蔚来卖冰淇淋？新能源汽车年轻化“各显神通”

空调+雪糕+棉被是当代年轻人“过夏”的必备“三件套”，很多饮食消费品牌都纷纷趁着夏季推出雪糕新品，只是谁能想到汽车品牌也来掺和一脚。

近日，蔚来汽车联合网红冰淇淋品牌 DAL CUORE 达可芮冰推出地球日主题联名限定冰淇淋——蔚蓝天空Blue Sky Coming，将二者对Blue Sky Coming的美好愿景，通过分享美食的方式分享给消费者。

在推出网红雪糕“燕麦地球”冰淇淋刷屏后，其环保理念深入人心。近日，达可芮冰延续环保理念，与新能源汽车品牌蔚来共同推出“蔚蓝天空Blue Sky Coming”。

这款雪糕的灵感来源于纯净的蓝天和清新的白云，通过自然天空的色彩搭配，寓意着没被废气污染的天空。雪糕的英文名“Blue Sky Coming”也预示着期待纯净天空的重新到来。

“蔚蓝天空”以蝶豆花作为蓝天，搭配清新空气般的Bergamot香柠檬作为白云，还原了天空纯净的味道。当人们轻轻搅拌雪糕的“蓝天”和“白云”还会产生色彩的改变。

从麦当劳的“不管”环保营销，到肯德基推出的环保餐篮，随着消费环保意识的推进，越来越多的品牌围绕“环保”这一主题进行营销上的调整。

从品牌的角度来讲，入局环保营销不仅仅可以带动用户的环保意识，更加为品牌添加了环保价值，一定程度上提升了品牌形象，获得消费者甚至是社会对品牌的好感。

基于经济的快速发展，我国城市汽车的数量不断上涨，这也就意味着汽车尾气排放污染问题不断加剧，而新能源汽车刚好解决了传统汽车的污染问题，所以此次合作既体现品牌的环保理念，也突出了蔚来新能源汽车产品上的实际环保作用。

除了环保理念外，二者此次的合作推出的雪糕还在4月10日至5月10日限时供应，5 月10日后会加入滚动菜单，运用颜值+限时供应的网红营销理念。

在内容不断更新迭代的今天，借助“爆款”打造的网红逻辑，有利于拓展市场，实现低成本品牌延伸的目的，毕竟网红的话题始终吸引着人们的关注。

巧用娱乐思维，将产品与娱乐结合有利于提升品牌价值，蔚来这次不卖车，而是跨界卖雪糕看中的也是消费者甜品消遣时候的“娱乐思维”，这种与网红雪糕品牌携手打造出圈网红单品的营销手法，将持续性地利于企业与年轻化消费者的沟通交流。

品牌年轻化的红利在三年前就开始呈现，从服装行业、到快消行业、再到耐用品行业，特别是纷纷登陆B站的老汽车品牌，也可以看出汽车行业加速年轻化的进程。

对于新能源汽车来说，品牌年轻化已经不再是品牌的竞争力，而是品牌生存的条件。因为新能源汽车在近些年才逐步发展推出，虽然新能源汽车取代传统汽车已经成为一个必然趋势，但是对于上一辈消费者而言，由于驾驶习惯的关系他们会更加倾向于选择燃油汽车，所以其面向的是更为年轻的90后、95后年轻群体。

品牌年轻化不单单指向用户传递品牌的外向化审美，更为重要的是通过营销过程让消费者获悉到品牌的年轻化内核，让年轻群体感受到品牌“懂”年轻价值，“懂”年轻态的文化。

作为新能源汽车赛道上的有力竞争对手沃尔沃和比亚迪也在这几年“不再专心”研究技术了，而是把心思放在“旁门左道”的营销上，为了年轻化，沃尔沃与老司机“杜蕾斯”跨界上演真实“开车”，比亚迪更是“混入”了国风圈层玩起小众文化。

对于蔚来来说更是“深谙”年轻化玩法，盲盒、国潮、跨界、网红一样不落。

除了这次推出网红效应的“蔚蓝天空 Blue Sky Coming”雪糕外，在蔚来智能电动轿跑SUVEC6上市时还推出了限时惊喜盲盒活动，推出史上最贵盲盒，每个盲盒背后都隐藏着一个包括全国最美观星之旅、蔚来创始人米其林晚餐会邀约、探秘 2020 NIO Day 等体验活动，将车主个人的故事与蔚来的故事相结合。

国潮之风盛行之时，蔚来更是携手红双喜推出首届“不正经运动会”·，发布联名系列产品，致敬“我是冠军”（Born to Win）的运动精神。

与传统汽车品牌相比较，新能源汽车在产品及制造业上并不具备过高的优势。但是年轻化的消费群体对汽车的产品需求已经不再是炫耀需求，而是最基础的服务需求，所以基于用户的服务终端，给予用户科技终端的体验，才是新能源汽车溢价最核心的考量。

在物质生活丰富的现代社会，品牌营销与产品服务必须越来越以人为核心，消费者的理性需求与感性需求均是品牌营销过程中需要关注的重点，为用户搭建一个服务平台，是品牌快速迎合市场的第一步，建立私域流量池，进行用户精细化运营，开展体验营销都会成为新能源汽车未来发展的趋势。

蔚来汽车成立于2014年，仅用4年就在美股成功上市，在2021年蔚来汽车的市值更是突破了1000亿美元，其快速发展的背后与蔚来汽车坚持以用户为核心的价值观和品牌社区打造密不可分。

通过品牌社区的持续性投入，蔚来汽车在用户心中已经从一个单纯的代步工具变成了一个能够链接用户的媒介，并围绕汽车本身构建了线上虚拟社区与线下现实社区，前者为用户打造了互联网环境中的交流空间，后者能够带给消费者更多亲身体验，种种创新交流方式促进着品牌方与消费者之间联结的深化，从而使用户获得更高的情感体验，无形中增强对品牌的粘性与忠诚度。