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益禾堂老板亲自拍广告,也太接地气了

广告智库
2023-05-03 00:00
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大家好,最近,小编发现了益禾堂老板居然再次拍起了广告,并且还是和益禾堂真实员工玩一起,七分多钟的视频却囊括了新品发布、IP联名以及选材过程,密集的信息输出,可把老板给忙坏了。


前有蜜雪冰城开音乐节,后有老乡鸡召开低成本“土味发布会”,现在甚至还有益禾堂老板亲自上阵将述职报告拍摄成广告片……


咱就是说,现在的广告圈要不要这么卷啊。


ac843b39-1ca3-4786-8583-ad09e757b260.jpeg品牌老板亲自下场做广告主打的就是一个真诚


虽然这是一支广告片,但其实也可以称得上是一支品牌的发布会宣传片,相比之前好几个小时的直播发布会而言,7分钟确实很短了,但相比广告又很长,所以也被网友称之为史上最短也最长的发布会。


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当然这都不是关键,其亮点还是老板亲自下场做广告以及各种真实的还原,明明是广告,老板看起来却是里面最忙的,果然谁都逃不过广告的KPI啊。


所以也让这时长7分钟的挑战,变得似乎没那么难以接受。


在这支广告中主要围绕一个“爱”字,并分为四个篇章:爱上咖啡、爱上雪糕、爱上土地和爱上头,不仅将其中的特色新品进行介绍,更从原材料和营销上进行了展示,诚意满满。


而这次的广告其实也是基于8个月前,益禾堂老板胡继红为了品牌的“第二增长曲线”——雪糕事业,拍摄第一支广告引发关注后,其中有熟悉胡继红的业内朋友开玩笑:“老胡让茶饮老板这个职业卷起来了!”所以这次可以说是让这句话变成了现实。


其次,广告中更是各种梗不断,比如“因为老胡长得黑,益禾堂就去卖咖啡。”通过调侃的方式顺理成章介绍品牌为啥扩展咖啡赛道的原因,并在介绍过程中也能看出品牌对品质的追求。


又或者老板亲自回应消费者,他们的建议被听进去了,所以雪糕要再度升级,还有了“钻石”般的外观,并打算找找钻石品牌联名,指不定哪天在他们雪糕里还能吃出大钻石。


再或者是老板去生产地,只为了找到自己心中的原材料,接地气的风格哪里还有一点老板的样子。


真实走进原材料场地,用场景去代替品牌发声,这样的宣传方式也比传统的广告来得更有说服力。


最后再来一波联名介绍,全新的薄荷家族,联名乡村爱情。


虽然很硬,但放在这支广告中却又好像在情理之中。


短短7分钟,老板真的到处跑和介绍,也让用户感受到了满满的诚意。


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甚至最后还为TVC真诚“道歉”并发表真心演讲,承认有演的成分,但其实里面也有真实的工作现状,这样真的很难不征服消费者。


从某种程度上看,让老板亲自下场演绎广告,加上胡继红形象看起来就很实在,所以也很好地传递出品牌“干实事”的形象认知。


用最近很火的一句梗来形容就是“泰酷辣”。


6dd9a89b-1386-4ccf-b052-ea6063f6873d.jpeg现在的品牌更热衷于“玩老板”


这些年,不仅仅是益禾堂,很多品牌也很热衷于“玩老板”,特别是在代言人容易翻车的今天,围绕老板做文章,不仅能够增加品牌的亲和力,更能减少翻车的可能。


比如很早之前美优品陈欧,凭借着一句“我为自己代言”,不仅全网火出来圈,其“我为自己代言”更是被网友各种二次创作,甚至陈欧更是在微博收获了千万粉丝,这转化绝了。


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还有八个月前益禾堂老板第一次拍广告,其实当时也引发很多网友的点赞。


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又或者是之前霸王茶姬,在被网友吐槽椰子不好喝时,创始人直接出来道歉,并下架了这款新品,好感度拉满。


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雷军的“Are you ok”式的自嘲营销,让网友来玩梗,品牌流量这不就来了。


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以及在成龙合约期满后为省广告费自己亲自代言的狠人董明珠,将自己与格力紧紧绑定在一起,也制造了很多话题。


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甚至还有频繁搞事情的马斯克,也是打造各种各样的话题,流量密码实属玩明白了。


可以说,依靠创始人的个人魅力来宣传品牌形象,早已成为了很多品牌的惯用招式,在见惯了各种传统广告的内卷环境下,创始人的出现也能给品牌带来独一无二的特色,更加吸引眼球。


0d5bb761-5280-42bc-bcea-46b01f909d97.jpeg创始人IP品牌人格化的塑造


当下,品牌人格化早已是个老生常谈的话题,而人格化不仅仅只有推出各种虚拟IP,打造创始人IP也是一个快速塑造品牌人格化的手段。


不过,创始人IP也并不是以前简单宣传各种传奇经历,而是聚焦在产品和用户体验上去表达,从我们上面举的例子也可以发现这个共性,真正从产品体验本身去说服用户,才是打动用户的关键。


而回归益禾堂这次的这支广告中,其实总结出来也是一个词“真诚”,创始人形象的亲民,以及各种不拘小节和搞笑的演绎风格,都为益禾堂贴上了“真诚”的品牌标签,这也是很多广告所不能比拟的。


当然“真诚永远是必杀技”这句话,其实不仅仅是品牌的态度,在任何场合都是很受用的。比如像益禾堂作为饮料品牌,从产品创新到口味以及品质上,其实都有着很高的要求,现在奶茶品牌十分的内卷,不做好产品永远不能长期发展。


其次接地气的风格和定位,也制造了反差,不再是高高在上的创始人形象,而是开得起玩笑,亲民,真心为用户服务的形象,用户自然会买单。


最后,广告如此内卷下,益禾堂通过老板自己亲自上阵的方式,不仅将品牌内在清晰传递给大家,更表明了态度,确实是个很不错的选择,毕竟真的很接地气!

益禾堂
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