

凸显品牌价值底蕴

在大环境上，品牌准确把握了热点势头，一个是微博热搜刚刚回归，以#火了一百年的爆款#话题吸引用户注意。

另一个则是借《乘风破浪的姐姐》大火，释出品牌乘风破浪近百年的辉煌历程，将品牌营销活动与热点进行了一个无缝贴合。

不得不说，这一复古Vlog的内容恰到好处地引起了80后群体的内心共鸣，还顺势撩拨了年轻消费者；然而，就创意手法，以“明星配音+画面剪辑”的这一方式，在营销界其实并不少见。

早在前段时间，宝马就曾请来易烊千玺来为希望念诗，同样也是以剪辑的形式、搭配上易烊千玺娓娓道来的旁白，在画面上释出一张张暖心的生活场景，无形中强化了用户对品牌的认同感。

区别不同的是，百雀羚的「百年的Vlog」，并不使用如今主流的小鲜肉亦或是流量明星，而是邀请到了有着“国民祖母”之称的老戏骨曹翠芬背书，这在无形中提升了品牌的价值底蕴。

除此之外，此次百雀羚的「一条拍了百年的Vlog」营销campaign，以复古vlog进行软植入、打造营销上的新鲜感只是其一，更多的是借“国民祖母”人设形象，进一步升华百雀羚「民族品牌」标签。

对于“国民祖母”曹翠芬来说，其经典作品《大红灯笼高高挂》和《知否》中的盛老太太，可以说是把奶奶的这一角色演绎的淋漓尽致，在人设上与当今的“小鲜肉”有着本质不同。

换句话说，“国民祖母”的背书大大降低了营销气味，在人设上更具有用户信赖度；同时，用国民祖母的视角讲述快100年前的中国，这与百雀羚国货形象巧妙契合。

一方面，品牌通过「一条拍了百年的Vlog」，以回忆的形式带领消费者领略当时的民族品牌，彰显出企业实力底蕴，另一方面也依托“国民祖母”人设，进一步凸显出了品牌的价值感。