「IP跨界」、「精神共鸣」双剑合璧，迪卡侬轻松玩转天猫超品日！

对于品牌营销来说“现在是最好的时代，同样也是最坏的时代”。

好在有更多的渠道、方式去接触消费者，品牌信息能更快速、更直接的传递；而坏在由于信息过于繁杂，品牌想在消费者心中留下印象则更难。

这意味着每一个向消费者展示品牌价值的机会都不可错过。尤其是像纪念日、周年庆典这类品牌专属的营销节点，则更要好好把握。

近日，国际著名的运动品牌迪卡侬就在其专属的天猫超级品牌日上，以精神态度吸引消费者，用趣味互动链接消费者，充分展示了品牌价值，在用户心中留下了深刻的印象。

以精神态度获得认同

迪卡侬刻画运动众生相

4月20日，迪卡侬在官方微博发布了一支名为《给热爱运动的每个人》的主题视频，并同步开启互动话题，正式预告4月24日迪卡侬的超级品牌日即将来袭。

迪卡侬展示了不同性别、不同年龄、不同地区、不同时间、不同环境下不同的运动项目，刻画了一副热爱运动人群的众生相，展示品牌鼓励每个人都应该勇敢加入运动的态度。

在这支视频里，迪卡侬让每个人都能找到自己运动时的影子，从而重燃对运动的兴趣，对品牌传递出的精神态度产生认同。

迪卡侬表达出鼓励人们运动的品牌态度和精神，和因疫情在家憋了很久的人们可谓不谋而合，也因此更容易引发用户的共鸣。

除此之外，迪卡侬还联合了运动领域的知名博主@铁管教练、@瘦不了猫以视频的形式进一步呼吁人们一起运动，借助专业领域的KOL影响力持续传递品牌精神态度。

其实对于运动品牌来说，传递精神态度要比展示优秀产品更容易打动消费者。例如Keep的“自律给我自由”、NIKE的“一些皆有可能”都是最为经典的案例。

迪卡侬同样意识到了这一点，所以才首先输出品牌对于运动精神态度和价值主张，以此获得运动爱好者们的认同感，再通过运动爱好者们传递给更大范围的消费者们，最终完成品牌形象价值的建立。

以趣味互动产生链接

阿里巴巴动物园跨界助阵

相比于以“燃”作为核心的品牌精神，迪卡侬在传播和互动的方式上转弯180度，将“趣味”这个属性发挥到了极致。

迪卡侬先是在抖音发起了#全国胖友都动起来了#的趣味互动话题，并邀请田亮、杨威、傅园慧等体育明星以及多位抖音大V拍摄趣味挑战视频，以此号召网友们参与互动。

同时还在4月23号邀请多位运动达人开启了“云上运动会”直播活动，用新颖的“云模式”进一步提升消费者的直观体验感。

更值得一提的是，迪卡侬还跨界了阿里巴巴动物园，和阿里系的卡通IP们共同带来了一支趣味的毛毡定格动画。

迪卡侬借势阿里巴巴动物园众IP的影响力来传递活动信息，而毛毡定格动画这种特别的趣味内容也更容易引起年轻用户的关注。

无论是“双微一抖”的渠道选择，还是IP跨界、云直播等内容打造。迪卡侬在整个传播中始终以“有趣”为核心与消费者进行全面且深入的互动，形成有效链接。

截至目前，迪卡侬天猫超品日的微博话题已经收获了2.9亿阅读量。不但在流量上取得了优异成绩，还促使更多运动爱好者对品牌产生认同。

天猫超品日的正确打法

获得认可远比卖货更重要

现在已经不是以前那个依靠促销、价格战就能立足的时代了。对于企业来说出色的品牌形象可以帮助企业建立巨大的私域流量池。而对于消费者来说，值得信任的品牌则可以让购买决策变得简单。

从这两方面综合考量，品牌营销的核心目的其实就是为了建立用户对于品牌的信任感，从而形成用户和企业的双赢局面。

天猫超品日打出的口号是“专属品牌的双11”，所以很多品牌在策划超品日营销的时候都将重点放在了如何促销、如何卖货上面。白白浪费了培养消费者信任感的绝佳时机。

普通的节日营销缺少了品牌的专属性，用户的注意力会被其他品牌或内容分散。而专属于品牌的周年活动又会因为自身影响力的不足缺乏关注。

天猫超品日既有品牌的专属性，又有天猫这个超级平台的影响力。在这个时候获得消费者认可远比卖货更重要。

所以迪卡侬这次天猫超品日的打法就是，借势天猫的流量和影响力，通过趣味内容吸引用户，再以精神态度获得用户认同感，目的就是为了培养出一批品牌的忠实粉丝。

当品牌拥有了一条足够宽阔的流量护城河后，每天都可以是双11。

品牌是一门长久的生意，短时间的成功和永久的成功那个更有价值？这道选择题相信品牌们都会做。