土潮有范儿！乡爱盲盒2.0，又把年轻人拿捏住了

要说起最近最为火爆的IP，莫过于新晋为“冬奥顶流”的冰墩墩了。

全网“一墩难求”的场面甚是壮观，而早日实现“一户一墩”更是成了无数网友最大的执念。

其中限定款“金墩墩”更是需要赢得比赛前三名才能拥有的，因此也难怪一下子夺得三个金墩墩的谷爱凌让人有些羡慕嫉妒恨了。

而冰墩墩能广受国内外网友的疯狂追捧，其实底层原因与其深谙年轻人兴趣爱好的盲盒式玩法息息相关，而随着冰雪盛会顺利落下帷幕，继冰墩墩之外一个土潮界的顶流扛把子又悄然开始接棒了这场盲盒手办的热度。

近日，乡村爱情盲盒2.0系列正式上线，象牙山F4改头换面卷土重来，在1.0的五款盲盒基础上再打造出了“屯儿系一周穿搭”系列，并用迅速火遍全网的话题热度再次告诉所有人，如果宇宙的尽头在铁岭，那么时尚的尽头一定是在东北。

IP盲盒再上新

用户共创打造大型真香现场

如果说乡村爱情盲盒1.0只是节目组对于年轻人盲盒热情的一场试探，那么2.0版本才是真正开启了属于象牙山的潮流大舞台。

乡村爱情故事的首批盲盒走的是纯正的乡土路线，人物也仅限于在了象牙山F4刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰和谢大脚五个角色，虽然可选的款类较少而且都是经典穿着，但凭借着《乡村爱情故事》这个跨越了16年之久的国民电视剧IP，依旧赢得了年轻人的狂热追捧。

有了前车之鉴，此次来袭的乡村爱情盲盒2.0不仅在人物款类上做了进一步延伸，还将象牙山绵延多年的土潮时尚感一股脑融入其中，从而打造出了这一套“屯儿系一周穿搭”的东北风时尚大秀。

首先出场的象牙山小诸葛能哥作为1.0系列中的隐藏款，在2.0版本中同样十分亮眼，一改以往白T黑裤的日常风，小帽一戴小马甲一穿，一股英伦绅士学院风油然而生。

而作为象牙山首富的谢广坤这回也终于有了乡村贵族该有的样子，小西装一披墨镜一戴，谁也不爱，不得不说这商海巨鳄的形象一下子就上来了。

我们的气质之王著名舞蹈家尼古拉斯赵四，这次还走起了撞色混搭风，内衬海岛大花衫、外套东北军大衣，冰火两重天的组合着实是让人有些移不开眼睛。

F4中最后一位出场的宋晓峰也一改往日憨厚形象，大金链子大皮袄，从诗人转行搞嘻哈说唱，不过还别说，真有那种freestyle的范儿。

在四大C位之后，2.0盲盒系列此次还加入了两位新人物，分别是穿着乡非杀马特的象牙山精神小伙王天来，还有能和宋晓峰组成“狗熊”组合的知名乡村贵公子王木生。

而除了以上六个常规款之外，盲盒玩法中最为关键的隐藏款也是被优酷拿捏的死死的，去年1.0系列大热的时候就出现过万人血书让谢飞机当隐藏款的场面，因此向来十分充分的乡爱自然也就在2.0成功让谢飞机出了把风头。

圆墩墩的造型，的确颇有冰墩墩既视感，这个象牙山魔童的确相当的有牌面。

不少人感叹，“逃过众多盲盒手办，终究是逃不出乡村爱情盲盒的五指山”，这个连续播出了15年之久，以乡村振兴和乡企创办为主旋律的IP似乎一直以来都有着一种神奇的魔力，能够跨越年龄的阻碍，在象牙山村民们的一举一动间俘获所有人的好感，与观众们构建起极为紧密的联结。

更值得一提的是，乡村爱情2.0系列的盲盒设计也并非优酷一家之言，乡爱IP的出圈之后以F4们名言名语为核心的乡爱文学开始在年轻群体中盛行，此次品牌对于盲盒人物的服装设计一方面是来自于剧集本身，而另一方面更是源于年轻人圈层中的乡爱二创内容，双端发力共同打造出了一个大型真香现场。

