借势321世界睡眠日，喜马拉雅打造深夜emo治愈指南

伏尔泰有一句名言：上帝为了弥补人间各种烦恼事，给了我们希望和睡眠。人的一生有1/3时间都在睡眠，然而在现代社会高效快速的生活工作节奏中，睡觉这件原本最为简单的事成为了困扰数亿人的噩梦。

为了让人们睡好觉，品牌们也煞费苦心，如健康睡眠资源整合者慕思联合张继科一起体验“睡在云端”的奇妙感受，让大众感受睡眠给人们带来的身心治愈；以及深耕睡眠行业25年的脑白金正式亮相年轻化品牌脑白金+和助眠新品“睡好9”，从舒缓年轻群体情绪压力入手，助力年轻人睡得好一点。

刚刚过去的321世界睡眠日，小虎关注到了喜马拉雅这个努力让年轻人睡好觉的品牌。喜马拉雅延续321世界睡眠日的营销IP，开办「夜猫不emo」休憩所，用声音安抚每一位夜猫睡前纷飞的情绪，让所有睡不好的夜猫们好眠。

洞察当下年轻人深夜emo失眠的现状

将平台产品服务作为解决方案

年轻人有两项绕不过去的烦恼：失眠和脱发。如果说脱发带来的还只是物理性伤害的话，失眠带来的则属于生物性伤害，让人更束手无策。

据中国睡眠研究会等机构最新发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》显示，44%的19-25岁年轻人熬夜至零点以后；19-35岁青壮年是睡眠问题高发年龄段，每两名睡不好的青壮年中，就有一名“压力山大”。

睡不好觉，背后有无数原因，但最为致命的当属“深夜emo”。前一秒欢乐、后一秒痛苦，嘈杂的声音似乎永无休止。眼看着世界坍塌沉陷，睡意被负面情绪所淹没……可以说，”一到深夜就emo”，几乎是所有年轻人的真实写照。

正是基于对年轻人深夜emo失眠这一现状的精准洞察，喜马拉雅上线“夜猫不emo” 特别企划，精选出7大门类、200多个优质专辑作为夜猫们的哄睡神器，通过各种治愈类内容缓解emo情绪，让每只夜猫都轻松入睡。

随着移动互联网的蓬勃发展，人们已习惯在睡前与移动设备产生交互，浏览新闻、看视频、聊天、购物、听音乐……睡前“刷手机”已成为某种意义上的入睡仪式感。

而相较于需要用眼的“看手机”，可以关闭手机屏幕使用的喜马拉雅App则更为合适，从某种程度上来说，喜马拉雅有成为失眠人群哄睡神器的潜质。

花式传播持续造声量

强化大众睡前听喜马拉雅的认知

确定了将平台内容作为解决深夜emo失眠人群痛点的方案后，喜马拉雅还在传播上加码，通过深度挖掘平台特性，打造更有吸引力的互动玩法，吸引大众的参与积极性和尝试欲。

一方面，与平台高人气百万主播达成深度合作。

活动期间的每天夜晚，喜马拉雅还为用户精心策划了12场语音直播，联合“皓史成双”组合、主持人叶文、星座博主陶白白、武汉市精神卫生中心失眠专科主任张淑芳、心理专家刘爱民等意见领袖组成“故事大王天团”，每晚为大家讲述“睡前故事”，并通过在线语音连麦互动的形式回答大家提问，让用户开启#夜猫不emo#的时光。

这一个个来自不同领域的专家，既从不同的层面输出有利于失眠人群缓解emo情绪的值域内容，为人们提供治疗失眠和缓解压力的经验，又在这个过程中充当了喜马拉雅此次传播中的KOL，将此次活动传递至不同的圈层，乃至引爆全网。

另一方面，多品牌联动，全方位守护夜猫

睡眠日期间，喜马拉雅还联合自嗨锅、珀莱雅给用户推出嗦粉ASMR、夜猫喜护礼盒等福利，共同为用户营造更美好的睡前体验与氛围。如面对常在深夜emo，心灵和皮肤憔悴的夜猫群体，喜马拉雅联合珀莱雅推出夜猫喜护礼盒，通过有效针对熬夜人群的护肤产品呵护每个夜猫。

正所谓“众人拾柴火焰高”，在诸多有影响力的KOL和官方的共同助力下，喜马拉雅此次活动不仅获得高强度的曝光和精准的流量触达，也让无数深夜emo的失眠人群找到了解决问题的方案，并成功挖掘了潜在用户群体，突破全网圈层，收割了一波忠实的潜在用户。

连续四年借势321世界睡眠日

喜马拉雅打造成品牌自有营销IP

喜马拉雅借势321世界睡眠日，挖掘平台内容特性，充分利用平台上海量的优质人文、情感、白噪音类内容，为用户提供“情绪放松，入睡轻松”核心价值的同时，也成功建立了品牌与这一节日之间的关联，很容易让消费者产生品牌联想。

如2020年，喜马拉雅跨界慕斯寝具构建助眠频道，通过共建助眠频道和哄睡声音为用户提供长期助眠服务，让品牌关怀成为一种不打扰的功能陪伴，持续呵护全民健康睡眠。

以及2021年，喜马拉雅联手住宿品牌亚朵发起世界睡眠日特别策划「321 万睡」活动，联合正安自在睡觉创始人梁冬、冯晓桐席瑞等奇葩说辩手、阿甘瘦驼等科普博主、没理想编辑部和后浪剧场等媒体发起的「当代年轻人睡眠自由」「科技如何助力睡眠」的一系列直播。

从2019年至今，喜马拉雅已连续四年借势321世界睡眠日进行营销，俨然有把品牌与这一超级节日IP进行强关联的意图在里面。

其实对于这种做法我们并不陌生，如今风靡全球的双11就是很好的例子。在以前，双11还只是网络上被年轻人调侃的光棍节，直到天猫将这一节日重新定义为全球狂欢购物节，双11已经彻底成为了淘宝和天猫的营销IP。

毋庸置疑，321世界睡眠日也在喜马拉雅连续四年的借势下，在目标消费圈层也成为了品牌的自有营销IP，持续为品牌赋能。