年度报告盘点，哪一个最入你的眼

大家好，跨进2025，各平台的年度报告也都已经陆续发布了，从生活类平台到视频类平台，再到音乐类平台，已经是看花了眼。

哪一家最走心，哪一家最有趣？下面一起来看看吧。

 1、美团 

今年，美团的年度报告创新地引入了短剧的形式，设置了多款常见的短剧题材供用户选择。打开报告，用户首先会看到一段第一视角的，以自己为主角的短剧；接着是熟悉的H5界面，背景使用了AI技术生成。

美团年度报告给人的体验感比较强，结合热门短句题材进行了趣味化的内容打造，并借助AI技术来实现内容的个性化表达，增强了剧情设定与用户的关联性，让用户产生“这就是为我定制的剧本”的观感，给用户打造沉浸式交互体验。

美团巧妙地结合用户的年度数据，让每一位用户体验了一把当爆款短剧主角的瘾，以此告诉用户，生活就是最好的剧本，最好的主角就是自己。

 2、饿了么 

点击“测测我的外卖网感”可以看到饿了么的年度报告。

在呈现用户年度数据的同时，每项总结的底部有与外卖相关的答题选项。

最终报告会根据用户的选择生成个人 外卖网感称号，类似于“古希腊掌管网速的神”“网感满级的梗王之王”，为用户社交分享贴上了个性化的标签。

 3、大众点评 

点开大众点评的年度报告，就像是回顾一份属于自己的记行之旅，用户探索过的美食，走访过的城市，在点评中留下的记录……都诠释着用户的生活态度。

大众点评的年度报告借鉴了热门的人格测试，从用户吃喝玩乐的习惯中，通过这一年在大众点评的消费、浏览、搜索数据，测出用户专属DPTI人格，与用户达成一场深入内心世界的对话。

 4、蜜雪冰城 

蜜雪冰城的年度报告记录了在小程序的点单数据，是非常可爱的插画风格，呈现了用户的同期点单对比、季节性品鉴偏好、消费时段、单品偏好等数据。

其中的文案写得很有趣，对于每一项总结，都以“小雪”的身份进行了无伤大雅的调侃，再搭配上雪王生动的小表情，戳中了用户的笑点。

蜜雪冰城在品牌IP化的道路上付出了很多心思，结合品牌形象设计的叙述风格，让消费者对蜜雪冰城产生更深的感知。

 5、哔哩哔哩 

哔哩哔哩的报告更像是一份生活时刻的记录，展示用户的各种行为数据，数据非常全面，仿佛拾起了隐没在时光里的记忆碎片。

B站作为平台一直在原生优质内容，链接用户与创作者，在这份年度报告中，B站也通过详实的兴趣数据，呈现用户与喜爱的UP主之间的“羁绊”关系。

 6、航旅纵横 

航旅纵横的年度报告做得比较有意思，无论是页面呈现效果，还是关于用户数据的洞察，既有常规但必要的数据汇总，也有一些让人惊喜的小巧思。

比如，把用户出行途中的一些小插曲，与体现用户阅历见闻的数据放到一起，得出了一个“毛坯人生”与“精装朋友圈”的反差感数据对比。

航旅纵横还结合MBTI人格，分析了用户的飞行MBTI人格，真实又戳心。

总之，这份用户报告的可看性较强，对用户行为的分析和揣度相对深入，容易让用户产生共鸣和认同感。

 7、高德地图 

高德地图的年度报告，将用户的出行范围、路线，制作成了非常直观的轨迹地图，用户的消费金额等也清晰呈现，传递了高德的出行优势，以及更多与生活相关的功能。

在高德地图的这份用户年度报告里，平台之于用户的价值得到了很好的体现。

 8、多邻国 

如果要评选一个年度报告的卷王之最，那么一定是多邻国，提前一个月就发布了年度报告。

在“今年你的努力能不能阻止多儿黑化”的疑问中，用户怀着不安或者期待的心情点开自己的年度报告。

与多邻国一贯的“疯癫”劝学风格相比，这份年度报告的水平可以说是稳定发挥了。

“阴阳怪气”的文案，戏精一般的小绿鸟人设，颠颠的，很安心。

 9、豆瓣 

豆瓣的年度报告呈现的内容很详实，排版风格比较的紧凑，影片名称的集合、阅读图书的封面拼图，如果看了很多电影、读了很多书，那么看到豆瓣的年度报告时，一定会感到收获颇丰。

豆瓣一直被视为文艺青年的精神驻地，料想用户也会期待，从年度报告中，看到一个精神丰盈的自己。

 10、小红书 

小红书的年度报告，把年中总结包装成了颁奖现场，在这里，爱学习的人能获奖，熬大夜的人能获奖，喜欢干饭还能获奖。

其中，晚睡搜索的关键词成为了最受关注的话题，不少用户在小红书内分享了自己最晚搜索的内容，与网友共同见证自己的赛博人设。

 11、网易云音乐 

最后就是每年雷打不动推出年度听歌报告的网易云音乐了，在这份报告中，此前的用户虚拟形象小人再次反常，用户点开报告会看到自己的音乐偏好、听歌习惯、互动行为等全年听歌数据。

报告结合用户的听歌数据，设计了多份以植物元素为基础设计的插画图表，在这些图形中，用户的听歌成分一目了然了。

还有给每个月份提取出的精神状态关键词，和时代语境很是吻合了。

今天的分享就先到这里了，还有很多的年度报告没有一一列举出来，大家可以在评论区补充。

可以说，用户年度报告不仅是用户使用痕迹的见证，也是个体生活方式和内心世界的映射，作为各品牌/APP年末的保留项目，它也承载了很多的用户期待。

在你经常使用的平台中，有那个平台的用户年度报告最得你心呢？欢迎留言分享。