618营销扎堆内卷，美的空调用“巨型二维码”扫出圈

互联网时代下，线上营销总是无时无刻充斥在消费者的生活中，各种话题互动早已让消费者见怪不怪，品牌想要依靠线上渠道单一的进行传播显然很难在大众心中掀起波澜，所以打通线上线下渠道多维触达用户才能让营销迸发出更大的优势。

特别是即将到来的618营销战役中，想要在众多广告中脱颖而出绝非易事，所以如何打造出属于自己的特色，同时还能在消费者心中留下深刻的印象，就成为很多品牌营销的关键。

最近，美的就给我们展示了一场刷屏级的事件营销活动，用旧空调在广州沙湾镇打造一个巨型二维码，不仅成为了城市中一道独特的风景线，更是成功为即将到来的618助力。

在疫情当下哪哪都需要健康码行程码的今天，二维码的存在很多时候已经成为了大多数人生活的重要组成部分，基于这样的洞察下，美的本次打造的巨型二维码就很好的击中了用户的兴趣。

而空调作为夏天的标配，以这种方式进行联动不仅打破了传统的家具营销思维，同时以旧换新，也让旧物品有了新的归属，还能顺理成章将美的空调本次“以旧换新”的活动主题传递出来。

邀请工人将空调打造成二维码，设置在路边显眼的位置，也吸引了路人的好奇和关注。特别是这样奇特的二维码造型也让很多人想要去尝试扫码，而这正中了美的空调本次的目的。

路人只要对准这个巨型二维码扫码，就可以快速跳转到美的空调618活动页，还可以选择用旧空调换购新空调，这样的以旧换新，给消费者多了一些消费的理由。

在当下讲究环保的社会环境下，美的以这种方式来展示自己的“绿色”环保计划，不仅给消费者消除了家电老旧存在安全隐患的问题，同时还能将这些家电通过回收进行规范处理，从而助力低碳环保事业的发展。

而对于消费者而言，美的在618提出“以旧换新”的优惠举措，这种补贴也无形之中给足了用户消费的动机，同时还能保证利益的最大化，实现双赢。

从营销层面看，美的这次不仅迎合了消费者的兴趣及需求，同时也给家电行业提出了新的营销方式，让旧家电能够以新的方式呈现给用户，实现旧家电的绿色回收。而品牌也能在这个过程中潜移默化地占据用户的心智，实现品牌责任感的认知建立。

借助线下这样的巨型二维码来吸引大众的关注和打卡，并同时在线上进行造势，美的空调也很快在打通了线上线下渠道，从而实现了声量的引爆。

在广告正式发布出来之前，美的空调就在微博上进行倒数第三天的视频互动，提出话题#广州巨型二维码求扫#来引发用户的好奇心，多个画面剪辑在一起的悬疑风格，也为后续的正片进行了预热。

而正片广告也是采用真实记录的方式，将镜头聚焦于真实的老城区中，美的工作人员将居民家里老旧的空调进行回收改造。从旧机到新机的转换，洋溢在每个人脸上的笑容无疑之间也将本次主题“焕新生活，焕新空气”传递出来。

正片一经发布，很快便在微博上引起了关注，各种类型的微博头部KOL都参与到话题互动中来，其中就包括了@追风少年刘全有 @杰克波比等，每个人都发表了对于巨型二维码的看法，这也使得话题在无形之中实现了二次传播和互动。

除此之外，美的空调还在线上发起了涂鸦互动，邀请用户拍摄上传自己的旧家电图片并配上相应的故事，便可以领取相应的NFT 数字藏品，同时还能获得618的优惠福利，以数字藏品和优惠这两个亮点，也吸引很多用户的关注。

不得不说，这种激励式的邀请互动方式，也能让用户更好的分享自己的故事，同时抓住了人们与生俱来的怀旧心理，让他们分享也能更好地实现情感共鸣，从而更好地感受品牌传递的情感。

当物品不再是简单的物品，而是承载着故事和回忆的载体时，那么它就赋予了意义。但生活总要需要一些新的东西才能带来新的体验感，美的这样的“以旧换新”的方式也间接的暗示着生活的焕新，对于任何一个年龄层的受众都是受用的。

正如美的空调在广告中所宣扬的品牌主张「让焕新生活，从焕新空气开始」那样，品牌早已不是简单产品制胜，而是需要赋予产品新的概念，在这样一个追求生活质量的时代下，空气质量问题无疑也是新的关注点，而美的打造的健康化、高端化的产品也无疑迎合了这样的趋势。

早在去年，美的集团就发布了"绿色战略"，从绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务等六大支柱开展工作，系统化推进低碳战略转型。而今年也在＂碳足迹＂领域取得突破性阶段成果，这样持续通过技术创新去推动环保事业的发展，美的也用实际行动让我们展示了品牌助力"双碳"目标的责任及行动。

而这次的焕新生活，焕新空气的概念提出以及线下巨型二维码的打造，都实际行动向用户传递出了品牌的责任和担当。甚至是产品质量的保证，这样的硬实力也是美的能够站稳市场的主要原因之一。

总而言之，相信美的空调肯定会继续以更高品质的产品去带来用户更好的绿色消费体验，从而助力家电环保事业再上新台阶。