999感冒灵又火了！联合拉面打造暖心营销

999感冒灵再次跨界

玩出新花样

广告圈中曾经流传着一句话：

品牌是维系购买桥梁的重要方式，而广告是塑造品牌最重要的方式之一。

近些年，品牌在自我形象打造上逐渐倾向跨界联合，这样可以多维度地塑造IP形象。文导不得不感叹一句，现在的跨界营销，一家更比一家6。

这不，文导近日发现999感冒灵携手拉面说再破次元壁，跨界推出“暖心鸡汤”联名礼盒，感叹这波操作确实秀！

一边是填饱肚子的拉面，一边是解决感冒病症的999感冒灵，万万想不到毫无搭边的品牌竟相结合一起，携手推出999感冒灵拉面。

从联合包装来看，包装全部都是用999感冒灵经典包装设计思路，绿、白、黄、黑配色，熟悉的味道熟悉的设计，可谓是很“999感冒灵”。

这次的跨界营销，999感冒灵在官方微博上发起#感冒灵拉面#、#来一剂制冷良方#，简简单单的话题居然引发用户们兴趣。不禁疑惑，这感冒灵拉面到底是怎么样的，难不成是黑暗料理？它又是如何营销？现在，不妨来探究一番。

味道上打造两款鸡汤口味拉面，一款是“虫草花鸡汤”，另一款是“草本猪肚鸡”。999感冒灵之所以打造这两种口味，源自于对生活用户需求洞察。

看着两个拉面昵称，文导内心冒出一个词：养生。记得2018年一句很流行的话语是“不再年轻，啤酒加枸杞”。言外之意现在的90、95后的他们越来越注重养生之道，而虫草花、草本这些属于养生药材，所以在心理上给用户们带来暗示，让他们觉得吃了这个即饱肚又有营养还养生。

除了味道用心外，还推出创意限定周边。一本名为“吃货门诊·薄”的简易手账本；一张名为“通运·贴”的手机防滑贴；一包“立刻有冲·剂”的随手冲茶包。

疫情当下，用户们注重个人健康，也希望此事赶紧过去。所以创出这几样产品，为的是传达出好好照顾身体，储备力量往前冲，新伊始好运来的意念。

999感冒灵除产品下之外，还借助渠道助力和情感类KOL宣传，迅速引爆电商平台和社交平台。前者，选择了天猫首发推动这次创意营销，然后在聚划算日开售，抢占这两个“站点”不仅扩大曝光量而且促进销售。

与其同时，借助KOL打情感牌。众所周知，KOL聚集着大量忠实粉丝。999感冒灵抓住“情感暖心”这个特征与KOL联合，将个人情感内容与品牌营销点相结合，多维度预热宣传使得这场营销赢得双丰收。

以“暖”作为品牌IP

与用户紧紧相结合

从2017年开始，999感冒灵在创意营销上频频发力。

2017年推出的《有人偷偷爱着你》洞察了陌生人的暖心瞬间，治愈社会重感冒；到今年呼吁大众关注健康的扎心公益广告《健康本该如此》，再到春节期间又被刷起来、治愈都市孤独症的《云聚会》，每一款都是营销爆品，今年联合拉面推出了“暖心”的感冒灵拉面。

为何从一开始品牌它就布局自己的暖心生态。？

一方面产品层面，再现生活场景，建立感冒灵产品联想。

999感冒灵作为药品，用户对其记忆点最早是通过电视广告“999感冒灵l暖暖的，很贴心”了解它。虽然当时品牌以“暖”作为奠基，但对用户们而言，主观意识认为它只是一种解决病症的物品。它自身不具备“暖”，只不过用户们生病时便需要它来帮助而已。

同时，在市场上解决感冒效果的品牌不计其数，999感冒灵想要摆脱同质化竞争可谓是难上加难。在这样的局面下，999感冒灵对品牌的定位选择另辟蹊径，不再从药品“功效”角度切入而是选择与用户们产生紧密联系，与他们的生活场景相结合，令自身产品赋予品牌多维度价值。

这次跨界与拉面结合，打破了“感冒药”的刻板形象，让用户觉得它相当是一位暖心陪伴者，在最关键时刻陪伴左右。无论是前者还是这次感冒药拉面，充分体现出999感冒灵的注意力逐渐转移到用户们生活息息相关的各类情境中，这种强链接充斥着用户们视觉。就这样，选择用生活中随处可见的“暖”建立与他们的关联，引发他们共鸣，从而创造产品价值。

另一方面品牌层面，传递暖心正能量文化。

回观这几年，999感冒灵一直在深耕互联网，除了熟知的广告营销短片形式外，还尝试更多新玩法。2019年，999感冒灵推出“秋裤”分别为不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版，无论是名字还是款式，都别具一格。

另外，通过线下空间将在线上积累的好感度进行落地，形成品牌资产。结合众多媒体科技打造快闪店——入境l城市疗愈所，打造线下的情绪疗愈空间实现真正的“治愈”用户们。

在这2020年新春伊始，携手拉面说推出感冒灵拉面。面在生活中，它是夜晚的灵魂慰问当你加班时候它可以填饱你的肚子，当你伤心时候它可以治愈你的心灵。关乎这点，与999感冒灵的理念非常吻合。

依托互联网营销，现在用户们想到“文案”就会想到杜蕾斯，看到“国货”就想起百雀羚，想到“跨界”就想到故宫淘宝.....这就是所谓的泛品牌IP。

这是一个IP时代，更是IP营销的时代。对品牌而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。

所以，IP营销不仅是一场流量的转化，也不再是简单的周边衍生品的贩卖，而是在一次次的深挖探索中发现IP的更多商业价值和创新合作模式，赋予IP更多可能性。

对999感冒灵来说，它的自身IP就是“暖”！2018年，整个社会充满了“丧”文化；2019年，社畜、996、007的抑制；2020年疫情的影响都让用户们觉得“人间不值得”，而999感冒灵一直坚持用暖心正能量题材，对社会进行一场“心灵感冒”的治愈，每次治愈的背后也让用户们感受到了来自这个世界的善意。