神反转！《啥是佩奇》的导演又来刷屏了！

古今中外，人们对亲情的感悟总是相通的。

无论是西方的圣诞节，还是中国的春节，国内外各大品牌到了年末，总是不约而同用亲情做文章，唤醒大众心底最柔软的地方。

前年，一则5分40秒的微电影《啥是佩奇》用浓浓的中国味和动人的情感内核，强势刷屏春节档，从“亲情牌”通胀中脱颖而出。

今年，《啥是佩奇》的导演张大鹏与淘宝合作，带来一部淘宝双12广告微电影《飞越极光村》，让“圣诞老人”来到中国的山村，续写感人肺腑的亲情故事。

圣诞老人初到中国

上演“爷”在“囧”途

故事的开始，还要距离中国上万公里外的北欧说起。

2021年12月3日的芬兰，圣诞老人在家中收到一张写着歪歪扭扭汉字的纸条：我要看极光。

有求必应的圣诞老人，当然得满足孩子的愿望！于是，他用玻璃瓶，装上了一罐荧绿色的极光，带着老伙计麋鹿，即刻前往遥远的东方国度。

没想到，圣诞老人这一路是险阻重重，上演了一出幽默的“爷”在“囧”途。

在高速公路上，圣诞老人的座驾——身为保护动物的麋鹿——被交警扣下；

没有了座驾，试图乘坐公共交通、搭便车的圣诞老人，因为不会使用健康码、行程码，只好徒步穿山越岭；

奔波流离的路上，他一不小心竟然把装着极光的玻璃瓶摔碎了...

