太“秃然”了！RIO×霸王梦幻联动，这滋味够酸爽！

如果要形容一下如今的品牌营销大背景，那可真能称得上是群魔乱舞，不疯魔不成活。

随着Z世代音量的不断扩张，为在多向度信息纵横交错的互联网链路中尽可能捕捉年轻人的注意力，品牌们无所不用其极，自身声量不够便纷纷开始跨界联动，试图以异质化流量的碰撞交融来引发更多年轻人的注意力聚焦。

而一向热衷于与年轻人玩在一起的个性酒饮品牌RIO，更是在2021年底来临之际狂冲业绩，携手霸王洗发水推出了一款奇葩十足的“生姜风味鸡尾酒”礼盒，这魔性的CP、神奇的口味，任谁不说一句服气！

魔性礼盒上线

能喝的霸王生发水

社会内卷的不断加剧，996、007福报接踵而来，而又恰逢年底血拼业绩，熬夜加班连轴转，加上年轻人特有的熬夜文化，说不秃头都是骗人的。

于是乎，二十多的年纪，三十多的身体，四十多的发际线成了越来越多Z世代的标配，小年轻化身地中海油腻大叔的日子怕是也不会远了。

基于年轻人工作生活熬夜秃头的深度洞察，RIO×霸王洗发水展开了一场神仙联动，让酒不仅能够解愁，还能有效生发，在一边喝酒聊天时，一边也能不断抑制住年轻人那不断向后推移的发际线。

礼盒的整体包装依旧延续着霸王的深绿经典配色，封面上一个大大的秃头人物LOGO让人倍感扎心，不过这里也隐藏着品牌的一个小心思，当用户拉开礼盒，封面上的插画人物就会瞬间长出一头乌黑亮丽的秀发。

而礼盒内含有2瓶RIO鸡尾酒，1瓶霸王洗发露和1个定制版发际线测量尺，内服外用整整全方位为消费者提供一条龙的生发服务，而至于你是否真的需要这套礼盒，用官方认证过的发际线测量尺来量一量头顶上的发际线，或许就能获得答案。

另外据品牌介绍，“生姜风味鸡尾酒”中加入了柠檬浓缩汁，通过在伏特加底调中巧妙融合香水柠檬与小黄姜两种风味，从而制造出一种看似黑暗实则神奇独特的口感；而礼盒中的霸王则是品牌主打的深绿色葫芦瓶防脱洗发水，甄选侧柏叶、生姜、白首乌三种植物精华液，实打实地能促进头发生长。

除此之外，RIO还为这场神仙联动推出了一支和产品一样魔性的TVC，全片围绕着“加班”、“脱单”、“熬夜”、“买房”这四大让职场人“头秃”到不行问题灵魂发文，字字诛心，真的很难不让人支持。

趣味的混搭产品，脑洞大开又魔性十足的创意短片，无一不在彰显着RIO这款联名礼盒主打的“格局够大，头发才能留下”口号，而在年终将近，年轻人熬夜加班不能免的绝佳时机推出这款礼盒，也旨在祝福职场人们在年底的不断加班熬夜中能够真正“熬出头，不熬秃头”。

神仙跨界轮番上演

RIO的Z世代沟通秘籍

一场成功的跨界大秀，能够让双方品牌都获得巨额流量加持，从而达成品牌的进一步破圈，而毫无疑问，RIO和霸王这场有梗有料的神仙跨界，就是一个优秀的案例。

如果深挖这场跨界出圈的关键点，不难发现，品牌对于联名产品的打造并非凭空捏造，而是真正深入年轻人的社交腹地，洞察到了独属于Z世代的个性酒饮文化与熬夜加班秃头的真实现象，并将似乎毫无关联度的二者接洽起来，在充满差异化的交融碰撞中赢得年轻人的注意。

