2019年五个营销关键词

营销，是反映时代的一面镜子，每一次营销形式的转变以及传播创意的升级，都伴随着技术的提升、用户注意力的转移以及消费模式的的变迁。

在这个辞旧迎新之际，不妨让我们回顾一下，2019年，在各种新营销名词的冲击下，我们都留下了哪些重要脚印吧。

关键词：造节

精彩案例：58同城“超职季”

圈定某个时间，给它赋予某种额外的意义，是一种兼具智慧和挑战的营销战略。于是2019年，怀有远大市场和品牌目标的品牌，都纷纷开始造节。

比如，58同城“超职季”。

暑期是求职旺季，对年轻一代的求职者而言，相比单纯追求“高薪”，“好工作”和职业归属感（实现自我价值），成为了求职的主要源动力。

58同城作为国民招聘大平台，携手麦当劳、李宁、京东、顺丰四大品牌雇主，于8月11日至9月15日打造了一场58同城超职季活动，通过为用户推出“名企好工作”求职盛宴，精准释放名企对C端用户的强大吸引力，从而实现B端C端的价值双丰收。

内容上，58同城以“一张好工牌，人生不设限”为沟通主题，既有线上幽默TVC、反转海报及互动H5，也有线下高逼格艺术展、地铁包车，共同组成一记更感性、更幽默的内容组合拳，激发了求职者对相应岗位的认同和归属感，同时帮助“友军”品牌雇主树立专属的个性化企业形象，从而更好地吸引有着多元求职需求的年轻人。

渠道上，58同城采用线上线下多元化渠道传播活动内容，从电视台、户外LED、双层巴士的传统投放，到微博、微信、视频网站、新梯媒的创意投放，搭配趣味中不乏直白的广告内容，实现了活动信息的全空间、多感官触达转化。

值得一提的是，活动期间，58同城招聘简历投递量较2018年同期提高34%，其中麦当劳企业简历量峰值达到活动前25倍，社交营销传播整体曝光量近5.1亿次。

经此一役，58同城不仅成功创造了“58同城超职季”这一丰富立体的节日IP资产；还在帮助用户解决当下的求职难题之外，更深层次地通过“提供好工作”帮助用户实现人生价值，使用户在情感上获得归属感，最终同时收获了C端对58同城的情感认可，以及B端对品牌创新业务模式认可，为未来的可持续IP价值催生了更多可能。

关键词：电竞

精彩案例：LV X 拳头玩转英雄联盟S9世纪赛

从电竞运动入亚再到IG夺冠，电竞产业的营销价值也在逐步凸显。对于品牌来说，试水电竞意味着找到了与年轻用户沟通的新形式，还能跳出三次元市场的空间壁垒，赋予自身产品额外的虚拟价值。

这不，连来自传统时尚领域的奢侈品牌LV，都抗拒不了电子竞技的诱惑，不仅和《英雄联盟》的母公司拳头游戏合作，比赛直播时展出为今年的英雄联盟S9总决赛设计召唤师杯定制奖箱，还从“虚拟服装”入手，为游戏中的英雄角色奇亚娜设计全新联名皮肤，引发数万游戏粉丝的狂欢。

再加上为冠军队定制联名手表的后续操作，可以说，LV的身影几乎覆盖了一场电竞赛事的所有环节，打破时尚与电竞的次元壁，在年轻人花费大量时间享受游戏场景空间的当下，让自身的标志性形象影响到全世界的年轻玩家，实现品牌的另类渗透。

关键词：国潮

精彩案例：自由点国风才艺大赛

随着国货品牌的崛起，国人对中国风的诠释多了一份特别的认同感，这让“藏在深闺”的传统文化，渐渐通过融入寻常物件，走进了普通百姓的生活。而这也成了市场营销的一大兴奋点。

不久前，自由点以汉文化为主题举办了国风才艺大赛，当国风遇上流行，自由点成为席卷营销圈的新热点。

从10月3日至12月8日，整整2个多月时间，大赛在成都、重庆、西安如火如荼地展开，校服和成都蜀绣、说唱和重庆古琴、街舞和西安皮影，传统文艺与现代流行元素结合形成新的潮流，无数年轻的国风爱好者慕名而来。

在社交传播带动下，此次国风才艺大赛线上总曝光量1.3亿+，线下覆盖校园人群40万+，并且持续在年轻人群中扩大影响。

整个开学季营销，自由点瞄准国风潮流，找到了适合的年轻语境，在敏锐的制造了话题热度的同时靠着走心的比赛互动，引导消费者展现心中对汉服文化、国风文化的理解和支持，让更多热爱国风的少年们有勇气大胆追梦、勇敢做自己。通过比赛的不断渗透，自由点打响了一场品牌年轻化的“战役”。不仅为品牌获得了高曝光，同时在消费者心中塑造了品牌热情、年轻、活力的形象。

关键词：淘宝直播

精彩案例：朱一龙X李佳琦带货欧舒丹

如果说2018年的淘宝直播在造风，那么2019年的下半年，风终于来了，而李佳琦就是站在风口上的猪。

这股浪潮的爆发，由其在今年双11，和流量小生朱一龙一起带货欧舒丹拉开序幕。

当惜字如金的朱老师遇上口若悬河的李佳琦，极致的反差萌直播观赏体验让#李佳琦朱一龙直播#话题空降微博热搜榜，破圈引流，助力欧舒丹进入了天猫双11“亿元俱乐部”。

正如那句“神魂颠倒朱一龙，倾家荡产李佳琦”的笑谈。如今，直播带货不再只是网红们的专属，明星们的下场让直播卖货的可能无限放大，一个负责吸粉，一个负责种草，强强联手，总能够带来意想不到的效果。

未来，随着5G科技的发展和普及，直播必定也将以更全面更先进的姿态引领着品牌营销新风向！

关键词：私域流量

精彩案例：洽洽20周年粉丝圆梦计划

今年，广告市场经费的全面缩减，以及获客成本的成倍暴涨，让“私域流量”成为了圈内的最热门词汇。

道理很简单，把公域流量沉淀到品牌基本完全可控的私有渠道中（如社群、微信公众号、小程序等），就能实现流量自由反复使用，无需付费，又能随时触达。

2019，恰逢国民级零食品牌洽洽20周年，它就通过将“公域流量”和“私域流量”打通，实现了流量与话题的矩阵。

在微博公域平台，发起#20岁洽如少年#互动话题，以“怀旧+梦想”的情感策略，引发广大网友的积极参与，紧接着@草图君、@学生李太白、@追风少年刘全有等全民性KOL也主动加入话题讨论，彻底引爆声量。

在微信私域平台，洽洽则通过官方微信号以及朋友圈等高社交流量垂直空间，同步发布愿望征集信息，鼓励洽洽20岁的用户写下“你的20岁梦想”，最终利用私域社交吸入大批新鲜流量同时，实现了品牌从“好吃”到“好吃、新鲜又营养”的认知升级，引发裂变传播。

值得一提的是，微信近日更新了朋友圈评论带表情包、朋友权限仅聊天，文本话题引用等功能，这一举措的背后，无疑也是对微信这一私域流量平台社交优势的进一步赋能，为品牌私域流量营销的打造创造了更多可能。

以上，就是小虎眼中的2019五大营销关键词。