200组高铁全国告白！简一让国庆旅途“无缝”有爱！

国庆将至，不少人已经早早买好车票只待踏上归途，漫漫旅途枯燥时光最易勾起人心中的牵挂。

大家都是为了家奔波在外的打拼者，不得不适应与家人长时间远距离的分离，但是内心深处总是挂念着家的。

注：本文图片均来自简一大理石瓷砖官微及官方公众号

9月25日起，简一大理石瓷砖在全国发出200组“无缝专列”，将覆盖中国49个一二线城市，为在外打拼的人送上祝福，有北京、上海、广州、深圳等。

并在上海虹桥高铁站举办“爱不分离”活动邀请用户写下自己的故事，同时上线温情广告和用户海报，用一块瓷砖、一趟列车把全国各地的人连接到一起，传递品牌“爱不分离，家无缝隙”的理念。

简一将瓷砖密缝铺贴技术与消费者对家的思念进行情感联结，导入简一“让家无缝隙”的独特记忆点，使得消费者对品牌的印象更深刻。

温情广告

触发情感共鸣

简一这次的短片，没有用一般国庆献礼中的宏大故事题材，而是立足于国庆前夕即将归家的每一个普通人身上，他们都是饱受分离之苦的人，心底满是对家的渴望与思念。

借用一趟专列，就将来自五湖四海，看似没有任何交集，却有着共同点的旅人聚在了一起，他们都是离家打拼的人，终日忙碌努力生活。

在这趟列车上，不论从何而来，家是最终归处。

正是洞察到了在旅途上奔波的人，会格外思念家庭，简一在向全国发出200组“无缝专列”的同时，还在车厢内发起了关于家的对话，家是每个旅人都绕不开的话题。

在封闭的高铁空间中，用家的温情撬开人们奔波忙碌中的冷漠疏离外壳，听见他们牵挂家人的真实心声，迅速拉近了人与人之间的距离。

简一的短片真实地触碰到人们内心最柔软的部分——家，有爱的地方才是家，透过短片仿佛看到了每个人对家赤诚的爱。

在日常生活中，大理石瓷砖容易让人忽略并且觉得冰冷，除非有需要，否则不会关注。

简一却打破了人们的常规想象，从率先推出的大理石瓷砖密缝铺贴高端工艺入手，利用高铁营造的旅途场景和消费者建立情感联结。

简一能让瓷砖留缝控制在0.5mm以内，肉眼几乎无法分辨缝隙，品牌追求无缝的功能诉求和消费者在高铁上思念家庭的情感诉求产生共鸣，于是就有了活动主题“爱不分离，家无缝隙”。

高铁带着旅人回到家乡，结束长久的分离，只要心中满怀着爱，那么纵使长时间不曾相见，与家也是没有丝毫隔阂间隙的。

简一成功地将大理石瓷砖由冷冰冰的产品转化成承载家庭温暖思念的象征物，产品因工艺无缝隙，家因爱无缝隙。

相信每个搭乘“无缝专列”的乘客也都由衷希望，带着简一对家的美好祝福，轻松愉快地回到朝思暮想的家里。

简一找准了消费者的情感诉求，利用品牌追求无缝的功能诉求，在高铁这个旅途场景上轻易引起消费者情感共鸣。

高铁媒体

扩散传播影响

简一选择高铁不仅是看中其情景营造价值，还因为高铁上汇聚着一批高学历、高收入、高消费能力的高端商旅客群。

他们多为企业中高层管理者、企业业主及公司白领，在家庭中具有消费决策权，也是工作和生活圈子的意见领袖。

简一的品牌及产品都定位于高端，高铁上的商旅客群正是品牌希望触达的消费者，而且这些消费者作为自己圈子里的KOL还能顺势帮简一再宣传扩散一波，提高品牌知名度。

“无缝专列”高铁内部展示空间全部都被简一广告承包，将整座列车打造成一个360℃的立体品牌展厅。

让消费者从视觉到听觉全方位感受广告的冲击，实现品牌与消费者的近距离接触，达到最好传播效果。

简一借助200组高铁专列，聚合精准人群，打造了覆盖全国范围的影响力传播，并能进一步提升品牌的社会影响力和口碑传播美誉度，让更多消费者注意到简一的品牌。

而且在线上，简一发起#爱不分离，家无缝隙#微博话题，目前阅读量超5700万，已经引起了网友讨论。

线下高铁站还有留言采访活动，通过线上线下的话题参与，为品牌活动进一步扩散影响力。

家国情怀

突显品牌温度

不久前，简一七夕也以“让家不留缝，只留爱”主题发布了一支“修补爱情”的短片，倡导“无缝”恋爱，愿大家重拾爱情最初的美好。

今年春节也以“归途有无数，心路可如初”的主题，为回家过年的人们送上关怀。

此次更是延续了中秋团圆相聚和喜迎国庆佳节的氛围，打造200组“无缝专列”，既关心了在外打拼与家人分离的奋斗者，也表白了伟大祖国。

在上海虹桥高铁站乘客不止在活动现场写下对家的思念，还感恩祖国，表达对祖国繁荣昌盛的骄傲之情，并献上对祖国最真挚的祝福。

简一将“国”和“家”巧妙融合在一起，通过对为家庭奋斗奔波的个体致敬，再向每个个体共同建设的富强祖国献礼。

家国情怀顿时彰显，提高了品牌广告的立意，丰富活动内涵，更好展现了品牌对社会与消费者的责任和态度。

简一聚焦消费者的情感诉求，送上温暖关怀，打动人心，通过广告和高铁旅途场景引发消费者产生思念家庭的情感共鸣。

利用线下高铁媒体精准触达消费者，并由消费者自主充当KOL提高品牌知名度，线上话题讨论激发用户参与，进一步扩散品牌传播影响力。

借势国庆前夕，将“家”与“国”巧妙融合，致敬每一个奋斗在岗位上的个体，也感恩由群众共同建设的伟大祖国，彰显品牌家国情怀，拔高活动主题，展现品牌积极作为的责任感，传递了品牌温度。

如果你有幸搭乘这趟“无缝专列”，那就祝你旅途愉快，早日与家人团聚！再祝70周岁的祖国如和谐号和复兴号的名称一样，一直和谐稳定，走向伟大复兴！