开年王炸！珀莱雅祝你“下一站，翻身”

每到新年之际，都是Flag漫天飞的季节。

每个人的新年Flag都不尽相同，但都饱含着对于新一年的期待与憧憬。无论对新年的想象如何，它总是与「希望」紧密联结。

在这样一个辞旧迎新的时间节点，知名国货美妆品牌珀莱雅，用一场特别的线下主题营销，搭载新年的「诗意」，与每个人内心深处的「希望」来了一次灵魂的对话。

诗意的笔触

与行人灵魂对话

12月29日至1月11日，珀莱雅在深圳地铁5号线「翻身站」举办了一场新年诗歌展，邀请了不同行业的27位创作者以「希望」为主题，写下2022年新年的第一首诗。

这些创作者既有余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等作家、诗人、学者，也有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人、企业职员等业余诗歌爱好者，不同领域的创作者呈现风格多元、个性不一的作品。

祝福在时代的雾霾之外

我们对视的眼眸里

依旧有圆月升起

——《关于2022年》诗人·余秀华

没有不朽的事物

却有不朽的意义

——《新日子总在来临》矿工·陈年喜

他写诗——

为生活中可说与不可说而写诗

他写喧嚣，写城市的整个寂静

——《新年快乐，写诗的人》诗人·丝绒陨

——明天必将过去。

——明天总会来临。

——《我的心里也下过一场春雪》自媒体人·曼仔

找到某一种光明的爱，像被太阳的光照亮

像植物一样产生光合作用

复苏，生长

——《光合作用》自媒体人·推拿熊

每一个夜晚你都重新出发

像一个孩子，驾驶着一朵新的海浪

向着梦境重新出发

——《日行一奇迹》图书编辑·逃亡者的恰恰

他丈量过这座城市

悲欢离合总是重约一千克

——《快递》作家·七英俊

如果时间存在，

那它的名字叫作，

我向往和畏惧的一切与拒绝我的现实之间的距离。

——《先验》诗人·倪湛舸

邀请所有明日，降落在明亮的时候。

——《在人类纪，不如美好点》诗人·胡桑

我愿做一只苏醒的羔羊

让我的灵魂冲破惊涛骇浪

——《希望》农妇·韩仕梅

期待在这泥泞的人间

能等到一艘船靠岸

——《困在岛屿》会计·黑枝豆

def stay(memory):

memory.append('smile', 'stay with u')

return memory

——《import time》AI算法工程师·走脑

听说你们这儿，冬季短得像一场

季风，而一场季风漫长得像一场心痛。

——《深·泽》自由职业者·更杳

在你眼睛的土壤里，白露滴入一朵春天。

在你眼睛的土壤里，树木飞向他们的鸟。

——《眼晴》大学生·陆沉

川流于此的旅人们

将朝暮的霞披

一饮而尽

——《岁暮之诗》自媒体人·诗性代码PoeticCode

之后，这一个冬天

将是我独自度过的最后一个冬天

——《姗姗来迟的你》会计·阿巴厮

为了便于乘客在地铁里进行阅读，珀莱雅节选出了每一首诗中的「金句」，现场感兴趣的观众可以使用手机扫码进行阅读。

浪漫的基因

为大众注入精神力量

这两年全国各地浪漫的地铁站名，三番五次登上热搜，成为网红打卡地。其中也包括深圳的「翻身站」。

从众多饶有趣味地铁站名中，珀莱雅挑选出来最契合新年的营销契机和品牌主张的「翻身站」，让浪漫的诗歌成为沟通不同领域的共同语言，用有趣的互动连接起品牌与万千消费者。

抓住跨年「翻身」情绪，为大众注入精神力量

“没有一个冬天不会过去，诗歌和希望对所有人都敞开大门。”

