AWSL！B站首创视频网站自办跨年，探索跨次元传播道路

时光飞逝，转眼已经到了2019年的最后一天，年终岁尾，最受人关注的当属跨年晚会。每年的跨年晚会一直都是各大卫视的争相比武的重要时刻，为了吸引观众的注意力，提升晚会的收视率，各台牟足了劲放大招，邀请娱乐圈里顶级大咖和流量明星助阵自家的跨年演唱会。

作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，B站又一次大胆创新，举办跨年晚会，成为了互联网视频平台的“首个晚会代表”。

打破次元壁

B站首创视频网站自办跨年

今年是B站成立的第十年，经过十年的拓展，B站不管是从内容还是用户人群都更加多元化，成为面向更多垂类的年轻人互动专区。

长期以来，跨年晚会是各大卫视的专属，视频网站只能作为卫视跨年直播的投放平台，始终缺乏持续生产的能力和机制，无异于给电视做了一次搬运工，在一定程度上造成用户审美疲劳。

本文图片来自B站官网及官微

B站作为目前互联网视频平台中的佼佼者，一直以来不断聚拢多元化的视频用户，凭借极高的关注度和庞大的用户群体展示着它的实力与活力

此次通过打造一个“专属年轻人的元旦跨年晚会”，是B站在积极探索新形势下互联网媒体平台的创新之路的具体呈现。

线上线下全方位传播

助力品牌实现行业突围

为了吸引大家的眼球，B站在预热阶段通过"刮刮乐"这种趣味方式来给用户提示嘉宾阵容，目前已发布完整节目单；围绕“圈子里”用户喜爱的核心领域进行设计，晚会分为日落、月升、星繁三个篇章，总共有35个节目，其中有11个和流行IP作品相关。

B站的特殊属性注定了此次跨年晚会将有别于传统卫视，不仅有邓紫棋、周深、周笔畅、吴亦凡等这些跟B站颇有“渊源”的演艺明星助阵，更涵盖动漫、游戏、ACG等不同圈层文化，多元化的内容覆盖注定成为互联网史上最别具一格的跨年晚会。

作为B站成立十年来首次举办的跨年晚会，在预热阶段就已经获得大量关注，#bilibili晚会#话题目前在微博上的阅读量已经高达4500万+，在今天这个关键时间点，相关讨论量更是一路飙升，热度空前；衍生话题#再见2019干杯2020#、#B站跨年#也引发大量热议。

同时在微博发起2020祝福征集以及晚会直播期间的弹幕抽奖活动，结合主题参与活动将有机会得到B站送出的丰厚新年福利。

除了带来创新时尚的跨年盛典外，B站还联合聚划算开启“百亿补贴”项目，打开淘宝搜索「2233 跨年」就能进入专属福利会场，届时边看晚会边薅百亿补贴羊毛。

通过B站庞大的年轻用户群体，与阿里电商体系以聚划算平台为核心的全域营销场景结合，为消费者带来极致性价比的购物体验。

此次二者联合的消息一出，便迅速吸引年轻消费群体的强势围观，在线上引发了众多讨论热议，相关话题#2233娘空降淘宝#的阅读量目前已破亿。

打破次元壁的多元化形式和品牌碰撞了出了新的火花，两者间的合作不仅达到品牌流量聚能的最大化，更直接实现了品牌效应与流量效应的双向联动。

为了更好地宣传本届跨年晚会，吸引人气，B站在阿里西溪园区的亲橙里开展快闪互动活动，众多萌妹子、coser、up主现身带来多场超萌快闪表演，各种互动玩法和有趣元素，瞬间捕获了无数年轻用户的心，实时直播让线上的粉丝们也可以感受到浓烈的现场气氛，参与到这场跨年狂欢中。

通过全方位传播不间断地与年轻用户建立起良好的沟通互动，与聚划算的强强联手更是锦上添花，从线上到线下，B站一直在不断突破互联网视频平台界限，扩大自身影响力，收割粉丝的好感与认同。

满足大众娱乐需求

年轻化传播搭建用户沟通渠道

说到B站的特色，自然少不了的就是其独特的弹幕文化，实际概括起来无非就是围观和吐槽，从 “前方高能”、“弹幕护体”、“开口脆”、多谢款待”到“AWSL”、“泪目”、“名场面”、“逮虾户”等等。

这些由弹幕衍生出来的流行热词也逐渐成为年轻群体沟通的独特符号，并且不受时空限制，为用户构建出一种奇妙的共时性关系。

B站通过这种特殊文化的连接，抓住用户渴望宣泄情绪的痒点，从精神上满足了当代年轻人的娱乐需求，使其发自内心地喜欢与认同。

据相关统计，B站的用户群是目前中国互联网用户群里最年轻的群体，这类群体个性特征鲜明，喜欢追随潮流文化，具有强烈的创造及自我表达意愿，不受主流思想限制，基于对目标用户心理的精准把握，B站一直以来在不断通过搭建用户沟通渠道来增强他们的归属感。

作为一个拥有年轻基因的平台，B站始终与年轻人站在一起，通过对年轻人娱乐需求理解的敏锐度，突出他们个性化和参与的特征，用年轻人的视角打造年轻人喜欢的内容。

对品牌而言，围绕年轻人的需求和娱乐口味，打造互动性、参与性强的内容，是制胜泛娱乐营销时代的关键；此次的B站的跨年晚会充分体现出当代年轻人文化需求和个性表达，其独特的社交属性使这次跨年盛会获得了次方级的传播力度。