真香警告，小度“放屁”却圈粉！

自从全国人民被迫宅家后，就涌现了五花八门的找乐子方式，当数葡萄干、客厅鱼缸钓鱼、隔窗喊话聊天的热情退却后，有些人把目光转向乖巧听话的小度。

百度旗下多才多艺的人工智能助手小度，居然被闲得发慌的网友要求“放屁”，有求必应的小度配合网友的无理取闹，还借着“放屁梗”的热度投放了一系列线下广告。

本文图片均来自小度小度官微

疫情期间的户外广告由网易严选“还是别看这个广告了”率先激活，小度“这个广告在放屁”则凭借有趣接地气的玩法，再次让户外广告火遍线上线下。

官方玩梗，最为致命，小度接住用户抛来的梗，并回敬调皮好玩的防疫公益广告，创意接轨年轻人的脑洞，保证用户参与积极性的同时展示品牌的人格属性和情感温度。

灵活玩梗

“放屁”广告抢夺注意

只因网友太无聊，堂堂高科技机器人沦为莫得感情的放屁机器，“放屁梗”本是用户突发奇想的脑洞产物，被调戏的当事人小度却接梗玩梗，轻易获得消费者的好感。

“放屁梗”意外走红后，小度顺势在厦门地铁站投放一组“保持距离、戴好口罩、注意脚下”的公益广告，重现用户要求小度“放屁”的对话，让用户产生代入感。

小度的地铁站广告果然引发不少路人围观，网友纷纷感叹“有内味了”，紧跟着推出花式吹彩虹屁的户外广告，并特意在杭州、上海投放本地方言版土味情话广告。

小度“放屁”广告融入城市语境讨本地居民开心，搭配具体人名让网友活跃参与，塑造出亲切活泼接地气的品牌人格属性，积极与消费者交流互动。

一方面，灵活玩梗发挥品牌创意，品牌采用年轻群体熟悉的流行语和热梗段子，拉近与消费者的沟通距离，通过有来有往的双向互动反馈，强化独有的“放屁梗”认知。

不止是小度懂热梗借势，去年Vans凭借王安石英文名谐音梗在网上火了一把，官方也发起相关活动进一步占领用户心智，将网络梗打造为品牌的特别资产。

另一方面，用趣味营销打开公益广告，小度将用户自发流传的“放屁梗”升级为公益脑洞，在注意力稀缺的当下，“放屁”广告能迅速激发消费者好奇心。

引导用户对品牌产生深刻印象的同时，不忘宣传疫情防护信息，以接地气的趣味创意打破沟通壁垒，实现线下到线上的高效传播，承担企业的社会责任。

这一系列举动让小度摆脱冷冰冰的人工智能产品形象，品牌玩梗是放平心态建立和消费者的良好互动关系，以趣味对话形式展现产品功能，还广泛获得消费者的好感。

线下线上双重触达

打造趣味社交货币

小度的“放屁”营销从用户自发造梗流传网络开始，到官方玩梗投放线下广告，再到户外广告刷屏火遍线上，这个路径充分调动消费者线上线下的社交传播热情。

小度发起#这个广告在放屁#的话题，引来知名博主作为垂直领域KOL安利品牌创意广告，连厦门大学都忍不住凑热闹，助力广告拓展更多圈层，掀起讨论热潮。

不少网友主动参与话题互动，像打卡网红地标一样拍摄广告图片或视频，融合产品特性和趣味性的户外广告激发了大量UGC内容，进而成为风靡网络的社交货币。

首先，小度整个广告创意自带话题度，源自用户的“放屁梗”有着天然传播土壤和话题讨论空间，因此“放屁”广告能够轻易打入用户心智。

引起用户兴趣后，小度一步步开启彩虹屁和土味情话模式，丰富了“放屁梗”的内容，习惯听好话的消费者对品牌的花式夸赞自然来者不拒，形成独特的品牌记忆点。

其次，线上到线下再到线上的传播路径反复强化用户认知，小度借助地铁站广告的高客流高频次触达效果，广泛影响目标群体，因创意在一众广告中脱颖而出。

线上话题传播一定程度上刺激了用户实地探索欲望，小度利用户外广告实现了线下线上双重触达效果，UGC输出的内容利于品牌的口碑传播。

最后，小度的趣味创意是服务于公益责任的，所有的脑洞文案都是善意提醒，让消费者笑过之后做到个人防护，广告的公益性质让品牌充满人情味，更加深入人心。

立足公益责任

体现品牌人情味

网易严选户外广告刷屏时，就引起过一波关于疫情下如何开展营销的讨论，同样立足于公益进行品牌传播，这回小度“放屁”广告有过之而无不及。

对比一下二者创意，网易严选“劝你别看的广告”故意激发消费者逆反心理，引出真情实感的劝导，投放广告却劝别人不看的矛盾行为就是最大亮点。

小度“放屁”广告内容更加丰富，既有来自用户的“放屁梗”，还会主动吹彩虹屁，讲土味情话，这些内容都是围绕人工智能产品对指令的接收及反应特性延伸的。

小度的创意与产品功能息息相关，具有鲜明的品牌特色，容易在勾起用户好奇心后获得好感，在品牌人格的加持下，打造出更符合年轻群体语境的沟通方式。

有网易严选“珠玉在前”，小度仍然在户外广告上狠狠收割了一波用户流量，所以年轻化趣味化人格化的品牌形象利于链接品牌与消费者。

疫情尚未结束，防护工作不容松懈，小度提供趣味话题作为用户的社交资产，以接地气的“放屁”广告制造新鲜感，既提升品牌曝光度还塑造了有温度的科技品牌形象。