吓尿了！这个618，美的玩出极限心跳！

所谓创意，往往就是敢于追寻不可能中的某种可能性闪光。

2021年的618大促来也匆匆，去也匆匆，相比前几年的全网狂欢，今年似乎格外的低调内敛。

其实也不难得出答案，当消费者的新鲜感与表层消费欲达到一定阈值，单一拨弄流量的玩法就再难引发大众兴趣，这场娱乐狂欢必然也需要寻找一种新的突破口，以持续赢得大众目光聚焦。

而在今年的618中，美的却别出心裁的交出了一份差异化十足的满意答卷，将品牌主战场搬上百米高空，用一种前所未有的极限挑战，新颖地诠释了美的空调无风感与换新风的另类含义，在价值与品质的绝佳平衡中完成了一场品效合一的品牌神操作。

和好空气连接，极限即极鲜

疫情阴霾的若隐若现，不仅切断了我们与远方思念之人连接触碰的那条线，更让所有人与自然界的新鲜空气之间，多了一层以口罩构筑的厚厚屏障。

仿佛每个人都生活在穹顶之下，生发于心的窒息感不仅来自于一层层口罩，更多的是为未知未来的渴望，甚至在不少地方，为防范疫情扩散，居家隔离之下呼吸新鲜空气都成了一种奢侈。

加之夏日炎炎，汗流浃背之余口罩带来的不舒适感愈发强烈，一种从体感到情感的诉求开始无限蔓延开来。而美的在618，则是精准锚定大众的双重痛点，借助新风空调领鲜者pro的“换新风”特性，展开了一场空气极鲜挑战赛，以极限脑洞将空调风线化为高空风线，让每位用户即便在室内，也能呼吸到最新鲜的户外空气。

为此，美的找到了中国高空扁带第一人张亮，在贵州安龙天坑以高空扁带挑战赛的形式，挑战618米亚洲团体扁带行走记录，以极限行走记录下来自高空最为新鲜的空气。

在这场艰难的挑战中，团队之间的默契是成功的关键，而落到每个人的身上，则是唯有保持内心的无风无浪，回归无风心境，方能抵御住高空随时可能到来的风浪。

而这种心态，与美的一贯追寻的无风感不谋而合，张亮所追寻的极限与品牌追寻的极鲜更能产生了一种价值共鸣，特别是放在这个疫情大环境下，一种打破极限拥抱自然的挑战，更契合大众对于原有生活的畅想，而在走“出风线”“破纪录”“呼吸最新鲜的空气”等一系列噱头的加持下，由内而外引发大众流量聚焦。

从高空设立空调出风线，到嫁接高空扁带挑战寻找那一股最新鲜的空气，美的在618将新品优势巧妙地与自然环境融合，用话题制造的流量玩法将品牌声量做了一次完美传播。

此外，为进一步让消费者感知到新风空调领鲜者pro连接自然万物的“换新风”优势，美的还发布了一则绝美的品牌TVC，将天地间的山海精华，与室内的用户连成一线。

就如美的的品牌slogan所说“智慧生活可以更美的”，在为用户打造更美好生活的理念加持下，美的用空调的风线将大众最期待的新鲜感与自然气息悉数带来，在夏日凉爽之余，也能感受到品牌由内而外散发出的人性温度。

破局618同质化链路

美的率先领跑

这个618，与其他品牌争先恐后的话题轰炸不同，美的反而将目光从这场年中大促中抽离，上演了一场面向大自然的极鲜空气追寻之旅，通过这一惊险刺激的高空挑战赛，将自然新风气带入室内，也让美的换新风无风感空调的概念破圈更广阔的受众空间。

流量时代，衡量一场品牌营销案例能否成功，在于以下几个维度，美的能够在这场618品牌大战中脱颖而出，其由表及里的立体化营销思考，至关重要。

一，能否为消费者带来新颖认知。

信息多向度年代里，信息的新鲜度就是生命，加上年轻一代消费主体的个性特质，求新求异成为品牌树立独特辨识度的关键。

而一年一度的618狂欢，随着互联网热度的不断加码，俨然成为了一场求量不求质的营销大混战，一系列组合拳的最终目的只为销量增长，短期流量冲刷下的确能让销量猛增，但局限于短期盈利而不留远见的营销只会让品牌的路越走越窄。

从传统认知中的老式空调，到无风感空调，再到如今的换新风无风感空调，美的在智能科技的加持下，从大品类到小细节不断推陈出新，利用一个个新颖而又具有说服力的概念抢占消费者认知，于环环相扣中建立下了品牌的差异化形象。

二，是否能真实解决大众痛点问题。

时下不少网红品牌如春笋般冒出，又如流沙般随风散去的现象始终在说明一点，流量打法虽然重要，但如果不能植根于消费者的痛点，再怎么璀璨也不过是转瞬即逝的烟花。

学会提出与大众生活息息相关的痛点问题，并通过品牌实力解决，方能真正取得大众信任。针对当下疫情带来的无法自由呼吸自然新鲜空气的难题，美的用一场别开生面的营销凸显出了换新风无风感空调带来的强大优势。

双混动新风系统，能将室外的鲜活空气源源不断地注入家中，让用户在室内也能感受到大自然的清新舒畅，再配合炎炎夏日的时令，双向发力，迅速抢占用户心智。

三，能否赋予其积极的价值诉求。

在能够真实触及消费者痛点并给出品牌解决方案过后，营销便进入到了升华阶段，即抛出单一的案例过后，消费者能否从中获得某种价值共鸣，从而进一步提升品牌的信息传播速率。

在这场差异化风格十足的618营销中，美的对于瑰丽自然的探索与挑战，也在无形中赋予了品牌一种更为鲜活真实的气质，其突破常规的极限挑战，在强化新品声量的同时，也将品牌这种拼搏顽强，敢于接受挑战的精神传递给大众，继续保持无风心境，再大的困难也终将过去。

美的在这一语双关的语境中，成功撬动大众的情绪共振，进而将这场营销热度推向一个全新高度，进而达成了一场品效合一的营销闭环。

美的智能畅想

延续生活的温度与希望

随着物质生活的越发丰沛，人们的消费重点早已从单纯的物消费转移到物承载的价值消费层面，这一点，在新一代消费群体中格外显著。

年轻人个性消费的本质，是一种多元不设限的生活观，也就是说这一代年轻人更倾向于为爱好买单，通过消费寻找到志同道合的伙伴，也通过消费将自身的个性特质传达而出。

而反映到品牌身上，则是传统模式下以货为中心的场域逐步向以人为中心转变，换句话来说，品牌不仅要重视品质，更需要学会与用户建立一种情感共振关系，以持续洞悉消费者痛点与诉求。

因此，越来越多的智能品牌开始反向探索科技中人性化温度，通过品牌故事构建差异化认知，从而抢占用户心智。

美的的“智慧生活”畅想，在以智能科技为主线下不断探寻着平淡生活中的点滴温度，特别是在疫情影响这个大背景下，让人既感受到品牌的科技实力，也能在其中感受到品牌对于美好生活持续赋能的积极正能量。

以智能科技延续着生活的温暖，未来的科技类品牌，在越智能的同时，或许会越富有人性化的温度。