“看广告免费听歌”，网易云音乐也要走广告路线了？

不久前，网易云音乐方面公布了2022年第三季度财报。

财报显示，该公司第三季度实现收入24亿元、同比增长22%，增速再度放缓。2019年-2021年，其营收同比增长率分别为102%、111%、43%，今年上半年则降至34%。

与逐渐下降的营收增速相对应的，则是网易云音乐仍未改变的亏损状态。为了改变亏损状态，网易云音乐也开始将目光放到增加用户量和转变提高盈利的模式上来。

近日，网易云音乐开始面向部分非会员用户推出“免费听歌模式”，用户每按要求完成一次广告观看任务，即可获得时长为30分钟的免费听权益，可畅听特定的付费内容。但值得注意的是，这些内容并不涵盖所有曲库，也不包含数字专辑、付费有声书等内容，具体是由平台方选定。

原本需要收费或是会员才能听的歌曲，现在只需要完成一次广告观看人物就可以免费听30分钟，对于那些想听独家版权的用户来说还是十分有吸引力的。在给用户福利的同时，网易云音乐也可以获得广告主的广告投放费用。

其实，看广告免费听歌这种模式也并非网易云音乐首推，去年年底开始，QQ音乐已开始测试“看广告免费听歌”这一功能。

用户在开启该功能后，只需观看30到60秒广告即可免费收听原本需要付费的音乐内容，而“看广告免费听歌”也的的确确为腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）带来了营收的增量。

根据TME方面发布的2022年第三季度财报显示，其在线音乐服务收入为34.3亿元、同比增长18.8%。而这一增长则主要得益于音乐订阅收入的强劲提升，以及数字专辑销售收入和广告服务收入的增长，其中广告收入更是同比与环比均实现增长，显然TME正在从广告业务中获得更多收入。而此前在2022年第二季度财报电话会中，该公司管理层就曾提及，当季其广告收入的10%来自于“看广告免费听歌”功能。

有TME的珠玉在前，网易云音乐通过这种模式来吸引更多用户，或是从广告业务中获得更多的收入。但无论是出于哪种考量，网易云音乐显然已经到了不得不推出“广告模式”的地步。