携手吴亦凡、升级新slogan，脉动祭出品牌焕新组合拳！

城市的人们生活压力日益递增，不少品牌也从大众的生活状态出发，结合自身的业务属性及特点，设计创造了诸多朗朗上口且具有唤醒作用的经典slogan，如士力架的“横扫饥饿，做回自己”，香飘飘的“小饿小困来点香飘飘”，以及脉动的“随时脉动回来”。

然而前不久，脉动居然对自己动手了，不仅将已然深入人心的“随时脉动回来”升级为“脉动由我”，还正式官宣顶流明星吴亦凡成为品牌全球代言人。

近日，脉动又围绕“脉动由我”主题，制作上线了系列短片故事，进一步诠释自我表达、成就自我的生活态度，全面展示了品牌新形象和新姿态。

脉动由我，素人故事引共鸣

5月18日与19日表白节前夕，脉动连续发布了两支最新广告。

其一，以女性摄影师为主角，通过自述的方式，展示出一个勇敢走出舒适圈，用自己的镜头探索世界，一步一步成就最好的自己的人物形象。

其二，以街舞舞者主角，讲述了自己不愿拘泥于单一舞种，渴望尝试融合更多风格的意愿，展示出挑战自我、表达自我的内心。

两位主角都有相似的特点，有自己的态度、有自己的追求，敢于自我表达，用行动去实现心中所想。这是“脉动由我”蕴含的态度的具象化表达，以素人故事做代表，鼓励更多的年轻人讲述自己脉动的故事。

（新手势，或许将成为新的品牌超级符号）

其实，品牌选择生活经历故事性强的素人进行广告片的制作，已经不是什么新鲜事。

在十年前，社交媒体的兴起，品牌可通过多种社交媒体直接与消费者进行沟通，看准这一环境特点，品牌就相继采用素人广告进行情感营销，以拉近与消费者之间的情感距离，获得消费者信赖，以求在市场竞争中赢得优势。

十年后的今天这样的营销手段虽然有些老旧，但是仍然没有过时。

不仅是脉动，在面对个性突出，有自己生活态度的新消费主力军，各大品牌也采用此招打通直达消费者内心的心理桥梁。

五四青年节人民日报X华为的跨界，讲述三个00后勇敢追梦的故事，引发了多个群体的共鸣；中国银联以人生大考的主题，讲述多个普通人在环境影响之下仍不断奋斗的励志故事，让人感同身受；更有不少品牌以素人的爱情故事作为520营销的内容，赶一波甜蜜热潮。

营销方法千千万，不论新旧，只要有内容，能讲，好故事，讲好，故事，都能让消费者为之打动，为之买单。虽然小编觉得此次脉动在故事选择上缺少了亮点，但不知是不是配合代言人吴亦凡宣传的缘故，#脉动由我#的话题仍旧获得了较高的阅读和讨论。

吴亦凡代言，解锁不凡

疫情期间，饭圈女孩所展现出来的强大的物资筹集能力，让社会对这一群 “不务正业”的追星女孩刮目相看，这也让品牌对粉丝群体更加重视。麦当劳“声入人心”“云次方”的噱头触怒粉丝群体，也为品牌在选用和宣传代言人上更加慎重。因此除了人气，明星与品牌匹配度也成了慎重选择所考虑的重要因素之一。

吴亦凡2012年以男团EXO中的一员在韩国成功出出道，当时韩流文化席卷全球，以SJ、少时、Bigbang、F(x)、EXO为代表的韩国偶像团体成功在中国收获了一大批忠实粉丝。吴亦凡作为EXO-M中国小分队的一员，更是以颜值和说唱征服不少中国少女。

而2014年，吴亦凡选择退出如日中天的EXO，回国拍摄电影，引发热议，之后又经历说唱能力被人质疑等风波，形象一落千丈。

但他主动将被人鬼畜玩坏的“大碗面”梗写成一首《大碗宽面》，这潇洒的做派不仅让人路转粉。近日《创3》节目的世纪同台也是久挂热搜，可见即使源源不断的小鲜肉出现大众视野，吴亦凡热度依旧未减。

即使是受到众人的质疑，吴亦凡也仍旧坚持自我，引领自己的潮流，一步步打破刻板印象，成就最好的自己，这样的成名经历，正应了全新脉动#脉动由我#的广告语。

代言人发挥作用的机制是粉丝将对明星的喜爱转移到所介绍的产品上，代言人与品牌相匹配才能让消费者将明星与产品成功联结，实现情感转移，最后带来销售。

脉动此次选择吴亦凡作为代言人，可以说十分合适。

品牌焕新，应对市场变化

为何脉动会选择放弃经典广告语，焕新包装，升级配方，以新姿态“示人”呢？安顺认为原因有三：

其一，脉动虽然在中国饮料市场有不小的知名度，并且是维生素饮料这个细分领域的佼佼者，但根据相关报告显示，Z世代对品牌忠诚度相对较低，愿意尝试新鲜事物。

所以随着新产品入局竞争，消费者选择增多，面对长久不变的脉动，猎奇心理的驱使下年轻消费者更愿意尝试新品牌或新口味、新包装的饮料。

其二，随着社会发展，新一代年轻人已然成为新的消费主力军，根据Uncommon Sense发布的新报告“Z世代——无界限的一代”显示，他们相比消费满足物质需要的产品，是看重产品风格、独特性、可持续性及品牌伦理等。

他们生活在物质充沛的年代，这让他们形成了注重消费品质，愿意为兴趣买单的消费偏好。仅仅是强调功能性的脉动，并不能满足年轻消费者追求个性的精神需要。

其三，脉动抓住后疫情时代大众生活重启的节点，进行品牌焕新，时机把握恰当好处，有利于品牌发展换挡提速。

因此，脉动既邀请世界获奖无数的设计团队，打造高颜值的包装设计；又在产品品质上提高维生素B族含量，进行口味升级，强调健康属性；更重要的是提出了品牌新主张，更契合年轻人的性格特征。

当然，品牌焕新并非一蹴而就，除了KOL推广、明星代言、故事短片发布，脉动仍然需要持续在营销和产品层面双向发力，最终赢得广大年轻消费者的喜爱与信任。