杜蕾斯新广告，平庸了？

七夕近在咫尺，你想要怎样的爱情？

是“我一生都是坚定不移的唯物主义者，唯有你，我希望有来生”式浪漫，还是《致橡树》般的矢志不渝？

这个七夕，90岁的“老司机”杜蕾斯，讲了4个动人的故事。

1932 年，新奥尔良

黑人马丁和白人莉莉安相恋

引发轩然大波

1981 年，巴黎

67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋

饱受非议

1964 年，伦敦

杜蕾斯第 1 台自动贩卖机

因挑战保守观念遭受冷遇

二战期间，

一等兵亨利和战地护士艾米相恋

爱情里总会遭遇各种各样的“强敌”，肤色、年龄、观念、战争……可在真爱面前，我们也会无比强大。

能够无惧社会冷眼，迈出勇敢一步。

可以超越年龄极限，守护至爱一生。（安德烈陪伴杜拉斯走过了最后16年）

可以跨越种族偏见，燃点出人生的绚丽激情！（马丁和莉莉安依然相守在一起）

可以直面残酷战争，为了爱活下去！

时光穿梭，回归现代，不管我们的对手会是谁，只需“再向前一步”！

除了TVC，杜蕾斯还配套发布了系列海报。

1932年，新奥尔良

黑人马丁和白人莉莉安相恋

成为众矢之的

他们的对手，是种族的鸿沟

但为了爱，他们无视一切

1964年，伦敦街头

杜蕾斯第1台自动贩卖机出现

因当时气氛保守，倍受冷遇

对相恋的人而言，他们的对手是内心的胆怯

但为了爱，他们克服一切

1981年，巴黎

67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋

饱受争议

他们的对手，是时间的囚笼

但为了爱，他们无惧一切

1940年，二战，西欧战场

一等兵亨利和护士艾米在战地医院相识、相恋

他们的对手，是死亡的诅咒

但为了爱，他们战胜一切

这90年来

我看到所有爱的故事里

都有一个强大的对手

它可能是死亡的诅咒，种族的鸿沟

是时间的囚笼，传统的壁垒

但是一代又一代的年轻人

无视对手，勇敢去爱

从创意角度看，杜蕾斯这支七夕广告是挺成功的。

其一，4个跨越时代的故事，足够引发当代年轻人的共鸣。如今的爱情，虽然摆脱了种族、年龄、肤色、战争等老对手，但又面临“房子、车子、价值观、彩礼”等新对手的挑战。

其二，杜蕾斯的文案渲染力，依然属于顶级！这点见仁见智，不多赘言，各位看官可仔细研读。

其三，与其说这是杜蕾斯的节点借势广告，不如说这是他们正儿八经的品牌形象广告。

4个时代爱情故事，横跨数十年，除了打动人心，其实还隐隐在传递“杜蕾斯拥有90年历史”的品牌沉淀感和资深感，令人肃然起敬。

而且，故事主人公遭遇的对手，何尝不是杜蕾斯品牌发展过程中遭遇的困境，自然而然地将品牌与大众做了绑定。在此基础上，杜蕾斯又与大众进一步沟通了“爱情观”等深层次的话题，从而顺势喊出“再向前一步”的品牌号召，以及“无惧”、“无畏”等品牌态度。

有意思的是，每个故事中，杜蕾斯的产品都在其中做了植入，其目的当然不是为了卖这些老古董式的经典款产品，反倒避免了故事过度“煽情”，巧妙地让大众的感知力从爱情转移到激情，你懂的！

很明显，杜蕾斯正在逐步跳脱“高级污”、“段子手”的标签限制，开始频繁发力沟通更深度的东西，比如说爱情，用更强大的精神力量，展现人与人之间的美好、温情与感动，从而让品牌具备更高、更清晰的人格化魅力。

与以往几年任何一次大热点借势传播相比，杜蕾斯今年已经摒弃了赖以成名的“文案游戏”——即借助文案和图像的形式，创造遐想空间，令受众自发联想到或美好、或幽默的两性世界，从而代入品牌存在感。

不得不说，这让习惯了杜蕾斯“高级污”人设的大众，感觉到一丝尴尬，回归讲故事、聊爱情、做植入的创意传播方式，也多少会令他们感觉“平庸”。

这是“接地气”or“正规化”的战略选择，接地气、有趣的形象当然受大众欢迎，可这对企业销售和品牌长期发展是否有利呢？或许，杜蕾斯最终还是选择与环时互动分手，已经亮明了杜蕾斯的态度。

那么，采取常规化、正规化方式进行品牌建设与品牌传播，是不是就一定更符合杜蕾斯的战略需求呢？也不好说，但起码，杜蕾斯敢于尝试、从既有的舒适区跳出来、摸索新的方法，是值得肯定的。

最后，祝杜蕾斯90岁生快！