构建绿色低碳供应链，特步再掀环保时尚新潮

近年来，“环保营销”已渐成主流，从肯德基推出环保餐篮，到喜茶带来「灵感再生2.0周边」，变废为宝，品牌们都在乘势强化自身社会责任印象，达到社会效益与经济效益相统一。

然而，要论环保营销玩得最出彩的品牌，特步一定能够占据一席之位，在近日更是将环保、低碳理念与产品有机融合，以可降解的100%聚乳酸风衣，完成了一次品牌公益性、社会性价值进阶。

延续「万物共生，循造未来」主题

特步“种下”衣服

世界环境日之际，特步发布动画短片，讲述一个关于100%的故事，一颗小小的玉米种子也可以变成一件「种出来的衣服」，由玉米变成特步生态环保运动服，而废弃服饰又可以100%降解，回归大自然中去完成另一次循环。

影片展示的循环利用的整个过程：成熟的玉米和秸秆等作物送到工厂后，经过反应变成聚乳酸纤维，并经过染色、剪裁后，特步生态环保运动服诞生。

早在去年，特步就推出了聚乳酸T恤。经过不断升级后，特步推出的聚乳酸风衣中聚乳酸含量已达到100%，在特定环境的温度和湿度下能够做到100%的降解，并再次作为农作物的养分完成另一次循环。

特步延续「万物共生，循造未来」的主题，坚持并努力通过环保科技平台，不断研发和增加可回收及有机物料、再生物料的产品比例，构建绿色供应链，减少生产环节的碳排放。

环保对生活来说是小事，对于地球来说却是大事。不仅如此，特步还在2021年初就制定了「十年可持续发展计划」，携手合作伙伴一同投身环保的行列。

在品牌初衷上，特步希望通过不断的努力，携手用户把可持续的大责任变成一片片环保的小习惯，用“可循环”的理念去打开一个美好未来。

从营销层面上说，特步延续「万物共生，循造未来」的主题，是一次对于环保与企业社会责任的诠释过程，在利好自然的同时，进一步赋予品牌更多暖心、正能量底色。

萌趣画面语言提升形象感

环保理念融入品牌DNA

消费升级的当下，用户不仅关注产品本身的质量与意义，对品牌形象也有了更多思考。

随着用户对广告的审美和品质要求与日俱增，众多品牌纷纷“绞尽脑汁”俘获年轻消费者，环保营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和口碑的一招“杀手锏”。

而特步的高明之处就在于形式上的趣味表达，通过极具萌趣感的动画呈现，科普从玉米，到特步生态环保运动服，再到废弃时的100%可降解，让用户清晰get到「万物共生，循造未来」的主题内容。

尤其是后半段的品牌初衷展露：坚持并努力通过环保科技平台，构建绿色供应链，减少生产环节的碳排放，由表及里、循序渐进，诠释品牌的未来环保图景。

公益的核心不在于点明社会“痛点”，激发共鸣情绪，而是在于能否真正解决“问题”，特步生态环保运动服的100%聚乳酸出世，无疑做到了以实际行动构筑环保未来；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

从一颗玉米种子到一件“种出来的衣服”。6月5日，特步体育官微发布关于100%的故事，延续「万物共生，循造未来」，将环保意识融入品牌DNA，以公益性、社会性撬动用户好感度。

依托TVC本身所具有的前瞻性价值，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，从玉米变成聚乳酸纤维制特步生态环保运动服，到服饰可100%的降解进入大自然循环，构建出了一个清晰的环保闭环。

某种程度上，特步将整体营销立意置于大格局之上，切实用一种推动环保进程的方式做出企业贡献，这一“去营销化”的用户沟通无疑提升了消费者对品牌的青睐度。

品牌正能量形象塑造

实现“商业性”到“社会性”的价值进阶

毫无疑问，环保性质和色彩拔高了品牌整体立意，不仅在表达生活，更成为一股向善的力量，推动社会进步，向受众传播正能量，呼吁构建一个更美好的生态环境。

然而，萌趣画面语言提升形象感、降低用户对广告的抵触心理只是其一，背后更多的是环保营销的底层逻辑，在通过实际行动诠释企业社会责任感的同时，充分强化用户对品牌的好感度。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，相较于常规的产品卖点广宣，如何真正提升品牌口碑、搭建与年轻人之间稳固的情感链接，才是营销的关键之处。

可以注意到，借势世界环境日之际，特步以动画短片为创意表达载体，阐述一颗小小的玉米种子也可以变成一件「种出来的衣服」，其中的环保底色远超于营销本身；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年6月，特步就曾打出「万物共生，循造未来」的设计理念，用「聚乳酸」材料打造可降解的服饰，并释出了一支极具态度感的环保主题片《生活是我的浪漫，环保是我的习惯》。

短片邀请到三位推崇环保、低碳生活方式的年轻人——音乐制作人丰彻、中国民航大学的朱傲宇、时尚博主丁佳敏，将可持续生活态度融入多元化的生活方式之中，诠释环保美学新风尚，低碳、环保理念被呈现的淋漓尽致。

对于消费者而言，品牌的一举一动都彰显了其态度与价值观，如何有效地塑造起品牌的正面形象，往往决定了消费者是否会为品牌的价值买单。

从原本极具态度感的环保主题片，到100%可降解的聚乳酸风衣，特步在秉承环保理念之余，建立有价值的态度体系，进一步将用户的情感认同，转化为实打实的品牌认同，实现了品牌从“商业性”到“社会性”的价值进阶。