夸克短片刷屏,这波公益化营销很走心!
2020年的春天,对于所有中国人来说,都是不平凡的一年。全民众志成城在家里对抗疫情,千万人口的诺大城市——武汉毅然封城,经过将近2个月的抗争,我们终于迎来了武昌方舱医院的正式休舱。这也意味着疫情基本上已经得到了控制!
回顾这段时间来的种种,每个人都曾有过这些疑问,新冠病毒是什么,如何有效防护,野生动物和病毒有什么关系……在一次次的提问中,我们看见事情的真相,看见人与自然的真相,同时也看见自己的模样。
抗疫还在继续,提问也还在继续,夸克浏览器从搜索浏览的角度发布了一支视频,旁白由黄执中配音,让所有人在一次次搜索中一起回顾、感受问的力量。
夸克的公益短片来了!
阿里旗下智能搜索APP夸克,近日发布了这支名为《问的力量》的公益广告。以问题搜索大数据的表现形式,对过去的一个多月抗疫战进行总结梳理。
真实热门的新闻事件瞬间,全被记录在这支短片中,同时夸克还对当下社会做出了有价值的公益化洞察。
作为一款智能搜索引擎,用户在疫情期间的搜索关键词,本就折射着人们对疫情的关注路径与社会情绪变化。
夸克利用强大的后台数据分析能力,从真实的社会反馈出发,将那些发人深思的重要提问进行罗列于总结,这样的创意与思考也为疫后之战,品牌的升级改造起到了实力示范作用。
夸克传递社会正能量
夸克这支短片没有刻意煽情营造感人的氛围,反而按照时间顺序回顾了疫情期间人们不断搜索的关键词,同时通过黄执中理性又冷静的声音传递出一种温度。问的力量是什么?这是一道需要我们认真的问题,夸克通过这支短片带领大家一起寻找答案。
夸克相信,有的问题虽然还没有答案,但是在提问中一步步看清真相解决问题,终有一天,我们会迎来春暖花开。
此外在视频结尾处,“所有问题终将不是问题,但每个问题都值得铭记”,一句文案点明主题,将情感升华,为品牌赋予温情。
此外,夸克还从“如何”“什么”“什么时候”“谁”四个角度,来传达问的力量。每一类提问背后的情感内因,都被夸克细腻地挖掘出来,同时提出了“每一类提问,都代表着一种力量”的洞察点,击中了每一位观众的心。
01.WHAT
我们在提问中
看见事情的真相
也看见
人与自然的真相
我们
为自己而问
为爱的人而问
也为更多人而问
我们在提问中
看见每个人的力量
也看见
自己想成为的模样
每个提问
都是一次相信
相信所有问题
终将不是问题
一次次的搜索背后是人们面对未知的渴望和探索,每一个问题都有意义,不断地提问就会离真相更近。每一个问题也都彰显了一份力量,也正是夸克暖心公益的社会价值营销。
从小众到大众,夸克在路上
其实,早在疫情开始的初期,夸克APP就用行动积极响应。其根据权威媒体发布的疫情准确动态,在主页上推出了“肺炎疫情实时动态”专区,播报每日新增病例和全国累计确诊病例人数。
此外,夸克还细心地根据用户所在地的实际情况,显示该城市每天疫情数据更新情况,贴身为用户服务。
夸克还推出了“同行程查询”功能,保证所有用户在疫情期间所必需的排查项目;还开通了确诊小区定位查询、医生在线答疑等实用功能。邀请了多位三甲医院的专业医生,在线上为用户提供更加专业、科学的防疫、抗疫知识和线上答疑。
这波硬核操作让夸克这一小众搜索APP后来居上,成为与广大用户非常时期心路历程的见证者、记录者以及助力者般的特殊存在。
不仅在疫情期间赢得了用户的一致认可,增强了用户的品牌粘度,吸粉无数。还让所有用户感受到一种有来有往的充满人性的品牌关怀。
不论是夸克在APP上发布的互动征集,还是微博话题营销与暖心海报,都让夸克成为广大用户非常时期的使用助手和精神助力。从小众到大众,夸克让所有人感受到了一股来自品牌的温暖而又积极的力量!
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