五四青年节借势新玩法，被这个品牌拿捏了

恰同学少年，风华正茂。

103年前的今天，一批中国青年满怀着对祖国和人民的赤子之心，奏响浩气长存的爱国主义壮歌! 103年后的今天，逐渐成为社会中坚力量的年轻人们，也在这个时代展现着自己的风采。

在这样的社会环境下，品牌也自然不放过任何有关年轻人的一切，从清一色的励志、鼓舞人心等内容，品牌也在顺应时代的变化开始以更为真实动人的情感去打动消费者，从而打造出一条差异化的品牌年轻化营销之路。

在此之前，美的也从年轻人的生活出发，推出了一支“厨房简法”TVC广告片，与年轻人一起感受生活的琐碎小事，从而产生别样的情感共鸣。

洞察当下年轻人生活琐事

以真实撬开用户共鸣

当下的年轻人，在经济快速发展的今天，压力也在不断倍增，特别是每天忙于工作后还要面对家里的琐事，更是让很多人产生各种无奈的情绪。

基于这样的洞察，本次的五四青年节，美的也摒弃了那些传统贴合年轻人奋斗的相关话题，反而从他们的真实生活出发，去关注他们的无奈，从而顺势将产品进行推出，更好迎合消费者的兴趣。

整支TVC主要围绕着年轻情侣之间的生活小事进行演绎，从互相推脱去开门拿快递，再到谁做饭的问题，这些小日常虽然都透露着无奈却又充满了青春的活力。

比如在争夺谁不用做饭上，两人就采用了各种猜拳，抢椅子等方法进行，各种有趣且充满年轻人气息的方式，夸张却又真实相结合，也将年轻活力呈现出来。

以及在做饭时，变臭的海鲜，还有每做一道菜厨房都变得乱糟糟，整个厨房都变得乌烟瘴气。

这样真实且无奈的场景，无疑是很多年轻人生活的真实写照，烹饪繁琐，厨房难清洁这样的痛点，也让观众在观看短片的过程中产生代入感。

在这样的痛点呈现下，美的又在短片后半部分给出了解决方案，突然的场景转换，伴随一声“萝卜炖牛腩已完成”，整个厨房变得大不一样。不仅做饭开始变得有条理，甚至油烟烦恼也消失不见。

从一开始的做饭是一场“灾难”到现在的轻松惬意，甚至饭后的智能清洁也让年轻情侣生活充满了乐趣。

甚至最后点睛之笔，对于刚才美好幻想只是一场梦，到最后男主下单购买智能家具后的感慨，也让整支短片充满了轻松的氛围。

通过这样前后的差距对比，美的先通过一切的乱糟糟让用户先带入到品牌营造的情绪中，再最后进行干净清爽的转变，这种场景化的内容打造，不仅突出了美的智能厨房的功能强大，能很好的解决年轻人生活中的琐事问题，这样毫无痕迹的安利输出，也使得用户能够更好地产生购买欲望。

从营销层面看，美的从五四青年节这样一个聚焦年轻人的时刻，却感同身受从另类的角度出发，去与年轻人站在一起，感受生活的琐事，打造新的生活方式，从而不断建立起对品牌的认知。

多维度传播扩散

层层递进输出品牌价值

创意内容本身具备传播力，可能仅需要一张海报或者一段文案甚至一个视频就能轻松撬开用户的情绪共鸣，层层递进占据用户的心智，从而更好地让消费者产生对品牌的认知。

相比其他单纯输出的广告，美的这支广告更像是一部生活的真实写照，每天在公司上班面对各种压力，周末回家休息还要被一堆琐事所烦恼，这对于很多年轻人而言应该都是一件很痛苦的事情，而这样的情绪也给美的广告内容带来新的内涵。

以此为切入口先调动用户的情绪，将这些消费者日常中的情绪汇集在短片中，无疑精准击中了他们的痛点，也让整支短片自带传播力。

比如视频中早起刷牙互相争论谁去拿快递，还有下班两个很累的人争夺谁不用做饭，以及做完饭后一堆乱糟糟的垃圾，甚至对于厨房的抱怨，这些小细节都向我们展示了对于生活厨房小事的无奈。

还有装上智能厨房后的幻想，两者的对比也充分调动起观众对于产品的期待。

其次在后续的传播上，更是发起了开放式的话题#厨房无小事，你选择hard or easy#的思考，让消费者自己结合生活中这些琐碎的小问题，来对这个话题给出自己的回答。而这其中也是间接地让用户将产品与自己的生活绑定在一起，这样的主动认知也能助力品牌实现更好的心智占领。

对于年轻人而言，品牌一直以来的营销打造，都过多聚焦在情感层面，想要真正走进消费者，其实击中痛点并产生共鸣才更重要。

正如美的打造的广告和话题，从痛点呈现，到问题解决，从内容到话题互动，品牌都很好地拿捏住了年轻人的心理情绪，从而让消费者沉浸在品牌打造的营销氛围中，进而提高对品牌的认知度。

从某种程度上说，这样的创意内容让美的的营销传播变得更具话题性和传播力。

总结

要说这支广告的最大的亮点，无疑就是跳脱出了借势传统节日的固定营销套路，而是将目标聚焦在消费者的生活琐事上，并以夸张和极具烟火气息的方式进行呈现，反而更加让人记忆深刻。

在智能家具盛行的今天，其主要受众还是90后和00后这一群体，他们更愿意接受新鲜的事物，对于产品的体验感有着更高的要求。所以这类产品的广告更需要进行场景化的内容打造，让消费者有代入感，产生社交的兴趣才是一切营销的关键。

从场景演绎到产品输出再到互动建立关系，可以说，美的这支短片不仅仅有日常生活的乐趣，更是在营销中达到了品效合一，远离了品牌自娱自乐的营销模式，让借势玩出不一样的火花，从而在众多营销中脱颖而出。

最后，跳脱思维，学会从生活角度洞察，找准营销的发力点往往能够事倍功半。而美的营销带来我们的，也更应该是对于借势和年轻化营销的思考，也希望在接下来的营销中，它能带给我们更多的惊喜。