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《乡村爱情》盲盒走红全网,土潮IP里的年轻文化

烧脑营销
2021-03-12 16:18
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世界的时尚在东北,宇宙的尽头在铁岭,说的一点都没错,前段时间supreme的东北大花袄的顶级时尚潮流让人还没回过神来,象牙山F4又正式C位出道了。

 

借由当下在年轻人中火爆的盲盒玩法,《乡村爱情》也引领了一场潮流异常的跨界大联动,囊括剧中五位人气角色:赵四、谢广坤、谢大脚、宋晓峰、刘能,其中刘能力压群雄,争得系列盲盒隐藏款宝座。

 

本以为这场土味乡非气浓郁的IP跨界应该反响平平,却不曾想盲盒一经发布便刷屏微博朋友圈,不到两个小时登上微博潮物榜第二名,第一批预售上线6小时便售罄,截至3月8号,该系列盲盒三日销量已经突破1.23万。

 

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一边是土了十几年的乡村爱情故事,一边是走在时代前列的潮流风向标,做梦也没想到八竿子打不着的两种风格撞在一起竟然让不少年轻人就此迷上了这款盲盒,丑萌、心动等评论更是刷屏全网,让人不禁思考,乡村爱情的土潮盲盒为何能这么火爆?

 

经典IP打造下的土潮文化破圈

 

作为一部在国内家喻户晓的东北农村生活轻喜剧,《乡村爱情》的名气远比你想象的要高,截止2021年3月,总共播出13季,连续播出15年,超过500集。


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无数人戏称堪比中国版《权力的游戏》,东北版《纸牌屋》,乡村版《琅琊榜》,老少咸宜的剧情收割了无数观众。

 

而在剧中,象牙山F4的地位更是无人能撼动,爱占小便宜又机灵古怪的刘能、霸权主义者鸡毛蒜皮都爱计较的谢广坤、气质之王著名舞蹈家尼古拉斯赵四、憨厚可爱吟诗一首宋晓峰,一个个活灵活现主角们在乡村振兴和乡企创办的大背景下演绎出一段关于象牙山的恩怨情仇。

 

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“我不是草船,你的贱别往我这儿发”、“即使你已名花有主,我也要移花接木”、“你的矮是终身的,我的胖却是暂时的”等一系列象牙山名人名言更是被网友们奉为经典。

 

在大众的刻板印象中,《乡村爱情》所代表的土味风格像极了《刘老根》和《马大帅》的翻版,其观众似乎也应该是以中老年群体为主,可依据优酷最新的《乡村爱情12》用户数据显示,18-24岁的95后观众更爱“考古”,也逐渐成为这部电视剧的主要受众。

 

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年轻潮流与乡村土味的奇妙碰撞,也成为这部国民神剧长盛不衰的关键因素,而剧中人物的爆笑名场面通过年轻受众的积极加工,成为火爆全网的土潮梗文化,除四大天王外,类似谢大脚、宋晓峰、谢飞机等配角也在各种奇怪场合相继走红。

 

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以至于这部乡非气息满满的经典IP越发成为年轻人的心头好,在充分解构乡爱土潮文化的基础上,一系列以此为主题的表情包和网络用语等二次创意作品再次登上年轻人的社交圈层。

 

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年轻受众对于这一经典IP的持续二次创作,自然也得到了官方的积极回应,在二者联手下,以象牙山F4为代表的诸多时尚大片由此而生,土味遇上顶尖时尚潮流,酝酿出一种独属与《乡村爱情》且天雷滚滚的独特风格,堪称城乡结合下的另类时尚新宠。


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而随着《乡村爱情13》的顺利开播,IP的经典土潮文化再次升级,以十多年塑造出的剧中人物与年轻人争相追捧的表现形式碰撞,出圈也不足为奇。


盲盒大热市场里的异军突起

 

年轻市场制造营销风口,随着潮流文化在年轻圈层里遍地开花,潮玩手办等二次元IP产品开始极速占据一席之地,而2020盲盒营销的全垒打无疑将这一玩法推上了峰尖浪口。

 