盲盒玩法持续进阶

土潮时尚魔性出圈

任何一种潮流的盛行都不是凭空而来，爆红爆火全网的背后往往都有其内在逻辑可寻。

就如乡村爱情盲盒1.0上线时仅六小时就售罄，发布三日的时间销售量就突破了1.23万，2.0系列上新更是让无数年轻人陷入真香定律，其丝毫不输泡泡玛特名气的背后是IP与市场双重作用。

《乡村爱情故事》，经常被网友们戏称为称中国版的《权力的游戏》，东北版《纸牌屋》，以及乡村版《琅琊榜》，主要讲述了东北象牙山里各个家族之间的恩怨情仇，虽然其浓郁的乡土气息看似受众以中老年人群为主，但实则实际观众多是18—24岁之间的95后。

在多元信息时代，快餐化审美盛行，各大爆红IP大局的流行有时内容多陷于流量噱头，不接地气也无深刻内涵，加上长期持续不断的轰炸， 让观众倍感疲乏。

而反观这一长寿IP，内容剧情多以农村之间的日常生活来展开，F4人物的刻画鲜明立体，各大配角也各有特色让人印象深刻，在茶余饭后来上一集乡爱，任谁不说是个解压治愈的好方法。

而自从优酷正式接手乡爱IP后，通过与本山传媒的一系列合作运营，逐渐让乡爱从传统的土味印象中解放了出来，从喜剧和快乐的内核出发，逐渐由“土”向“潮”转变，依托优质内容持续更新构建出了一个独属于乡爱的“土潮”人设。

而近年来盲盒之风的持续吹拂，既催生出了如泡泡玛特般市值破千万的行业独角兽，也让无数年轻人对这个领域为之向往，如“人生巧克力”般永远不知道下一个是什么味道的另类营销奇招正中Z世代个性心智，从而在全网掀起了盲盒手办的浪潮。

因此各大知名IP品牌纷纷进军周边市场，企图率先抢占这一蓝海市场，有效拓展品牌市场便捷，同样基于这样的前提，优酷在洞悉了乡爱背后的庞大受众群体后，迅速进军盲盒市场，从而利用高度区别于其他盲盒玩法的“土潮”风格，一举赢得了大众认可。

而值得一提的是，乡爱这个在年轻观众个性圈层中看成庞大的内容宇宙影响下，优酷对于乡爱周边市场的拓宽并不单单局限于单向输出的层面，而是一种互利共赢的双向赋能玩法。

不难发现，无论是1.0系列打造的疯抢神话还是2.0引发的全网话题热度，其时间点都刚刚好选定在了《乡村爱情故事13》和《乡村爱情故事14》的首播预热节点，用盲盒形式开创了剧集宣推的一种全新玩法，从而借助盲盒的热量反哺于IP本身的持续出圈热度。

结语

如果拿《乡村爱情故事》与当下各种热播的剧集相对比，你就惊讶地发现当下各种颜值流量于一身的大剧IP热度的周期甚至还没有这个播出了十几年的乡土生活故事来的长久。

究其原因，IP本身内容与观众的共鸣度和品牌方的运营模式是关键。抛开土潮主题下乡爱中一幕幕引人深思、折射现实的优质内容不谈，优酷背靠阿里系商业生态链的可圈可点营销同样关键。

在今年的虎年新春，《乡村爱情14》还特意打造了盲盒、庙会、全家福等五个主题的沉浸式乡爱专属高铁，其范围覆盖大半个中国链接点亮了46座城市，让这个土潮IP真正走出屏幕，为观众们的归家之旅带去一丝暖暖的感动。

此外，在盲盒形式之余，《乡村爱情14》通过将IP元素融入过年时家庭活动不可少的麻将和扑克形式，达成了玩法与IP曝光的长效双赢。

通过联合阿里影业旗下潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”，依托阿里文娱在影剧IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，通过，盲盒等各类衍生产业进一步拉长了原IP的可玩性与长度，从而解放了传统影视IP的单一宣发链路，从各种碎片化圈层全方位无死角渗透进了年轻用户圈层。

在潮流逐渐朝着不落地的天际线发展时，乡爱IP能够持续保持初心，深耕生活细微点，默默为人们带去欢笑和感动，这本身就是一种亮点，而在优酷的潮流思维加持下，足以遇见乡爱将继续为大众带来更多不一样的精彩。