前卫创意or色情营销？大朴家居这支广告太硬了

哇！最近小编看到了一个翻车的广告，简直不是一般的“辣眼睛”，简直看得我面红耳赤，心跳加速！

于是忍不住给大家推荐下这支 neihan 广告，毕竟有瓜同享嘛。首先，我先放一个动态图给大家品一品~

没错，这支广告的场景只有一个，所有的故事都发生在一张床上。用上帝视角的地方，展示了一对青年男女，从热恋到分手全部过程。这就是DAPU大朴家居一支创意广告。

这支广告一经推出，就在网上引发了许多网友的纷纷议论。有人认为品牌的广告以营销为宗旨，在这支广告中表达了人性的隐晦的本能，在这个谈性色变的年代，这样的广告显得非常真实、自然。

还有一部分网友认为，这支广告某些片段和动作，过于露骨，有色情广告的嫌疑，并不适合面向所有的受众。

那么，这支广告究竟想表达什么呢，一起来一探究竟~

这支广告没你想的那么简单

开始，男女两人和衣而睡，并没有建立亲密的情感关系。女主对男主会有一点抗拒，但是内心的娇羞还是能看出来一二的。

终于在，男主锲而不舍的追求下，女主终于芳心动容，和男主在一起巫山云雨了。

紧接着，男女主双方陷入甜蜜、腻歪的热恋中。我们可以仔细观察周围的环境，不仅光线变亮了，连屋子里周围的环境也焕然一息，仿佛让我们嗅到了春天、美好的气息。

可是，好景不长，两人之间的甜蜜，就被无休止的争吵给打破了。越来越脆弱的感情，将一切的美好吞噬。

终于，男主离开了，只留下女主一个人熬过一个个寂寞、黑暗的夜晚。留给女主的，只有无尽的幻想和失落......

虽然床单在变，床周围的环境在变，男女主在变，他们的感情在变，始终没有变的，只有床。

乍见之欢，不如久处不厌。《如懿传》中就曾对青春时期的恋爱如是感慨：“那是一生里最好的年岁，丢不开，舍不得，忘不掉，却再也回不去了。”其实，这支广告折射出当代年轻人爱情、生活中的现状。如今的感情的标准，和过去大有不同。毕竟，在这个生活、工作压力很大的社会，人与人之间的感情自然变得脆弱。

都说，爱情之可怕，便是来不及防范，也来不及招架。没有人是准备好的。的确，在这支广告中，我们可以看到，男女主角身上能看到现代都市男女的情感映射。而DAPU大朴家居作为一个旁观者和见证者，通过展示这一故事，就想宣传其作为品牌，倡导挣脱束缚的情感和床上自由。

从这支广告的寓意看来，我们是可以感受到DAPU大朴家居一种新颖的爱情观，和品牌在营销上的寓意突破。

是创意还是抄袭？

这支两分钟左右的广告短片，虽然有着许多裸露的镜头，但是却让人们看到了，DAPU大朴家居作为爱情变化的见证者，对爱情自由、床上自由以及美好、欲望的理性倡导。

尽管如此，这支广告还是有不少人认为有“色情擦边”的嫌疑。这样“出挑”的广告内容，对于一个家居品牌来说，未免有点出格。

可是，从广告吸引受众眼球、洞察人性本身需求的方面来说，这支广告还是有可取之处的。毕竟，广告大师大卫·奥格威很早就提炼出了广告创意的 3B 原则：Beauty、Baby and Beast，即：美女、野兽、儿童，而 3B 原则的首位就是美女。当性感的画面和情节，出现在受众眼前的时候，实在是让人难以拒绝。

用弗洛伊德的一句话说，就是：“性是最容易失控的一种欲望。”既然要走性感营销这条路，就要让消费者在肉身和灵魂上都得到安抚。让消费者下半身高潮，上半身共鸣才是终极目标！

显然，这支广告是达到了这样一种目的的。它通过大胆的创意和品牌情感诉求表达，成功摆脱了传统家居品牌广告的呆板、严肃，让消费者乐在其中，从而形成独特的记忆点。

DAPU大朴家居这支广告，对于传播和营销上，的确是吸引了人们的关注。可是，就在广告上线后不久，就被扒出来，竟然是抄袭别人的作品。甚至还有一点照搬、照抄的嫌疑。

《甜蜜与分离》：

这支短片来源于伦敦导演Jack Tew执导的《甜蜜与分离》，使用了在天花板拍摄的上帝视角，将一对男女在感情中的千变万化展现了出来。同样是一男一女同居，从如胶似漆演绎到悲痛欲绝，唯一不同的是，这支广告最后留下的是男主，而DAPU大朴家居最后留下的女主。

大家可以来围观一下，这支广告是不是是不是和DAPU大朴家居的广告，有着“异曲同工之妙”呢？

如此看来，从这一点看来，DAPU大朴家居这支广告，还是有颇多疑点了，毕竟不是纯原创。（小编在这里就不用直说了，相信大家都懂~）

如何才能避免翻车？

其实，从消费者的生理角度来说，当性感的广告画面、海报或者是一段火辣的文字出现在人们眼前的时候，他们身体的荷尔蒙就开始大肆分泌，从而迅速增强注意力。这种生理性的条件反射，与身俱来就根植于人们的身体中，所以不得不承认，采用性作为素材的广告，对受众来说魅力是极大的。

但是，品牌想要走这样一条营销之路，做得好就能让品牌散发出独特的魅力，并让在受众心中形成独特的记忆点；可开始做的不好，自身反而会被反噬。

要说到类似的男女有关性的广告，杜蕾斯AiR空气套「薄至全面贴合」广告短片，非常值得一提。

杜蕾斯的创意团队，采用高级艺术感的形式和手法，将男女舞蹈演员的十分优雅的舞蹈和细微情欲动作，完美地呈现了出来。让人看了感觉美感和情欲俱生，同时将产品的功能特性展露无遗。

水滴声、男女呢喃低语声，更是成功撩动手中的“颅内高潮”。这种既内涵，又不失唯美的广告，就非常值得翻车广告的借鉴了。

话说回来，在如今这个流量之上时代，采用性感营销方式或许是品牌们的一种不错选择，既可以吸引眼球，还能持续炒作话题一番。但是，在营销的同时，更要注重广告的创意性、原创性和尺度。

相信把握好这几点，就应该能避免翻车了。可DAPU大朴家居还是主张自己是创意营销，可以说态度还是蛮硬的了。你觉得呢？欢迎留下评论。