宫崎骏IP加持，网易云音乐加速二次元布局

爱奇艺全国创意策划中心发布一份最新洞察《2019虚拟偶像观察报告》，在国内，95后的群体规模已接近2.5亿，占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量。95后至05后二次元用户渗透率达到64%。

随着二次元群体越来越壮大，他们涉及的爱好也越来越广泛。根据艾瑞咨询数据上看，除了影视IP外，音乐也成为他们生活中不可或缺的部分，占比74%。

之所以喜欢听音乐，是因为音乐与他们灵魂契合。研究表明，听音乐时大脑释放多巴胺，这反过来又让自身开心。在由Zatorre领导的Nature Neuroscience上发表的一项研究中发现，当一段音乐达到情绪高峰时，多巴胺释放最强，听众感觉“寒战” - 令人兴奋和敬畏的刺痛感。

这也意味着音乐与用户情感达到共鸣，网易云音乐抓住这点打造独特的“音乐+情感”社区，品牌的差异化让自身成为音乐界佼佼者。

近日，文导发现网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐的全面版权，包括《龙猫》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》等经典IP。

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吉卜力工作室，这个由动画大师宫崎骏命名，成立于1985年的动画工作室，不仅凭借一系列温暖的经典动画作品在中国收获了无数影迷的喜爱，2018年，时隔30年后重映的电影《龙猫》第一次登上了中国大荧幕，便拿下了4天票房破亿的好成绩。

毋庸置疑，吉卜力工作室的宫崎骏作品在国内上至70后下至00后的群体中都具有广泛的知名度。爱屋及乌的心理，用户们对作品中的歌曲也非常喜爱。

根据网易云音乐大数据表明，吉卜力工作室的相关音乐作品在网易云音乐站内一直有着良好的收听氛围。以“吉卜力工作室”、“宫崎骏”为关键词的用户自建歌单数量多达数百个，其中有多个歌单播放量超百万。

需求暴增的当下网易云音乐顺势而为，签下吉卜力工作室的音乐版权。除了版权得以保护之外，还可以更好地满足平台用户的口味与需求。

与其同时，吉卜力工作室“宫崎骏大IP”成为夯实网易云音乐日音用户群众的“护城河”，进一步拉近平台与大众用户之间的情感连接，从而实现忠实粉带新粉的愿景。

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这次的合作，文导还看到两者之间文化价值的共同性。众所周知，宫崎骏的电影里的歌曲被国内广大用户喜欢，原因在于歌曲有着治愈暖萌风格，积极乐观向上而又不乏淡淡忧伤。用户们认为是直击灵魂的表达，拥有着强大的情感号召力。

反观网易云音乐，从一开始就打造“音乐+热评”的模式。通过歌曲的催化，让用户们听后情感满溢，然后情不自禁地在热评里抒发自我情感，里面一句句仿佛写在心里，引发强烈的共鸣与归属感。

两者之间的文化价值吻合，有利于无形的文化价值转变成有形的品牌价值，形成差异性的竞争优势，让宫崎骏的音乐产品为网易云音乐带来市场利益，总而言之是给它助一道力。

另外，在最后收尾时网易云音乐始终不忘使出自身的“王牌”—音乐热评社区。

分众文化，个性化是核心。对于分众文化爱好者来说，他们的目的就是文化圈层中实现自我，找到认同感，日音圈亦是如此。

所以，这次与吉卜力工作室合作，在打造宫崎骏音乐上依旧添加此元素进去。这对网易云音乐而言，音乐引入不仅将用户带来更好的内容，也将对音乐社区的持续打造起到一定的促进作用，可谓一举两得。

在社会关系网络中，每一个个体都有着独有的特色，个体与个体之间特征的相似性及相容性决定了二者是否会形成连接，即“相似性带来友谊”。而在音乐平台上，音乐元素作为社交展开的重要一环，很好地体现了由相似性带来的个体与个体之间的联系。

以互联网为主导的智媒时代，其最大特点是改变了以往以“机构”为基本单位的传播旧格局，取而代之的是以“个人”为基本单位的传播新格局。

诞生于移动互联网兴盛时期的网易云音乐，从一开始就立足于音乐社交，走差异化的发展路线。通过歌单、评论、歌词翻译和动态等UGC内容，品牌发现和分享优质音乐，链接用户、音乐人和歌曲上有着天然的优势。

通过这方式，吸引众多Z世代群体追捧。从目前看来，95后为主的他们对世界各地不同音乐内容的接受度较高，其中不乏对日本音乐的喜爱。

根据网易云音乐后台数据显示，从2016年开始，中国市场对日本音乐的需求已经进入了快速上升期。日本音乐播放量以及日音为主的ACG音乐的总播放量呈现爆发式增长。

其中，日语歌曲播放量同比增长达80%，二次元歌曲播放量同比增长达28%。音乐用户方面，日语歌曲听众普遍年轻化，90后、00后占比最高。这次与吉卜力工作室版权合作只不过是网易云音乐引进日本音乐一个“接力棒”。

其次，吉卜力工作室宫崎骏作为IP，在营销中起到不可或缺的部分。将IP价值植入网易云音乐站内，使得IP价值与内容达到深度互动与融合。对品牌自身而言，深挖品牌情感内涵，延展自身价值内容，最终实现商业变现。

总的来说，在互联网红利不断完善的情况下，在消费内容升级的驱动下，传统的功能性消费已经无法满足用户品质化、多元化、个性化的消费需求。

如今，具有话题针对性和沟通力的情感主题，更能在社交媒体中带来裂变式反应。网易云音乐与吉卜力工作室合作，就是借助用户们对宫崎骏IP的情感，满足他们情感所需从而进一步深度沟通实现私域增长目标。