华为年度热血大片，献给每位“负重前行”的你！

中午抽空追完了最新一集《都挺好》，苏大强的遗嘱看得我心疼不已，这一部剧形象地诠释了“看似都挺好的背后，其实是一地鸡毛”这个残酷的现实。

在你我的生活中，也总会有那样的时刻吧，外人看着风风光光，可是背地里却要独自面对许多困难。

最近，华为云推出了一支名为《致敬承诺》的视频广告，讲述了创业者背后不为人知的彷徨无助，以及他们面对困境仍然负重前行的勇气，这是他们的选择，更是对承诺的坚守。

《致敬承诺》

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致敬负重前行的创业者！

走心的文案背后，都有一个精准的洞察。

这支视频，看似站在旁观者的角度讲诉创业者的故事，其实真正经历过这些的人就会明白，这是对他们最准确的剖析和演绎。

先是用几段话讲述了创业者背后的心酸，第一时间就拉近了与受众的心理距离。毕竟，在你我的生活中早已习惯了报喜不报忧，但不说不代表不会累。而这支视频看到了创业者逞强背后的不容易，一下就戳到了人们的内心。

他人眼中的你

是不折不扣的人生赢家

而我看到的你

却时常仿徨无助，负重前行

紧接着，华为云又表示了对人们的理解：独自扛起所有，咬牙坚持、负重前行，只是为了曾经做下的那些承诺。这样的共情使得观看者的情绪也跟着而视频到这里进入了高潮。

我知道，这一切都源自你对承诺的坚守

为了那句不负韶华的承诺

为了那句一切有我的承诺

最后，华为云进一步诠释责任的意义，以及表明自己会永远做用户背后“可靠”的支持者这一立场。

当你感到孤立无援时

当你想要选择改变时

请不要忘记，我就在你身边

坚定地支持着你的每一个选择

选择是你的权力，而可靠是我的承诺

华为云，致敬承诺

视频配合文案将创业中会遇见的场景连接起来，从描述创业者背后的艰辛与坚定，再引到华为云对他们的支持上来。

画面配合着文字，再辅以恰到好处的背景音乐，华为云用欲扬先抑的手法，让每一位观看者不自觉地代入故事情境当中，情绪也跟着起伏。

话说回来，谁又不是在负重前行呢？这是个创业者的故事，也是千千万万为梦想奋斗的人的真实写照，或许视频背后也有着华为云一路走来上下求索的影子。

取之于生活，回归于情感，这也是为什么华为云这支视频一经推出就刷屏朋友圈的根本原因吧！

和消费者站在一起

建立品牌认同感

媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士说过，认同感是人类最重要的需求之一，因为人人都渴望被人认可和认同。而品牌也是需要认同感，这认同感从何而来？

提起华为，大家立刻就会想到“中华有为”，这不仅是华为的底气，也是大众所为之自豪的荣耀。

近来，华为的消息总是出现在新闻头条，这也让越来越多的人知道，如今的华为不仅是国产手机中的“老大哥”，其信息与通信相关的业务在国际市场上也表现不俗！

华为在消费者心目中建立了品牌认同感，这认同感除了来源于其强大的实力外，或许我们可以就这个视频，从广告营销的角度聊聊。

1. 将心比心，与消费者沟通

广告，是一项品牌与用户沟通的艺术。

沟通中不可或缺的一个因素就是“理解”，只有理解对方，尝试站在他的立场上设身处地考虑、将心比心，才能在同一维度上进行有效沟通。这正是为什么我们说做广告需要“精准洞察”的原理。

在这个视频中，华为云精准把握创业者心路历程，无论是其所经历的艰辛还是选择负重前行的坚定，都描述得很准确，这从情感层面就已经打动了大众。

2. 真诚的态度：与消费者同行

广告营销，要加固品牌与消费者之间的情感纽带，不断维系两者之间的信任度。《致敬承诺》整个视频都表现出强大的情绪牵引力。

以对主人公也就是创业者的描述这种形式，将“责任感”这一词带出，就是想以此传达：人生会面临许多难走的路，但只要你选择坚持，华为云会与你一路同行这样的观念。

华为云以“可信、开放、全球服务”三大宗旨服务于全球用户，如今依托互联网的创业项目日益增多，这个视频以真诚的态度让用户看到了其“与消费者同行”的决心。

随着越来越多的中小型企业选择华为云，华为云也开始适时地向广大用户展现出自己可靠的一面。

为了让大众更放心，也为了消除“技术”中冰冷的工具感，在广告短片中，华为云也借主人公的态度表达了自己的态度：

创业者选择负重前行是因为责任感，而和你我一起承担起这份责任感，这也是华为云的选择、是华为云的责任，是其所能给我们的温暖踏实的承诺。

是广告营销，更是品牌态度

以“态度”作为品牌和消费者沟通桥梁，联接消费者与品牌情感，探寻品牌与消费者心灵的共鸣，让品牌所传达的精神打动用户，从而培育忠诚度。这是网易所提出的“态度营销”的主要概念，而我想把这概括为和消费者“产生联系”。

产生联系四字，看似笼统，实则清晰无比。就拿此次华为云的《致敬承诺》来说，技术可以很高大上，也可以很接地气：对于普通民众来说，技术的发展就是为了让生活变得更加幸福。

我想，正是秉持着与用户沟通、寻求共鸣的想法，华为云的这支视频广告才会摄制如此深入人心。

希望每一位营销人都能够明确，品牌良好形象的形成不是靠简单重复，而是需要在内容和态度上与消费者站在一起，这样才能激发大众的情感体验，从而得到广泛的认可。