推出“喵喵薯夹”，麦当劳玩转萌趣营销！

喵喵喵~麦当劳又搞新活动啦~推出了喵喵薯夹。先来一支视频解解馋！

怎么样，听完一曲喵言喵语，心动了么？

别说，自从内地麦当劳被收购，本土化以后，推出的活动还真是越来越讨喜。前有“麦当劳不管了”，后有喵喵薯夹。可爱的薯夹推出，又吸引了一波年轻人的目光，以往云吸猫的铲屎官们，终于可以借此cosplay一下了。

此次推出的喵喵薯夹又是一次很有趣的激萌营销。借助大暑节气，推出“大暑续大薯”。开启薯条“续杯”活动，同时推出限量周边“喵喵薯夹”进行售卖，玩转萌趣文化。满足用户需求的同时，又不失趣味性，看了广告，立马种草。

用户思维：场景使用关注用户痛点

1）基于消费场景，打造创意营销

吃薯条的时候，满手油渍怎么办？尽管吮手指这个动作也极为可爱，但反复擦手，又确实麻烦。有损“斯文”。

麦当劳从消费者吃薯条手指沾油这一点出发，找到一个解决方案——手指套。从消费者消费场景的痛点出发，挖掘顾客需求，才能做出有卖点有根基的营销。

生活中的小痛点小需求，常常被大家所忽视，但若被重视，也能做出很大的市场，例如挖耳勺、钥匙扣、甚至是手提袋的一个小设计。常常能从生活中的小痛点找到意外商机。

而从服务行业和营销的角度看，发掘用户享受服务过程中的小痛点，不断提升，正是服务不断升级，收获口碑的机会。

2）洞察顾客思维的转变

从另一方面，指套的推出其实也隐含着对另一种消费者需求的照顾。吮手指，很多人觉得呆萌可爱有情趣，似乎成为了一种公认的默契。但却并不见得所有人都适合且热衷。

一是对于开始更注重仪态的年轻上班族，精致美更成为当下的追求。吮手指逐渐不在是年轻人认为的可爱方式，女性意识崛起的当下，干净、利落、精致反而成为年轻人新的追求点。

沉积已久的“共识”可能是一种桎梏，常常掩盖了不断变化着的“市场真相”，打破固有观念，从市场观察出发，也许能得到意想不到的效果。

打造萌趣符号，吸引年轻人求新热度，塑造良好的传播效力

仅仅是一个小小痛点，还不足以撬动市场。而通过包装，打造一个文化符号，却可以带动一个潮流，打造成现象级传播热点。

1）猫爪设计，深得年轻人喜爱

将“指套”设计成猫爪，无疑是契合年轻人的选择。自从养狗戒严后，人均猫奴的现象开始普及，“猫”文化也逐渐崛起。

年轻人们希望追求自由，尤其像猫一样自由，猫的治愈成为了年轻人回血的良药。与此同时，随着单身人群的增多，独居人口的上升，也使得“吸猫人群”井喷式上升。

从日常生活也可以发现，几乎每个人朋友圈都会有一个晒猫博主，各种猫的表情包也被年轻人跟玩的不亦乐乎。

喵喵指套设计成萌萌的猫爪样式，无疑是将其打造成为年轻人的社交资产。尽管实用性不强，甚至价格偏高，但通过盲盒营销的方式，打造成年轻人朋友圈的“网红”爆款，成为一种社交符号，被年轻人拍照打卡而走红。

2）官方推出多种玩法，打造萌趣时尚范儿

星巴克已经证实了“宠物营销”的成功性，只要带“萌”属性的周边，一定会有一大波追随者并带来传播效应。此前美团的“兔耳”帽、饿了么的“竹蜻蜓”，虽是外卖小哥的头盔上的一个小物件，却引来消费者关注。

为此，麦当劳此次营销中也为喵喵薯夹打造了许多萌趣玩法，为“萌”助力，同时促进传播效力。视频中的各种玩法：鼓掌、比心、投喂、捏脸、握爪等，给吃薯条带来了很多的趣味性，同时也为消费者朋友圈打卡提供·了许多灵感。

（一）

当免费续大餐时

请鼓掌表达开心

请勿趁机偷吃

（二）

投喂时请使用薯夹

请勿趁机比心表白

请勿在单身朋友面前这样做

（三）

请一人使用一夹

或一人使用多夹

薯夹很多大可不必 

请勿两人共用一夹

（四）

请优雅捏起薯条

请勿捏朋友的脸

从消费者的层面来说，有吃喝有玩乐有社交，通过一个喵喵薯夹运用展现得淋漓尽致。

总结

尽管如此，此次推出的喵喵薯夹的推出，实际社交属性大于其实用性，正如当初星巴克推出的猫爪杯。如果只是塑胶制品，且在实用性上让消费者无法有较好的触感，大概率只会成为家中的收藏品，而不会真正用来夹薯条。

看了一下价格，59元一只。这个定价实际也说明了这一点。限量与盲盒的营销方式，实际是通过薯夹的功用营造一个噱头，溢价则在于其中的社交文化，最后，成为年轻人社交的一个摆拍神器或收藏品。

实际上，在这之后，麦当劳大可根据此次市场的反应做出一个判断，未来也许可直接在薯条中推出防沾油的纸质指套。通过包装设计增加一个指套的附加小功能，有了喵喵薯夹此次的营销造成前势，后期推广也将更加容易，进而做出差异化服务。