「翻身」二字寓意新年这打一场「翻身仗」。对于不少“水逆”的朋友而言，这样的“文字梗”祝福正好戳中了他们的痛点。

浪漫有趣的站名也大大增强了网友的社交分享欲，不少网友都在社交平台表示“好浪漫”、“珀莱雅太会了吧”……

更为重要的是，珀莱雅选择「翻身」站举办新年诗歌展，寓意新的一年，祝你翻身，带着憧憬与期待，奔赴下一个目的地。珀莱雅透过日常生活中的点滴诗意，为大众注入品牌的精神力量。

共创诗歌形式，调动受众的参与性

除了向不同领域的创作者收集诗歌，珀莱雅还向大众抛出了同一个问题：在你心目中新年是什么样子？

新年是第一次亲吻，是翻开第一页的故事书，是透明的薄纸、是所有明日，是结束的钟声，也是上场的哨声……

珀莱雅将所有人心中关于新年的种种意象汇聚在一起，根据收集到的答案，把这些关键词里的意象和句子组合在一起，共创出了一首长诗——《新年是什么》。

在展览现场，珀莱雅把这首长诗里的意象关键词，做成了一块块磁性贴，放到一面品牌互动墙上。

路过这面互动墙的人，可以随手拿起一块磁性贴，贴出心目中的新年样子。无论你是否时间和精力写诗，都可以参与其中，抒发心中怀有诗意。

多方位造势，扩大品牌传播声量

珀莱雅邀请品牌代言人孙俪参与诗歌展，朗读共创诗歌《新年是什么》节选。同时在微博、抖音、小红书邀请近百名KOL主动参与到珀莱雅此次活动中来，输出优质的用户内容。

为了在新年打个漂亮的翻身仗，珀莱雅还邀请江小白、哈啰出行、乐乐茶、美的、特步…….不同品类的24家品牌合作，为消费者准备了「翻身」小礼物，通过不同垂直品类叠buff，撩动大众参与互动。

持续发力优质内容

珀莱雅实现华丽转型

从2021到2022，我们可以看到珀莱雅广告营销创意上的一个华丽转型。

去年年初，珀莱雅发起#毕业第一年#主题营销，收集了82位应届毕业生的心声，将这些难忘瞬间融合成清新的纪念画册。

“成长不是失去纯真，而是守住纯真，那些不曾失去的东西，才真正定义了我们的成长”，暖心的文案，唤起广大毕业生由学生向职场人身份转变的情绪共鸣。

三八妇女节，珀莱雅《性别不是边界线 偏见才是》品牌态度短片，成为现象级刷屏案例，让珀莱雅真正走进大众视线。

珀莱雅联合《中国妇女报》，邀请《她和她和她》演唱者于贞，讲述当下社会的性别偏见和刻板印象，呼吁大家撕下性别固有印象的标签，传达「对抗性别偏见」的品牌态度。掷地有声的文案，震撼了观众的心灵。

520营销节点，珀莱雅推出《敢爱，也敢不爱》短片探讨爱情的内核，致爱里的勇敢者，在一众情感营销中脱颖而出。

十八周年之际，珀莱雅联合中国邮政打造《开学来信写给18岁的自己》，与18岁的自己对话，赞美守住纯真的自己。

而在世界卫生精神日这个冷门的营销节点，珀莱雅用《回声》帮助大众自我疗愈情绪，暖心地提出了“没有一种情绪是不正当的，不必为自己的情绪感到羞耻”，富有同理心的洞察，激荡起无数人心中的回声。

从去年妇女节爆红出圈，再到今年跨年翻身再次刷屏，我们可以看出，珀莱雅跳出产品的范畴，将创意着力点放在情感营销上，与大众探讨性别平等、爱情观念、青春成长、心理健康等社会议题。

经过一年的积淀，珀莱雅逐步摸索到了品牌独有的广告营销风格，以真诚触动受众，串联品牌与受众精神层面的纽带。深耕优质内容，沉淀品牌价值。华丽转型的珀莱雅让品牌实现了真正意义上的翻身。