正当圣诞老人独自在林中emo，巡逻的防疫人员找到了他。折腾了一路的圣诞老人，抓住救命稻草般，一把子抱住了防疫人员。

初来乍到的圣诞老人，这才明白防疫规定，圣诞老人到中国也需要隔离14+7天，还要做核酸检测、打疫苗。

于是，隔离期间，圣诞老人就在中国山村土房子的暖炕头上“安营扎寨”了。

随着日子一天天过去，圣诞老人渐渐地入乡随俗，不仅学会了用筷子、嗑瓜子、缝衣服......甚至学会了将中国话，还指使最初寄纸条的小男孩热苞米。

甚至，来自北欧的圣诞老人，连样貌都变成了一个地地道道的中国老头。

转眼平安夜降临，村里的小孩子们围在火炉边，来听这个这个穿着大花袄、挂着白布条，还操着本地口音的“圣诞老人”讲故事。

他们七嘴八舌地发问，想知道极光摔碎了怎么办。

为了满足孩子们的好奇心，“圣诞老人”从麻布袋里掏出一个神秘的“极光生成器”——“器”最初还写了个错别字。

所谓的“极光生成器”，其实就是焊电工用的金属面罩。孩子们透过面罩，去看手电筒在天空照射出的光线，绚烂的莹绿色，仿佛就像真的极光一样。

影片的结尾终于揭晓——原来圣诞老人就是小男孩的爷爷，而“极光生成器”其实是老人家在淘宝上购买的。

特别惨的故事

特别暖的心意

人生地不熟，圣诞老人送礼物太不容易了！

淘宝双12这部的广告微电影《飞越极光村》，披着圣诞节故事的外壳，幽默中带点辛酸，结局神反转，让“送心意”这一主题微电影深深打动观众。

圣诞老人变中国老头，反转得猝不及防

短片非常有趣的一点在于，快到结尾的地方，外国样貌的圣诞老人，洗完脸竟然“改头换面”成了一个朴素的中国老大爷。

看到这里不少观众才明白：原来圣诞老人的冒险之旅，是爷爷为了实现孩子们看极光的愿望，而编造的故事。

正如同圣诞礼物其实都是所爱之人为你准备的，圣诞老人其实就在身边。这个反转意料之外又合情合理，老大爷满满的套路，不妨碍这份心意感动了无数观众。

结尾极光生成器更是完全出乎意料。这个爷爷手工改造的礼物，虽然笨拙和粗糙，但饱含老人家对孙子的爱，让这份心意显得无比特别，这也是最让观众感动“破防”的一点！

充满变数的旅途，带来别具一格的视听体验

这部微电影的故事情节的安排上十分有趣，不同于一般的圣诞节温情童话，充满了未知的变数。

第一个变数：防疫政策。童话中的圣诞老人总是在平安夜出发，而《飞越极光村》的故事却巧妙地融合了现实因素——隔离21天的防疫需要，让圣诞老人不得不提前出发。如此一来，时间上正好对应淘宝双12活动预热。

同样也是因为防疫政策的缘故，健康码、行程码种种新事物的出现，让圣诞老人这趟旅程显得无比“窘迫”，为短片添加了不少笑料，懵懵懂懂的外来客与中国本土特色，更是形成了强烈的反差萌。

第二个变数：极光生成器。从用玻璃瓶装极光，到意外摔碎的极光瓶，再到电焊面罩模拟极光，一系列充满想象力的设定，使得剧情一而再再而三地反转，让这个6分29秒的故事充满趣味，令观众意犹未尽。

有意思的是，圣诞老人送的礼物不再是高大上的极光，而是“土味”的电焊面具，这样的反转，充分展现了中国人的无穷想象力，凸显出国货品牌崛起的自信。

有梗有情的亲情故事，延续《啥是佩奇》的感动

2019年开年，中国移动的硬广植入的短片《啥是佩奇》爆火出圈。

与时代有些脱节的李老汉，走遍大街小巷、千方百计地寻找佩奇，只为走进孙子的小宇宙。短片最大的亮点，莫过于李老汉亲手打造的，自带一点“”赛博朋克风”的鼓风机佩奇，令观众们哭笑不得。

质朴、真诚、接地气。

《飞越极光村》同样延续《啥是佩奇》的乡村电影质感和亲情故事内核，还是李老汉和孙子的故事，还是那个地地道道的中国乡村，只是这一次李老汉换上了圣诞老人的装扮，但送出的还是中国味道的亲情。

与《啥是佩奇》不同的是，《飞越极光村》没有过多地刻画代际沟通的矛盾，更多着墨于爷爷的“送礼“的心意朴素，用曲折幽默的送礼“囧”途，更好地突出淘宝双12的“送心意”的营销主题。

西方童话的外壳

讲述中国式温情

丰富的剧情，让《飞越极光村》看起来不像一个广告，而是认真讲故事的一部温情微电影。

皮肤黝黑，手指粗糙，为了满足孙子的愿望，笨手笨脚打扮成圣诞老人的李老汉，让屏幕前的观众产生深深的共鸣，无不想起了自己的外公外婆爷爷奶奶。

走心的内容，水到渠成地引出淘宝的核心宣传点：世上或许没有圣诞老人，但一定有爱你的人，特别的心意给特别的你。

除了走心的微电影，淘宝还创作了一系列风格迥异的的“心”，献礼每一个“特别的你”，深化这份走心的情感营销的含义。

圣诞老人的礼物袋里是长辈给予孩子的爱意，而淘宝作为中国的“圣诞老人们”的礼物袋，同样承接了给予所爱之人最特别的心意。

“最特别的心意给特别的你”，用这样一个通俗易懂的沟通点，淘宝对于电商购物节的意义给出了最“有爱”的答案，精准戳中大众的情感痛点，构建起用户与品牌之间的情感连接。

总结：

无论是“硬核佩奇”，还是“极光生成器”，创意广告刷屏背后，总绕不开人与人之间的最真挚纯粹的亲情。

中国人的情感，总是含蓄而内敛，于是“送礼”成为了代际沟通一个很好的缓冲。

《飞越极光村》正是以“送礼”沟通点，用新鲜有趣的西方圣诞故事外壳，点明而不道破爷爷深沉的心意，让这一份“千方百计”的爱感动了中国人。