百事“把乐带回家”最新跨年大片，又双叒叕刷屏了！

距离2021年还剩最后几十个小时，对于跨年的渴望似乎比往常更急切些，希望2020的新气象能冲散2020的各种苦难、悲伤……

这种时刻，百事“把乐带回家”IP无疑极为应景。

自2011年底发布第一支跨年微电影以来，百事已连续9年围绕同一个主题，讲述9个温暖人心的故事，使“把乐带回家”IP成为每年新旧之交、凛冽冬季的一抹暖阳。

最近，“把乐带回家”十周年的最新微电影如约而至，与以往稍有不同的是，这次百事拍了两支片子——潘粤明主演的《我爸的快乐》，以及宋佳主演的《继荣的新年》，并请到了著名广告导演张大鹏执导拍摄。

不出所料的是，百事这两支TVC又双叒叕刷屏了！

《我爸的快乐》

实力派男星潘粤明主演的《我爸的快乐》，以小潘写《我的爸爸》命题作文为线索，串联起了整个故事。

在他的笔下，潘粤明饰演的父亲是位大厨，当过行政主厨，中餐西餐日料样样精通，拿奖拿到手软，堪称人生赢家……唯一的缺点，就是不能按时回家吃饭。

而回到现实，一家人的年夜饭上，爷爷奶奶给孙子塞红包时，冷不丁透露出潘粤明开餐馆失败的信息，让观众多少有点意外——他似乎没有小潘描述的那么成功啊？

影片的第一个高潮，在潘粤明回家的那一刻到来。一身饿了么外卖骑士打扮的他，无言的诉说了真相：他此刻并非儿子作文里所写的大厨，而是一名忙碌而普通的外卖骑手。

即便是过年的重要日子，大潘也只是回家上了个厕所，顺带喝了些可乐，聊了会儿天，便又马不停蹄地接单走了。

故事的第二个高潮，出现在大潘送外卖的过程中——刚送完一单外卖的他，突然收到了别人给他点的外卖。附有“你的快乐”纸条的一罐百事可乐，预示了这是儿子小潘送上的关心、孝心。

没有过多的渲染，也无需太多言语，却能悄然戳到大众的泪点，令人忍不住与潘粤明一样，红了眼眶，噙满温暖、幸福的泪水。

故事的最后，小潘臆想出的作文被老师表扬，并点名上台朗读。猝不及防的小潘站上讲台后，却果断放弃原文，转而讲出了真相：“我的爸爸，是名外卖小哥”！

通过这个故事，观众不难领会百事所想要表达的主题宗旨：不论你是外卖员、快递员，还是其他职员，你都是家庭最重要的人；每个人的身份不同，但“把乐带回家”的愿望是相同的，对于团圆的渴望也是相通的。

值得一提的是，百事不仅仅在故事中恰当好处地植入了可乐产品，还拉来了另一位“蓝色阵营”的好伙伴——饿了么共同参演，取得了“观众明明知道这是品牌广告植入，但并没有觉得被打扰，反而认为恰如其分”的效果。

《继荣的新年》

宋佳主演的《继荣的新年》播放伊始，安顺就有预感，这应该是根据真人真事改编的一支广告。随着故事的展开，安顺的预感也得到了印证。

宋佳饰演的某旗希望小学校长张继荣，在过年期间，独自骑着摩托车置办年货，又去拜访学生家长，结果被好一顿数落和冷落。

原来，她所在的希望小学，由于条件不好，许多老师来了又走，师资力量一直不到位，这其实也反应了我们当下面临的新的基层教育问题：以前，百姓家里经济不好，许多家庭供不了孩子上学；如今，经济改善了，但有些地区的教学配套和师资力量依然未跟上，导致针对孩子们的教学质量不稳定，从而引起家长的不信任。

师范毕业的张继荣，一开始分配在条件较为优越的市一小，而她想到的，不仅仅是个人的前途，而是让老家的学生享受到好的教学条件，因此毅然回到旗里的小学任教成为校长，并始终坚守着这一个心愿和理想，想尽办法改善学校的条件。

有趣的是，导演特意展示了张继荣“爱哭”的特点，不仅在学生家里哭，在村长办公室也哭，还在学校的团（散）圆（伙）饭上哭，但明眼人都知道，这并非说张继荣软弱不堪，恰恰反应了她的聪明、善良。

实际上，她比很多人都要坚强，哭只是她说服家长、向村里谈条件、挽留同事的一种“策略”，出发点是好的，为了打动人心，获得别人的理解与支持。

视频采取了先抑后扬的手法，先展示主人公的不堪处境和种种困难，到最后又进行转折——老师们都留教了，宿舍问题也解决了，新教学楼也开建了，展示了坚持不懈后的美好与希望。

真实，是最易打动人心的元素之一。这支微电影是根据罗田县希望小学校长——方荣的真人真事改变，导演张大鹏最擅长也最令人欣赏的一项才能，就是用喜剧、幽默地形式，阐述走心的故事内核。

无论是《啥是佩奇》，还是这次百事“把乐带回家”两支微电影，张大鹏善于将深刻的话题做轻松化处理，偶尔还卖个萌（比如将自己的名字植入进去，真是个机智boy）。

其效果就是弱化说教倾向，不用沉重，却同样感人至深，令观众自发领略到品牌想要传达的核心主题。

大众是聪明的，感性的，品牌的坚持与努力，大众看得见，品牌传递的理念与感动，大众也铭记于心。

百事十年如一日的打造“把乐带回家”IP，每年都有新意，每年都有不同感动，光这件事本身便难能可贵，绝大多数品牌都很难做到。

当我们习惯了品牌顺时而动、顺势而为、去追流行、追热点的营销打法时，像百事这样遵照自己的思考、节奏进行长期营销，自然很容易脱颖而出，吸引大众目光。

当然，百事每一次“把乐带回家”的作品与主题本身又是用心制作，属于广告精品，强化大众对“把乐带回家”IP的记忆与认可的同时，形成了每逢跨年必看百事“把乐带回家”的期待心理与习惯。

最后，不妨一起回顾百事这10年，是如何帮我们“把乐带回家”。

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021即将来临，提前祝大家：2021，爱你如一！