冰糖葫芦、火锅味牛奶？伊利QQ星缔造跨界营销新姿势！

每个城市都有专属的味道，对于在不同城市长大的孩子来说，这些记忆里的味道在他们童年记忆里打下了独特的烙印。

为了契合不同地方消费群体的需求，伊利QQ星为不同的孩子定制了专属的味道。比如说北京的糖葫芦味酸奶、成都的火锅味酸奶、广州的双皮奶味酸奶、三亚的椰子味酸奶……这些味蕾上的特别记忆被伊利QQ星以另外一种方式呈现。

这一次，QQ星携带9个城市口味重磅来袭，掀起美味巨浪。伊利QQ星城市瓶让牛奶与全国各大城市的最潮味叠加，同时线上线下多样玩法，使得QQ星牛奶摇身一变成为了掀起全网讨论的跨界爆品、新网红。

QQ星最潮城市味，

是你的家乡味吗？

熟悉的那瓶酸奶，吸一口，就变身成为你的家乡味，这样精准的味觉袭击，瞬间就能击中了消费者的心。QQ星此次无论是从话题、形式、内容上都下足了功夫。

北京的冰糖葫芦、成都的火锅……，QQ星城市瓶通过制造话题“2019最潮城市味”，引起消费者“城市荣耀感”共鸣。并通过短片中几个代表各个城市的萌娃battle的形式形成冲突与矛盾，从而吸引各地用户的关注和讨论。

同时，此次还联合了全国9大品牌小龙坎（四川）、局气（北京）、味多美（北京）、小杨生煎（上海）、周黑鸭（武汉）、广州酒家（广州）、尊宝披萨（深圳）、和府捞面（上海）、中街1946（沈阳）……碰撞出神秘滋味！

各大品牌实力开挂，QQ星推出属于每个城市特色产品的专属口味酸奶，有甜润咸蛋黄味、有麻辣鸭脖味、有香甜双皮奶味、有元气草本汤味......，无论你来自哪里，在伊利QQ星这里都能找到熟悉的家乡味道。

多方联动，

QQ星玩转新型品牌营销姿势

和以往大多的品牌与品牌或是品牌与IP之间的跨界不同，QQ星这次的跨界，一跨就跨出了地界。将新口味和城市味结合在了一起，天然的好感度帮助品牌顺利出圈。

QQ星“最潮城市味”此次的营销，先是通过城市潮味PK，吸引消费者的注意力。同时联动合作品牌不断制造出更多的花样玩法，用户在关注跟进的过程中，不断受到新鲜感的冲击。QQ星城市瓶形成话题中心抢占互联网流量，占领用户的心智。

此外，QQ星还联合天猫#国潮来了#，在天猫平台独家首发城市口味新品，通过新奇独特的口味吸引消费者关注，促进流量到销量的转化。

QQ星城市瓶还通过阿里鱼和饿了么，联合多个餐饮商家在饿了么超级品牌日上发起“最潮城市味”PK，吸引爱好美食的年轻人参与其中，延续话题讨论热度，进一步引发话题的集中爆发。

在与和各大品牌合作的同时，QQ星还联合多位美食、创意和搞笑大V进行深度合作，通过他们的KOL传播力，让这波营销被更多的年轻消费者熟知，扩大在年轻人群中的影响力。

@Bigger研究所、@Sugar糖小幺、@我的损友是个极品、@网不红萌叔Joey、@大胃王朵一等等大V均通过原创视频的方式，对伊利QQ星各种口味的酸奶进行安利和种草，多种用户进行圈层融合，伊利QQ#最潮城市味# 的话题一度冲上微博热门话题榜。

QQ星城市瓶的多方联动打法，不仅有效扩大了此次营销传播的圈层范围，甚至还在全国范围内引发了包括武汉周黑鸭、尊宝披萨、小杨生煎等在内，多个城市的饮食文化代表商家自发参与到“最潮城市味”的PK之中，不断壮大着活动的传播范围和影响。

QQ星：互联网+新零售

一杯热腾腾的牛奶，已经成为很多人的早餐标配。从奢侈品到餐桌必需品，牛奶的普及离不开以伊利为代表的中国乳企的不懈努力。作为中国“液态奶时代”的开创者，伊利让更多消费者随时随地享受牛奶滋养，为国民身体素质的提升作出了巨大的贡献，守护了亿万消费者的健康。

此次QQ星联动多方平台，不仅展现了品牌的号召力和影响力，同时这场全方位、大范围以QQ星新口味为主线的活动，不再只是品牌的独自狂欢，而真正成为了一次互联网+新零售的盛事，经过这一番联动，相信QQ星的这波营销必然会给更多的品牌带来思考与启示。