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已经超过百亿的盲盒市场规模正在持续增长,据Mob研究院数据显示,预计2024盲盒市场规模将翻两倍,达到300亿,而市场的热度导致的直接后果就是盲盒界巨头泡泡玛特一上市就超千亿港元,成为当之无愧的行业NO.1。

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如果说其他品牌玩转“盲盒+”营销,是挑着年轻人潮流前线的玩法来跨界,那么《乡村爱情》就是反其道而行之,将土到极致就是潮的理念发挥到极致。


象牙山乡亲们大集结,在IP主题下推出舞蹈家赵四、企业家谢广坤、姻缘家谢大脚、诗人宋晓峰、活动家刘能五款不同盲盒。


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值得注意的是,刘能在此一改剧中怂样,一跃成为最稀有最难获得的隐藏限定款,让无数网友不禁感慨“我能哥小诸葛出息了,居然混到了乡村爱情盲盒隐藏款”,这次我要“守护世界最好的能能”。


盲盒之所以大热,不仅是来自经典IP的强大吸引力上,更是因为产品本身带来的潮流亮点,而放在这款乡非土潮的手办上,就是剧中各大人物搞笑灵魂的神还原。


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白T黑裤,头戴大礼帽,眯眯眼,八字胡,活脱脱一个翻版刘能;弯着腰耷拉着肩膀,眉眼间一丝贱兮兮,红T恤绿裤衩,百年不变的解放帽,赵四更是活灵活现;还有宋晓峰的苹果肌、谢广坤的地中海,丑与土夹杂中透露着一丝萌,丑萌土潮感十足。

 

而在价格上,这款乡村爱情限定盲盒单个装售价59元,相较于其他动辄成百上千的高端盲盒,更是优势显著,背靠国民神剧这个大IP,土潮蔚然成风,而隐藏款的设定更是能激起不少忠实粉丝的购买兴趣,导致首轮预售不到六小时就一抢而空。

 

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不少网友还觉得人物IP太少,强烈要求将谢腾飞,也就是经常出没于年轻人社交软件表情包中谢飞机作为另一个隐藏款,足以看出《乡村爱情》在年轻群体中的呼声与形象有多高。

 

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15年的时间,《乡村爱情》在长期的荧屏播放中塑造出无数经典人物,也将原本只属于象牙山的“王谢之争”搬到了大众视野中,虽然土味,但的确综艺效果满分,魔性的人物角色持续不断地闯入年轻圈层,甚至内化为年轻文化中土潮文化的分支,声势极大。

 

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当乡非走上潮流前线,盲盒形式的风格带来的差异性冲突感带给人们一种新鲜的IP呈现思路,以此为契机,乡村爱情的故事或许将持续破圈更广阔的年轻市场,让土潮成为一种新时尚。

 

UGC流量下的IP出道

 

衡量一场营销出不出圈最好的方法就是,看用户愿不愿意自发性传播,单凭这一点,《乡村爱情》的系列盲盒就已经出圈成功。


而且这种传播效果还不一般,俨然成为年轻人社交文化的一部分,以至于你要是说你没有看过《乡村爱情》都会被人嘲笑out了,就是这么魔幻就是这么奇妙。

 

有生之年系列再出续集之乡村爱情潮玩上线,相当于爷青结网络大军再填一员大将,UGC创意下的国民IP热度再次飙升,有长期可持续更新的优质内容为基底,自然能够不断获得更多范围的流量破圈。

 

与诸多奢侈品牌以潮流前线形象的故意扮丑,刻意土味刷新用户认知以达到大众眼球聚焦的反向赋能不同,《乡村爱情》成长的十几年间大众深谙这一IP的底层框架上就是携带着浓浓乡土气息的喜剧。

 

因此当这一接地气的IP通过互联网打法与潮流接壤,冲突与差异带来的新奇更像是一种内容玩法的进阶,一种对IP本身的正向赋能,而这一玩法恰好符合年轻人追求个性的土潮需求,一拍即合从而让UGC内容持续蔓延。

 

其实除了盲盒,《乡村爱情》在持续为内容赋能的过程里还衍生出无数趣味周边,通过遍布撒网式的年轻受众爱好捕捉,将各种UGC流量反哺于IP本身,从而造就了这个风行了15年的国民神剧。

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