网易严选“劝你别看的广告”刷屏，最真诚的反套路营销！

在全民战疫的背景下，各行各业都在苦恼如何做好营销，大肆宣传不合时宜，小打小闹没有成效，既要抓住用户注意，还不能失去口碑，简直太考验品牌能力了。

近日，网易严选另辟蹊径在杭州投放了一组“劝你别看的广告”，将原本的促销广告替换为不建议扎堆的温馨提示，这组反套路户外广告不出所料的刷屏了社交圈。

本文图片均来自网易严选官微

引得网友纷纷感叹，网易严选是个暖人也是狼人，在疫情拐点未到的时刻，将广告变为温馨提醒，劝用户不要看，不要聚众，既展现了反向创意又传递了品牌温度。

“劝你别看”反向操作

激发用户关注

因疫情影响，出门逛街的人群减少，户外广告的曝光效果本该大打折扣，但是近几天气温回暖，全国多地新增病例为零，一些在家憋不住的人们还是往外跑了。

网易严选在容易聚集人流的中心商场附近，投放了设计简单创意不凡的户外广告，不仅吸引了路人的注意，还引发网友热烈讨论。

广告牌上写着“还是别看这个广告了”，短短一句话就成功引起行人注意，明明投了广告却不让公众关注的反向操作，迅速激发用户的好奇心，迫使广告曝光效果更显著。

一方面，纯文字的广告形式，让用户更快聚焦文字内容，而且排版颜色风格简约，和那些花里胡哨的广告相比，显得单纯不做作，让审美疲劳的用户眼前一亮。

另一方面，将促销广告改成温馨提示的神操作一举两得，利用“劝你别看”的口吻激起用户探索欲后，把网易严选近期有促销活动的信息精准传达给受众。

品牌语重心长地建议用户少扎堆，并不忘彰显“用心生活”的态度，既传递了原本促销广告包含的信息，还让用户感受到品牌疫情下的责任担当。

在碎片化信息时代，狂轰滥炸式传播会令人反感，用户更关注与自身密切相关的信息，网易严选从用户角度出发，把被动接受广告的无奈转化成主动探究广告的热情。

这波反向操作巧妙自然地调动用户注意力，使得原本遭到冷遇的户外广告曝光激增，帮网易省下一大笔宣传经费。

现在用户见过的花样比品牌打的广告还多，反套路营销日渐流行，除了网易严选这次“劝你别看的广告”，年初汉堡王征集“倒霉蛋”，夸克怒怼“洗脑广告”都取得不错反响。

反套路营销的核心不是创意有多稀奇，而是打破用户思维定势，切入用户需求使其与品牌产生灵感共鸣，反套路也需要避免套路化。

反套路之外的

品牌真诚态度

当网易严选户外广告博得路人注意后，线下人流量无法控制，线上话题却可以安排上了，#劝你别看的广告#目前阅读量达2264万，多位知名大V转发，无数网友围观。

正话反说的社交话题在各个KOL的转发分享中，不断扩散到更多圈层，甚至还得到中国新闻周刊官微点名，网易严选结合当下疫情热点的温馨提示显然迎合了舆论风向。

这几日，各地景区开放造成民众扎堆的现象惹出不少争议，官媒也明确表示疫情拐点未到，此时不容松懈，网易严选借户外广告劝告用户少聚集的做法容易获得好评。

品牌的温馨提示使得广告具有公益性质，这让反套路营销创意变得格外真诚，就算打广告出发点也是为顾客好，体现品牌对用户的健康关怀，传递品牌温度和责任担当。

不少不信邪的网友纷纷前来围观，并称赞网易严选很上道，网易严选一组投放在杭州本地的户外广告就这么成功破圈，从线下火到线上，真正实现高热度高曝光。

而且这批激增的用户流量被网易严选顺势引流到品牌的春季促销活动中，“用心生活，等春来”是品牌寄语也是活动文案。

网易严选非常懂得把握营销尺度，权衡公益关怀和品牌传播的分寸，不过度营销，对关键促销活动点到即止，不过分煽情，有理性建议也有美好期待，树立亲民形象。

因此，网易严选的户外广告既响应号召顺应民意，不负企业良好口碑，还反套路刺激广告曝光，取得较好宣传效果，提升品牌影响力和美誉度。

疫情下

广告营销要讲分寸

越来越多企业开始有序复工，各品牌的营销动作也逐渐增加，疫情下做广告难免有点如履薄冰的感觉，因为任何热点相关的风吹草动都会被舆论放大解读。

但是不追热点又无法为话题传播加持流量，所以品牌的借势手段要顺势而为而非借题发挥，不少品牌都因疫情捕捉到行业发展新趋势，顺应潮流不失为一种营销方式。

在这个特殊时期，品牌要把握好营销尺度，要讲公益也要效益，企业经营为盈利是理所应当的，但是当下的广告营销更要展现品牌的社会责任感。

像这次网易严选，不令用户反感的达到传播目的，甚至还因别出心裁的反套路引发热议，简直是疫情下广告行业的一个绝佳范本。

现在全民都密切关注着疫情，广告营销的创意要敢从时下用户兴趣点切入，并兼顾品牌关怀和传播触达，既展现品牌温度还精准传达广告信息。