C位出道！聚划算欢聚日连放大招，玩出中秋营销神脑洞！

进入多元时代，年轻消费者开始困窘于如何将有限的精力分配给更多向度的兴趣领域，而越来越多的品牌则面临着在每一个热门节点上差异化出圈从而紧抓住Z世代极度分散的目光。

虽然造节营销如今蔚然成风，但基于内容底蕴上的缺失以及玩法的千篇一律，品牌少有造节能够脱颖而出；而在另一方面，与造节相对应的传统节日内容性文化属性虽然丰沛，但随着品牌们的争相涌入，百舸争流局势下想要独占鳌头，在创意思考之上融入对Z世代更加细腻的情感洞察成了节日借势破局的关键。

今年的中秋佳节，各大品牌你来我往的激烈角逐随着满月的到来开始告一段落，而在这场群雄争霸赛中聚划算显得有些格外亮眼，抛去过度煽情，聚焦更多感同身受的真实生活场景，以点点滴滴的细腻洞察与沟通联结勾勒出一幅意味深长的中秋团圆群像。

落脚真实聚焦热点

以小见大的沉浸式场景勾勒

要说最近和月亮相关的大新闻，除了中秋节之外，还有阔别地球三个多月的三位神舟十二号宇航员赶在了中秋佳节到来前顺利返回地球，在这一拥有着特殊情怀的节点加持下，莫名有种科技与人文交织碰撞的独特魅力。

本着“YUE欢聚越值得”的品牌理念，聚划算在神十二返航当天为中秋欢聚日献上的这支温情TVC同样充满着团圆的欣喜，以定格动画的差异化风格呈现着小家与大家的“欢聚”场景。

承接着大众对于中秋佳节的温馨思考，在小家的层面上对于无数人而言家人团聚赏月亮吃月饼，一桌团圆饭就是对“欢聚”最好的诠释，而这一小小的确定的幸福感则在这部影片中被巧妙地描绘了出来，而对于如今这一特殊时期下无法真正团圆的人们来说，无疑有一种更真实的触动感。

更值得一提的是，聚划算对于“欢聚”概念的理解也从未仅停留在这一层面，为增添内容的层次感与大众的互动体验感，品牌还融合下了许多今年的热点元素，透过那些与我们生活息息相关的事件持续强化着欢聚日的差异化定位。

最具触动感的场景莫过于那些在病房里戴着口罩也要歌唱狂欢的人们，疫情后时代每个人脸上都摘不下的口罩成了生活的标配，阴霾依旧还在，但对于生活的热情却从未因此而缺失，而这场病房里的狂欢或许正是当下每个人最真实的生活态度。

而最具自然气息的则还得是云南大象的迁徙之旅，误入人类的领地，被网友们广泛关注，还有人自发性地守护引导它们重回家园，在聚划算憨态可掬的形象塑造下大象一家三口即便是迷路了也依旧怡然自得，沿路一路美景一路看，那句“此心安处是吾乡”对它们来说也许就是欢聚的最好诠释。

而对广大打工人而言，最扎心最真实的中秋节或许就是还在公司继续加班吧，为了生活四处奔走，也是为了梦想而奋勇拼搏，虽然加班是苦的，不过团队同心协力共同完成项目过后的喜悦也是欢聚最有意义的呈现形式。

不过要说起中秋谁看见过的月亮最圆最大，神舟十二号载人航天飞船的三位宇航员算是独一份，去最靠近月球的空间站上过工，还赶在了中秋节前顺利返航，赏月、团圆完美达成，这场欢聚确实很够味。

整支影片都在围绕着“欢聚”的主题而展开，不过相比不少品牌聚焦于温馨温情质感的单一维度诠释，聚划算显然将这一理念拓展到了更广泛多元的领域，有每一个家庭的团圆氛围，更有在社会大背景下在每一个特殊节点里的不同情感思绪，真实还原了人们近期生活的各种变化，全方位立体化地抢占用户心智。

另辟蹊径直击用户痛点

聚划算构建全新节日思考

Z世代影响力的与日俱增，让品牌们不得不对年轻人进一步上心从而以更全面完善的营销策略赢得个性一代的认可，从流量噱头制造到走心温情内容的持续输出，无一不在展现着品牌对年轻用户们的关注度。

