为了喊年轻人吃鸡，饿了么拍了支鸡片

最近，无论是社交媒体上，还是我们身边人谈论的话题，都离不开世界杯。说实话，从去年到现在，品牌们关于世界杯的营销动作层出不穷，消费者多少有些麻木了。

而小雪这个中国传统节气却被大家忽视了，在其他品牌都沉迷于世界杯借势营销中时，饿了么却凭借小雪这波借势成为一股清流。

说起小雪节气，大家会想到什么？大抵不过雪花、雪景，还有冬日进补......

正是基于此，饿了么借势这个节点，推出了“小雪宜吃鸡”的主张，并打造一支创意短片，致力于将“小雪上饿了么吃鸡”的诉求植入用户心智。

短片以“鸡”为主角，并从鸡的第一视觉去讲述了三个关于雪花的故事，最后落脚到“饿了么雪花炸鸡”产品上，传递了准时送达、浪漫、让人忘记烦恼等产品属性。

虽然短片的画面构思比较简单， 但文案却比较出彩，如“雪花会迟到，但饿了么雪花炸鸡会准时到达”、“雪盖不掉烦恼，只是出发的时，会不小心把烦恼忘掉”、“雪花不会让人忘掉烦恼，但饿了么雪花炸鸡可以”，既富含了一些人生的小哲理，又不失文艺气息。

利用节日做营销是品牌最常规的营销手段，相较于品牌扎堆在传统节日以及国际性体育赛事借势，小雪这种缺乏仪式感的节气很容易被品牌所忽视。当品牌商家沉浸于世界杯营销时，饿了么这波操作仿佛一股清流，传播的杂音更少，更容易获得用户的关注。