饿了么支持中国饺子申遗，搞了个韩语版广告片

大家好，前段时间春节申遗成功的消息，让不少网友看了都觉得欣慰，并提出咱们国家还有更多的文化遗产应该得到保护和传承。

图源：微博热搜截图

作为历史悠久的大国，中国尚未有美食入选世界非遗名录，而韩国泡菜、日本和食之前都相继入选了。

所以随着中国春节申遗成功，已有2600年历史的饺子亦被网友们推至台前，认为其作为象征着团圆与祝福的中华传统美食，值得入选世界非遗名录。

图源：微博热搜截图

关注到网友们的热议后，饿了么趁势上线了一支广告片《我们支持中国饺子申遗》，温情讲述饺子对于中国人的特殊意义。

值得一提的是，短片除了面向国内的中文版和面向国际的英语版，还有一个令人玩味的韩语版。

饿了么

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网友们看完纷纷调侃：“用韩语就很有灵性。”

借势冬至传统节气

探寻饺子的深厚历史底蕴

冬至即将来临，吃饺子则是国人延续了上千年的习俗，最早可以追溯到东汉末年，为的是纪念医圣张仲景。

在民间口耳相传的说法里，苏秦小时候听得最多的就是，冬至不吃饺子就会烂耳朵。

饿了么的这支短片，开篇就提到了#春节申遗成功饺子也值得#的社会热门议题，接下来顺理成章地引出“我们支持中国饺子申遗”的品牌观点。

图源：饿了么短片截图

随着镜头的展开，大街小巷的饺子馆、家中包饺子、街头吃饺子等不同生活片段场景，都一一呈现在观众眼前，触动了国人的集体记忆。

短片还沿着饺子的历史脉络，从历史发展、名字由来、哲学寓意、地域文化等多个角度，探寻饺子深厚的历史底蕴，以此迅速为短片注入深度文化内涵。

饿了么

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饺子是中国人的乡愁，人们不仅会在冬至、除夕吃饺子，也在回家、出远门的时候吃饺子。

而且由于南北方文化差异，南方人觉得饺子像元宝，可以带来财运；北方人则认为像耳朵，可以听到先祖的祝福；将硬币包在饺子里，吃到的那个人接下来一年都会好运满满......

图源：饿了么短片截图

这些独特的说法和习俗，无疑将饺子与人们对家乡、亲人的思念以及对美好生活的向往紧密相连，使观众产生强烈的情感认同，从而更愿意支持饺子申遗。

短片采用故事化叙述的表达方式，也避免了单调的说教式宣传，使观众在欣赏故事的过程中，自然而然就接受和记住了关于饺子的文化信息，增强了广告片的传播效果。

以守护饺子文化为外衣

展现品牌的社会情怀

饿了么的这支短片围绕着饺子，层层渲染地串联起亲情、民俗情，从历史情感根基到现代生活日常，融入了既真实又接地气的传统元素。

在勾起观众情感共鸣的同时，穿插饿了么蓝骑士送饺子外卖的画面，全方位呈现饺子对于中国人的重要意义。

图源：饿了么短片截图

最后在片尾，品牌适时提及“2024年，约1亿人次在饿了么下单饺子”的信息，直观展示平台的贴心配送服务，使观众记住文化的同时关联到饿了么自身的服务优势。

图源：饿了么短片截图

置身其中的饿了么，不仅配送美食，更传递温暖、延续传统，向世界介绍和传播「中国饺子」源远流长的文化内涵和其背后所蕴含的情感价值，借守护饺子文化展现品牌的社会情怀。

节气营销是饿了么一种创新的传播策略，其巧妙地将中国传统节气与品牌运营相结合，在弘扬传统文化的同时提升品牌形象和用户黏性。

品牌于冬至来临之际推出《我们支持中国饺子申遗》，是在延续节气营销主线的基础上，结合社会议题挖掘出新内容，以食物为链接助力中国传统文化走向世界。

针对性回应“偷文化”争议

品牌营销引发社会关注

不知道大家有没有感觉到，最近几年，韩国偷中国文化的动作越来越明目张胆了。

相较之前用潜移默化的形式挪用中国文化，如今的韩国人干脆装也不装了，直接偷到我们家门口来，然后用强盗逻辑向全世界宣告：“这就是韩国传统文化。”

图源：小红书网友

但有时候偷又偷不明白，所以闹出不少笑料。

毕竟中国文化需要依托于强大的故事内核与审美符号，并非靠剽窃就能拥有同款魅力。

近年来在文化申遗方面，韩国与中国之间也存在一些争议，把咱们国内的传统文化改个名就拿去申遗，确实令人大跌眼镜。

图源：小红书网友@芝士小姐

此次饿了么特意制作韩语版广告片支持中国饺子申遗，也是对相关争议的一种针对性回应，展示了中国对自身文化的坚定自信，以及维护和传承本国文化的决心，有力地回击了那些对中国文化的不当觊觎。

图源：微信网友

当然也有部分网友觉得，饿了么利用民族情怀搞品牌营销不太好，暗戳戳的讽刺有失风度。

图源：微信网友

总的来说，《我们支持中国饺子申遗》这条广告片的推出，引发了社会各界对中国饺子申遗的广泛关注和讨论，激发了大众对传统文化保护和传承的热情，带动了更多人参与到支持饺子申遗的行动中来。

而且通过“支持中国饺子申遗”这一公益行为，饿了么展现了自身的社会责任感，为中国传统文化的传承和发展起到了积极的推动作用。不仅提升了品牌在消费者心目中的形象和美誉度，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。