杜蕾斯七夕热血广告：敢于戳破，敢于爱

你为什么会一直是单身？

眼看着明日就是七夕节，似乎“秀恩爱”的还没开始刷新，就听见了“单身狗”们的一片哀嚎。和双十一不同的是，七夕这节日给单身狗们造成了一万点伤害。

都说，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，那么，如此优秀的你为何还是单身呢？

或许在杜蕾斯这支广告短片中，能找到答案。

再向前一步

总有你想不到的结果

年轻的我们，总是低估了对手的强大

1932 年

新奥尔良

黑人马丁和白人莉莉安相恋

引发轩然大波

当白人少女在舞池中央

邂逅黑人青年

他们的对手

是种族的鸿沟

1981 年

巴黎

67 岁的杜拉斯

和 29 岁的安德烈相恋

当安德烈

给年长39岁的杜拉斯

写下第一封情书

声势浩大的舆论讨伐

也将一触即发

他们的对手

是时间的牢笼

二战期间

西欧战场

一等兵亨利和战地护士艾米相恋

当战地护士

给即将出征的爱人

送上临别之吻

他们的对手

叫死亡的诅咒

今天，我们的对手是谁？

不管是谁，再向前一步

一直以营销界“老司机”著称的杜蕾斯，在这90周年诞辰之际，推出了这支广告宣传短片——《再向前一步》，彻底颠覆此前的形象。

这支广告片在回顾杜蕾斯90年的历史中，讲述了四段深刻而典型的爱情故事，通过对这些故事的演绎和提炼，突出了杜蕾斯在发展的过程中不断突破、不断向前的精神，同时也是对品牌通过情感的感染力对大众的一种鼓励。

深度内涵的文案海报

焕然一新的态度片

如今，我们一提起杜蕾斯，就会联想到“污”、“段子手”、“营销高手”等几个词语，它每次推出的海报和视频都带着某种暗示作用。但是这次，杜蕾斯一改昔日印象，化身为真爱伟大的象征，为广大青年的恋爱精神代言。

1.人物故事海报，震撼人心

这90年来

我看到所有爱的故事里

都有一个强大的对手

它可能是死亡的诅咒，种族的鸿沟

是时间的囚笼，传统的壁垒

但是一代又一代的年轻人

无视对手，勇敢去爱

再向前一步

当黑人青年马丁和白人少女莉莉安相恋，他们是对种族肤色的对抗；而在西欧战场，士兵亨利和护士艾米在战地医院，则是对战争和生死的对抗；同样，闻名世界的67岁的作家都拉斯和29岁的安德烈相恋，他们是在与年龄对抗。

最重要的是，在1964年，当伦敦街头出现了第一台杜蕾斯自动贩卖机的时候，由于人们根深蒂固的传统观念左右，导致杜蕾斯的销量惨淡。

这些海报和文案中展现的故事，通过震撼人心的字句，将人们勇敢追逐爱情的精神凸显了出来。也在告诉众人，杜蕾斯一直在突破、在创新，从1964年的被非议，到如今成为人们耳熟能详的计生品牌，品牌精神和人们在爱情中向前的精神是一样的。

2.映衬现实，用正能量鼓励受众

通过杜蕾斯这支广告短片——《再向前一步》，我们可以得出许多启示。杜蕾斯诞生这90年来，见证了多少战争的阻隔、种族的偏见、年龄的差距和观念的转变，它陪伴着人们经历着一段段的爱情故事。

时过境迁，现代的年轻人，仍然对于爱情有着各种畏惧，这又是为什么呢？

经济的高速发展，必然使人们的物质生活水平增高，随之而来的就是人们对于感情选择的浮躁和畏惧。遇见了自己喜欢的人，有的人选择畏缩，害怕伤害到自己和别人，有的人却被社会环境等各种因素所打败。

正是有了如此诸多的社会的问题，杜蕾斯通过这支广告告诉大家：不论是是年龄、偏见和世俗的看法等等问题，都不要在意，勇敢地跨出一步，战胜这些隔阂，才能收获属于自己的爱情。

就像广告开头的两只小螃蟹一样，经历了浪潮的洗礼之后，相爱的双方会变得更加快乐，更加相爱。杜蕾斯通过正能量的故事来告诉大家，再向前前一步，只要主动就会有无限可能。

3.不惧议论，杜蕾斯彰显品牌态度

说道性，人们总是总是谈性色变。特别是深受传统文化影响的中国人来说，说起“性”的主题，还是非常含蓄和内敛的。

但是杜蕾斯的出现，成功改变了中国人这一观念。占有全球市场五分之一份额的杜蕾斯，自从1998年进入中国之后，21年来凭借其独特的营销手段，走入了中国消费者的心中。

杜蕾斯正如广告短片中主角们一样，90年来，面对对手和争议，它在不断冲破时间的囚笼和传统的壁垒，用事实向一代代的年轻人们表明，无视对手，勇敢去爱的品牌态度。

这个七夕，杜蕾斯告诉你了什么？

明日就是七夕佳节，这既是一个有情人们表达爱意的日子，更是杜蕾斯大卖的时候。

抓住节日借势营销，杜蕾斯居然不按常理出牌，推出了这支颠覆性的广告短片，彻底打破了人们对其的认知和刻板印象。

以“段子手”和“老司机”营销初为的杜蕾斯，一改曾经的风格，用这支深刻而饱含寓意的正能量广告，成功吸引了人们的关注。

法国作家雨果说过这么一句话：“真爱的第一个征兆，是男孩胆怯，女孩大胆！” 但是杜蕾斯却通过这支广告告诉我们，只要爱，那就向前一步，去拥抱美丽的爱情吧！

最后，祝大家七夕节快乐，有情人终成眷属！（你也可以分享你的爱情故事哦~）