这款礼盒更像是RIO一种社交营销的进阶，喝着RIO的生姜味鸡尾酒，抹上真正能够生发的霸王洗发水，在如今年轻人保温杯里泡枸杞的养生观念加持下，构建出了一个足以落地成为现实的体验式场景，既具话题讨论度，风格又与Z世代的个性群像足够契合，从而由内而外地俘获了年轻用户心智。

而细数RIO的年轻化破圈之路，5G般的网络冲浪速度，天马行空的创意想象，魔性又不失精致个性的产品呈现是其在一连串跨界联动中成功戳中Z世代痒点的关键。

RIO向来遵循者不跨界则已，一跨惊人个性思路来与年轻人同调共进，纵观品牌以往的跨界对象，的确跨度、尺度都大得离谱。

驱蚊止痒的花露水向来是家中常备良品，而作为行业翘楚的六神花露水更是陪伴着无数国人度过了一个个燥热难耐的夏天，其沁凉清爽的味道更是让不少人在儿时都生发出想要尝一尝的愿望，而RIO则是将这一大众心愿进一步化为了现实。

2018年夏季，RIO携手六神花露水开启罕见的跨界联动，震撼推出RIO六神花露水风味鸡尾酒，六神经典香型、百分百还原经典包装，让花露水不仅能外敷还能内服，此外RIO还为其拍摄了一组先锋前卫的潮流时尚大片，在猎奇十足的口味加持下瞬间在年轻用户圈层掀起了一场巨浪。

而从联动六神开始，能明显感觉到RIO寻找到了一条真正能够与年轻人有效交互的营销链路，对于年轻消费者的多元化诉求也有了更为敏锐的洞察，因此紧接着和六神的魔性联动，RIO在19年又与英雄墨水展开了一场跨界交融。

都说“腹有诗书气自华”，肚子里有墨水往往用来形容一个人文化修养高，而在RIO的手中，这个概念却被玩坏了，RIO别出心裁地选择了国人耳熟能详的墨水品牌英雄墨水展开跨界联动，共同推出了一款跨界新品“RIO英雄墨水鸡尾酒”，并以只要肚子里有“墨水”，我敬你是英雄的品牌主张聚焦着无数年轻人的好奇心。

其实无论是花露水味、墨水味的酒，还是能喝的霸王洗发水，都可看作是RIO一种独特的年轻交互语言，通过受众圈层、品牌特性截然不同两个品牌个性联动，引发大众好奇心进而打造流量聚焦，再借助风味独特的各色鸡尾酒来映衬年轻人的个性特质，既有效地拓展了品牌的年轻用户圈层，也在由内而外的立体化营销链路中持续拉近着品牌与年轻人的距离。

RIO

正在成为年轻人的独特风味

Z世代个性文化的不断蔓延，让年轻人不再仅仅着眼于产品的功能属性之上，而是寻求一种价值认同及自我个性的表达，在年轻人的眼中，消费越发成为了一种生活方式的选择，而品牌则是在生活中的个性点缀。

而深度洞察了如今年轻人个性酒饮习惯RIO为打造品牌差异化风格，则选择用一种循序渐进的长期营销打法一步步抢占用户心智，从以猎奇心态推出六神花露水风味，到衬托年轻人个性的英雄墨水口味，再到如今洞察到年轻人职场熬夜脱发现象的霸王洗发水联动，RIO在这场长期心智抢占赛中成功破局而出。

回看RIO鸡尾酒的一系列年轻化营销打法也不难发现，品牌一直在强调着一种契合年轻用户群像的酒饮理念，喝酒喝的是个性，是最真实的自我，是一种情绪的宣泄，看似无厘头的魔性营销之下更多地包含着品牌对年轻个性文化的包容性，通过将其具象化为风味各异的鸡尾酒，从而达成了年轻流量到销量的闭环变现。

而近年来RIO携手周冬雨打造的“微醺”系列，更是进一步强调着年轻人在社交之外一人独饮场景的放松与情感宣泄，再一次拓宽了品牌的布局场景。

在有效把握住年轻人的个性酒饮特性之后，RIO能否以更惊艳的表现赢得更广阔的年轻市场，值得期待。