而随着营销打法进入全新赛道，品牌与消费者之间的关系也开始再次升级，简单的物质供需俨然逐步向更高维度的情感共鸣转变，这也要求品牌们需要时刻抓住各大节点，持续以细腻情感构建与Z世代的紧密沟通情境。

作为中国传统节日的中秋自然也就成为了各大品牌争相抢夺的重要年轻化阵地，而能在神仙打架的中秋大促下以独特辨识度脱颖而出，聚划算在这一欢聚日的立体化营销组合拳的确值得剖析借鉴。

首先，突破单一维度思考，放眼更长远视角的团圆思考。

众所周知，依托着传统文化脉络而衍生的各大传统节日都存留着各自独特的情感寄托，春节的合家欢聚、清明的遥思故人、端午的祈福辟邪、中秋的祭月团圆无一不是如此。

不过随着时代的变迁，国潮复兴的带动，个性思维的崛起，也让年轻人对于各大传统节日提出了更多诉求，不少品牌节日借势营销的不如意多是刻板地从单一维度入手，抑或是玩法互动缺乏新意，无法赢得Z世代的青睐。

聚划算在这个中秋虽同样是传达着“团圆”的情绪，但却又并未单纯停留在温情视角，而是将团圆与品牌的欢聚日IP相互结合，将与家人之间的团圆拓展至更广阔的亲朋好友的欢聚时刻，用一种新颖的概念闯入年轻人的视线。

其次，沉浸式真实场景打造，以高辨识度打造品牌中秋IP。

而在沉浸式消费常态化的当下，聚划算也恰到好处地拿捏住了年轻人的小心思，以细腻洞察真实还原着年轻人口罩下的狂欢、对于自然田园生活的追寻、工作上的心酸时刻，还有星辰大海深空宇宙的强烈好奇心。

既是热点事件，也都是年轻人喜闻乐见又有着真实触感的领域，通过品牌的娓娓道来，各式各样的欢聚时刻一一呈现，真实与趣味兼具，让不少因各种原因无法团聚的人们感受到一种另类的中秋氛围。

更有意思的是，影片中出现的每一个人物都是一轮发着光的小月亮，暖心文案的加持下治愈感满满，而在定格动画与奇妙形象的共同勾勒下，更是打造出了了一种独属于聚划算的中秋欢聚日差异风格。

最后，回归品牌视角，情感沟通向品牌增量转化。

对品牌而言，一切内容的输出皆是为了更好地提升产品销量，而传统节日的借势营销则是在此基础上赋予了品牌更多的价值思考与人文情怀，在提升内容之后的品牌长尾效应上，聚划算也深谙此道。

在站内，聚划算同样将TVC中的中秋“欢聚”元素点缀在了各大角落，章鱼小聚化身嫦娥以各式各样的互动玩法吸引着消费者注意，此外更有0.01元抢月饼等活动福利和琳琅满目的大牌产品加盟，真正将欢聚日的团圆优惠落到实地。

内容能够为品牌沟通消费者创造良好的环境，而产品则是保证了品牌能够长期有效地与消费者保持这种联结，情感沟通促进销量转化，而产品品质与优惠则是保证了品牌情感沟通的落地性，二者相辅相成，完成了一道完美闭环。

造节IP出圈

关键在温度赋能

品牌造节如火如荼的当下，规模虽然愈演愈烈，但却也开始逐渐陷入同质化严重的困境，内容平淡玩法单一，凭借着流量噱头短暂引流，而当流量狂欢过后只剩一地鸡毛。

而消费者对其兴致缺缺归根结底在于造节过程中的内容与温度缺失，在年轻人开始追寻精神层面满足的大背景下消费观急剧转移，而不少品牌的造节营销依旧仅停留在单一的产品狂欢维度，缺失内在价值核心，无法时刻与年轻人同调共进。

反观聚划算的欢聚日IP，在今年跨年时打造的“2020+1”便持续聚焦在面对新一年的勇气上，过去不久的618更是以“反内卷，欢聚创造无限可能”为主题聚焦实时热点紧密联结用户，而在这个中秋则是将“欢聚”概念持续延展，让更多人感受到聚划算欢聚日带来的温度与质感。

通过对造节IP的内容加码与情感温度持续赋能，欢聚日早已脱离的单一的产品大促定义，而是成为了品牌与Z世代沟通交流、互动互联的有效媒介，由内而外构建出了一条全方位立体化的年轻化营销链路，进而开辟出了一条品牌造节营销的全新赛道。