万万没想到，科兴疫苗的广告如此扎心！

这几天，#浙江疫情#、#广东疫情#、#奥密克戎变异株#等话题频上热搜。人类与病毒的斗争还在继续，防疫片刻不能松懈。

面对严峻的形势，国产疫苗SINOVAC科兴，携手人民日报健康客户端，发布了一则《扎心 · 暖心》的视频短片，为抗疫宣传战打下一阵“强心针”。

重现生活的“扎心”场景

传达科兴的“暖心”陪伴

科兴这支短片的结构十分清晰明了，整体上分为四组扎心故事、四个场景、四段关系，囊括了父母之爱、恋人之情、老师之盼、陌路之暖。

而每个故事都有着截然不同的A面和B面，A面描绘了每个人在日常生活中听到的扎心的话语；B面则揭露了扎心话语背后暖心的情感。

A面：扎心的话语

视频开篇，老师在黑板上用粉笔写下大大的——倒计时102天。高三“冲刺一百天”奋战的回忆扑面而来，勾起了曾经莘莘学子的共同回忆。

“离高考还有一百多天，就你的态度还考什么！”

听到这句话，小编已经自动脑补高中班主任，这熟悉的语气，画面感之强烈，不禁令人怀疑：莫非全国高中老师都参加过统一培训？

“就这一会儿，就不行了，你还不如那帮大爷呢！”

熟悉的话语萦绕耳边，让小编不禁感叹：到底是谁在偷窥我的生活！难道全国老父亲也参加了统一培训？甚至统一分配同款强悍老大爷？

「你再不努力，健康是最好的经营」、「要相信，健康是最好的经营」、「你再躺平，公园的大爷都能秒杀你」、「你以为生病是身体背叛了你，其实是你先背叛了它」……

短片中来自家人朋友们不留情面，甚至有些刻薄的的“金句”，让无数观众被内涵到，内心一丝刺痛，瞬间感觉到——扎心了！

B面：暖心的叮嘱

所谓良药苦口利于病、忠言逆耳利于行。当你刺痛了、理解了、领悟了这些扎心的话语，就会发现，其实这些扎心的话都有着暖心的潜台词：

「不要怕，疼痛是蜕变的开始」、「一起吃好每一顿，就是生活的一场场胜利」、「别躺平，步履不停才会永远年轻」、「要相信，健康是最好的经营」。

有的话可能会扎疼你，每一次扎心都是改变的开始，每一句扎心的话因为背后的关怀而变得暖心，背后的暖意会激励你风雨无阻继续前行。

借助这支短片，科兴想科兴顺理成章传达出：「扎心片刻，保护很久，疫苗也是」。SINOVAC科兴，致力于为人类消除疾病提供疫苗，同样在前行的路上会陪伴着你，保护你很久。

线上线下整合公益营销

精准触及广泛人群

充分发扬人道主义精神，科兴携手健康时报线上线下联动，发起了「扎心片刻，保护很久」关注预防接种的公益活动。

在线下，科兴将穿楼而过的重庆轨道交通2号线列车焕新为「暖心专列」，一抹靓丽的红，温暖着冬日的山城。

这趟暖心专列喷绘了很多扎心文案：“只知道天天取快递，不知道啥时娶媳妇”、“你再不好好学习，除了核酸检测以外其他测试都过不了”、“别问自己为啥要上班，去问问你卡里的余额”.....

亮丽的红色，有趣的文案，在人来人往的二号线上，不少本地网友争先打卡，为科兴的公益活动造势。

与此同时，科兴还将满满情谊的“暖心专列”搬到了线上，在微博发起话题#扎心的话背后能有多暖心#，邀请网友分享的“扎心与暖心”故事，获取冬日暖心大礼。

在科兴的官微评论区，对于“扎心”文案充满共鸣的网友，分享起了自己的扎心故事。通过社交平台互动，分享欲满满的年轻圈层让科兴「扎心片刻，保护很久」的理念精准触达大众，实现更大范围的的传播。

“讲真，现在的年轻人身体素质还真不如那帮大爷”

“每每想起那些有光的日子，我总会激励自己，要运动要坚持自律才能一直有光。”

“视频中的女生不就是现在的我吗，泪目”

“麻麻大人老说我冬天露个脚脖等年纪大了就知道苦了，现在腰突的我懂了”

“年初腰突的时候医生说，你再这么拼下去身体早晚要出问题...”

精准沟通大众情绪

颠覆科普宣传方式

科兴这次「扎心片刻，保护很久」的活动能够收获大众共鸣，关键在于从受众角度思考问题。

▶ 洞察痛点，精准科普健康理念

全球疫情仍在扩散，同样“亚健康”正凶猛地侵袭着现代人的生活。当代人对健康话题的关注，达到了新的高度。

学习和娱乐难以两全，运动和休闲互相矛盾，工作和健康进退两难......科兴这次公益活动，看透现代人身不由己的痛点，所以“扎心的故事”才能深深戳进观众心坎里。

▶ 欲扬先抑，唤醒大众的认知

颠覆一般的公益宣传思维，首先将“扎心”的画面呈现给观众，唤醒大众的逆反情绪，进而让当局者迷的观众能意识到：忠言逆耳，正如疫苗虽疼，保护效果持久。

这种欲扬先抑的方式，不仅有助于受众以积极心态面对生活中“扎心”的体贴，同时也能潜移默化传递接种疫苗的重要性。

▶ 深入浅出，沟通大众普世情绪

不同于一般疫苗接种宣传片，科兴没有泛泛地空喊口号，也没有直白地谈论“疫苗”的重要性，乍一看甚至和“疫苗”没有任何关系，只是重现了生活中常见“扎心”场景，纯粹的情绪表达让观众与之共情。

疫苗扎一下也会疼，疼完了保护很久，这个思路能够促进一般人对于疫苗的理解。“扎心片刻，保护很久”用通俗的方式解释疫苗的属性，为抗疫宣传战打下一阵“强心针”。

总结：

科兴控股生物技术有限公司高级品牌总监刘沛诚表示：“有的对话听起来扎心，但背后却暖意满满，激励、保护我们积极向前；疫苗也是，接种的时候可能会疼一下，但能让我们在面对病毒的时候多了一副盔甲。”

一次“扎心”的创意，一次暖心的科普，科兴用冬日里的这份暖意，让中国科兴科学接种疫苗的理念深入人心！